解析:
作者： 魏雪義
2005年8月初，壹本精彩的書問世了，書名《蒙牛內幕》。雖然其中披露的很多內容早已廣為人知，卻也同樣有很多新鮮可讀的東西。關於蒙牛，我從壹年多以前看鳳凰衛視訪問蒙牛老總牛根生的專題節目時就開始了關註。個人直覺來看，蒙牛有成為並保持中國民營企業前十強的絕對實力，必然成為中國企業成功的典範，與那些靠政策賦予壟斷地位掠奪高額利潤的垃圾企業來說，絕對是天壤之別。簡單回顧蒙牛歷史，其事件營銷能力舉國罕見，無論從奧運申辦，還是抗擊非典，“神舟”五號上天，蒙牛所做的都達到了最佳效果。而在2005年，蒙牛這個成功而又富有活力的企業又與“超級女生”聯系在了壹起。
從2005年7月15日“超級女聲”全國總決選開始，這壹由湖南衛視壹手炮制的娛樂節目的社會關註度便壹路飆升，到了8月19日前三名出爐時，公眾關註程度已經超越了中央電視臺春節聯歡晚會。而這兩個節目最大的不同在於：央視是國家的喉舌，擁有絕對強勢地位，而湖南衛視充其量只是壹個地方電視臺；央視的“春晚”壹年只有壹次，壹次只有幾個小時，而湖南的“超女”周周都在狂歡。
“超級女聲”不過是壹檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節目，倡導“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，並通過層層淘汰選拔，征選出真正具備培養前途與明星潛質的歌手。就是這樣的壹個娛樂節目，卻在2005年掀起了壹個最熱的話題，引發了無數的討論，乃至出現衛道人士的聲討。
簡單分析超級女生火爆的原因，能夠有很多不同的答案。獨特的表現形式融合預選賽階段的超強互動參與性、復賽決賽階段的殘酷淘汰性，構成了“超級女聲”品牌成功的重要因素，其中對於國民來說非常希罕的“民主”參與娛樂產生了無與倫比的吸引力。有業內專業人士認為，該節目首開“大眾娛樂”之先河，既糅合了“真人秀”的要義，又把握了“電視回歸大眾、娛樂優先平民”的精髓，加之其極強的參與性、交互性，使“超級女聲”接連兩年成為國內電視界、娛樂界最熱門的事件。
“超級女生”的成功可以用很多的數字來證明：2004年3月，“超級女聲”活動在湖南電視臺娛樂頻道試驗推出；在整個活動期間，長沙、武漢、成都等唱區報名人數全都突破壹萬人，年齡最大的89歲，最小的只有6歲。而“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動更上演了壹場財富傳奇：1400萬的節目冠名收入、7場總決選2000萬的廣告收入、3000萬元的短信收入；湖南電廣傳媒股價上漲1.24億元、贊助商蒙牛實現2.5億元純利！
“超級女聲”的廣告價格是每15秒高達7.5萬元，年度總決賽的報價更高達每15秒11.25萬，超過了央視1套最貴的時段11萬的電視劇貼片廣告。還有壹個數字不容忽視：在新浪關於“超級女生”的專題中，評論數量已經達到了 3846019條，這是怎樣的壹個數字啊，能達到千條評論的已經是熱點新聞，達到萬條的已經是社會焦點，而上百萬條的評論又是怎樣的概念!直觀的數字還遠遠不能表露“超級女生”的成功，僅“超級女聲”的品牌效益，以億元人民幣為單位來衡量也毫不為過。無論從哪個角度看，“超級女生”都是媒體與商業的雙贏。
新浪網上壹個關於超級女生的調查也見證著此節目的成功，數十萬投票參與，可謂熱烈：
對於所謂媒體批判“超級女生”庸俗、黑幕等等的言論，我們大可壹笑而過。試問當代哪個領域沒有黑幕？市場經濟必要條件都是“關系”、“回扣”、“好處費”。什麽是“高雅”？難道每天高舉精神文明的偉大旗幟才是高雅？看看落馬的腐敗分子，哪個不是滿口仁義道德，文明高論壹套壹套，演說的入情入理，聲淚俱下，最後不還是慘淡收場！媒體批判無非紅眼病居多，看著人家的節目火爆了眼熱，口水嘩啦嘩啦，心裏實在不平衡，所以順便吐幾口口水罷了。至於媒體外的人士則大可換換頻道，電視節目多得去了，何必壹邊看超級女生壹邊跟自己過不去呢？
超級女生不過是壹場遊戲，壹場商家賺錢的秀。央視的春節又怎麽樣？每次都是萬眾矚目，每次都是罵聲壹片，想來閑暇無事叫罵幾句也是壹種國粹了。有人歡呼，有人投入，有人陶醉，有人批評，有人叫罵，這就是壹個電視節目的正常反應，壹個節目有觀眾，有人喜歡，就有其存在的價值，無論有多少人不喜歡。
中國還有太多值得關註的事情：不斷發生的礦難，嚴重的教育不公，醫療改革失敗、房地產泡沫、治安日益混亂、貧富差距之大世界罕見、環境汙染觸目驚心，2004審計報告發現無數黑洞並沒有堵上的跡象……………… 如此種種，哪個不是關系到國計民生，這就是我們真實生活的社會，衛道人士有想罵的沒有？也許能夠投入壹次去關註壹場娛樂還能夠給很多人帶去短暫的快樂，難道這些人連這種快樂的權利都要剝奪嗎？妳的批評又從哪裏來？
2005年超級女生結束了，壹場娛樂的結束，明年還會再來。社會我們依然還要面對，個人改變不了太多，多壹些平常心去看待這壹切吧，只要我們自己去做些力所能及的事情就夠了。因為無論我們承認與否，“超級女生”都是媒體與商業的雙贏。