2007年歲末，電影市場令人驚喜。豪華制作的《集結號》、《投名狀》、《藍莓之夜》紛至沓來。並非節慶的周末裏想看壹場電影，連續跑了兩家影院，均被告知晚上8點前的場次已滿。仰起脖子，看看還有哪些電影可以選，驚喜發現《大電影2.0》、《棒子老虎雞》、《鳳凰》等許多新鮮面孔。 賀歲電影雲集並非始於近幾日。打開北京某壹線影院的放映表：2007年11月底，國產電影《命運呼叫轉移》、《蘋果》以及中日合拍片《鳳凰》開始上映,此前國產影片《盲山》等已開始了放映；12月中旬《投名狀》上映壹周後，《集結號》進入院線，《大電影2.0》、《棒子老虎雞》等新人新作也緊跟其後紛紛躋身“歲末檔”。《我叫劉躍進》、《救我》、《蝴蝶飛》、《壹年到頭》、《長江七號》、《大灌籃》等又壹撥新作則已儼然在2008年1月各就各位。 延伸熱效應 提供多種選擇 若以1995年成龍主演的《紅番區》進入內地為源頭，“賀歲電影”進入我國內地已有10余年；以1997年馮小剛導演的《甲方乙方》為肇始，到今天也有10個年頭了――“賀歲電影”並不新鮮。然而，這壹次，有了些許不同。 特點之壹，賀歲檔期“前延後伸”。“從2007年11月初開始，電影市場就開始升溫。往年臨近新年才出現的熱效應被提前了壹個月，今年1月初、1月中還將有壹批新作進入市場，這樣電影市場的熱效應幾乎持續了3個月之長。”國家廣電總局電影局副局長張宏森介紹道。 特點之二，電影類型豐富，樣式眾多。觀眾既可以看到由大投資、名導演、名演員***同灌註的“大片”，如《集結號》、《投名狀》、《長江七號》，也可以選擇看投資中等規模，由初露崢嶸的青年人執導的作品，如《我叫劉躍進》、《棒子老虎雞》。全家福壹樣的國產電影大聚會，既豐富了不同觀眾的選擇，又集中展示了我國日漸豐富的電影產品體系。 尤為可貴的是，歲末年初的這次電影大亮相不僅是人人可見的繁花如錦，還在賺得票房的同時，贏得好口碑；進入賀歲檔，不再僅僅是少數人的獨有優勢，許多青年導演也得以集中亮相，如馬儷文、王光利、金琛；無論是電影創作者，還是觀眾，更多地將註意力集中於電影藝術自身，讓賀歲檔多了平和的溫潤。隨著5年來產業化推進，中國的賀歲檔電影在穩定的基礎上，正走向成熟。張宏森說,“賀歲檔影片的口碑與票房雙贏、市場多風格的容納能力、多形式的宣傳營銷方式，標誌著電影市場的日臻完善。” 多管齊下 打造“全年賀歲” 歲末年初電影類型日漸豐富，對觀眾來說固然是件好事。與此同時，相對於“大片”而式微者進入這壹黃金檔期後，能否獲得應有的市場份額，能否充分釋放自己的市場能量呢？以北京某壹線影院為例，在其各自的檔期裏，《集結號》與《投名狀》平均每天每部上映近30場；《大電影2.0》壹天安排放映4場；《藍莓之夜》壹天裏則有3次與觀眾見面。 “這種狀態導致壹些影片的市場價值不能在短時間內充分實現，有些浪費。我們把‘賀歲檔’比喻成高速公路，當這條路上只有幾輛車時，每輛車都能跑到最快；當車多路堵時，多數車就跑不動了。”上海聯合電影院線副總經理吳鶴滬說，“以阿甘導演的《大電影2.0》為例，他的這部作品比2006年的《大電影1》流暢了很多，但此次其檔期前有《投名狀》、《集結號》，後有《藍莓之夜》，其市場回報肯定吃虧。若有關部門能搭建各方協調的平臺，各出品方之間能協調檔期，把各自影片均勻地分布在全年的節假日裏以求***贏，則最為理想。” 於2007年12月底上線的青年導演作品《棒子老虎雞》也面臨相似的問題。“年底檔期是票房最高的時間，好片雲集。如果由相關部門協調，將各‘大片’的上映日期，甚至將他們投入的拷貝數能盡早公布，其他人就能相應地因地、因片制宜地安排自己的檔期。”影片出品方有關負責人建議道。 “政府鼓勵電影市場滿足觀眾的多種需求，鼓勵電影作品多樣化。同時，如何協助各類影片彼此協調好，是我們未來需要解決的問題。”國家廣電總局電影局副局長張丕民說，“政府將繼續推動影院建設，使更多影片有充分放映的空間；制片方則需要更為準確的判斷，提高營銷手段，與發行、放映等方面協調好關系。” 據介紹，2006年我國平均壹天新建壹個影廳；2007年則超過平均3天新建兩個影廳的速度，這為2007年歲末集中出現的電影熱潮提供了硬件基礎。多年來我國電影產業化的進程，政府扶植青年導演計劃的逐年推進等多個環節的***同努力，也成全了這次歲末年初的國產電影大聚會。張宏森強調：“越來越多的優秀國產影片重新點燃了觀眾走進影院的熱情，我們將努力把賀歲電影這壹熱運轉時段推廣到全年。”
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