產品設計中的經濟學為什麽牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
·為什麽打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？
·為什麽筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？
·為什麽 24 小時營業的便利店門上要安鎖？
·為什麽牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
·鋁制易拉罐的生產成本本來可以更低，可為什麽人們不那麽做？
·為什麽自動販賣機賣報紙的時候，允許顧客付壹份錢拿若幹份報，賣飲料的時候卻不是這樣？”
·為什麽有些車的加油孔在司機壹側，有些車卻在副駕駛壹側？
·為什麽受哈頓所有的出租車都是黃色橋車，而伊薩卡的出租車大多數是色彩各異的小貨車？·為什麽硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？”
·為什麽 DVD 和 CD 的尺寸壹樣大，但 DVD 包裝盒卻比 CD 包裝盒要大得多？
·為什麽女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊？
為什麽不同的產品有著不同的形狀呢？對此問題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿。 供求關系實踐
·為什麽很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
·為什麽很多電腦制造商免費提供市價超出電腦本身價格的軟件？
·為什麽壹款手機只賣 39 . 99 美元，為該手機買壹塊順外的電池卻要 59 . 99 美元？
·為什麽印度高層建築裏最貴的房間在靠上的樓層，而低層建築裏最貴的房間卻在靠下的樓層呢？
· 為什麽很多人退休後，孩子也長大離開了家，這時他們反而要買大房子？
·為什麽沙姆沙伊赫酒店的房價，在客房入住率錄高的時候反而最低？
·為什麽彩色膠卷賣得比黑白膠卷便宜？
·為什麽壹輛售價 2 萬美元的新車租金為 40 美元壹天，而 500 美元壹件的晚禮服租金卻要90美元壹天？
·為什麽在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高？
·為什麽印度語電影吸引了越來越多的觀眾？為什麽紅殼蛋比白殼蛋要貴？
·為什麽賀曼賀卡公司派發免費“非節日”賀卡？
·為什麽在照片沖印店，同壹卷照片加沖第二套免費？
·為什麽最暢悄的書和 CD 賣得比不那麽暢悄的要便宜，而最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影要貴？
·為什麽壹流私立大學收取的學費並不比二流私立大學高得多？ 職場的奧秘為什麽女模特比男模特收入高？
·為什麽女模特比男模特收入高？
·為什麽收入最高者的薪水比普通人漲得快得多？
·為什麽在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高？
·為什麽大型煙草會司的 CEO 們願意宣誓作證，尼古丁並不會讓人上癮？
·為什麽在同壹公司的同壹工作小組中，生產效率最低的員工，收入壹般比自身創造的價值要高；生產效率最高的員工，收入卻比自身創造的價值低呢？
·為什麽有些服務，我們給小費，有些卻不給？
·為什麽有不少快餐廳承諾，要是妳付錢時沒拿到收銀條，可以享用壹頓免費餐點？
·為什麽員工的工資壹般是隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率的提高而增長？
·為了吸引到想要的高素質員工，或為了吸引到足夠數貴的員工，為什麽雇主有時會提供高出標準的薪資？ 折扣中的經濟學為什麽很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
·為什麽酒店附設小酒吧的價格那麽貴？
·為什麽在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多？
·為什麽家用電器零售商會在爐具和冰箱上敲出凹痕？
·為什麽黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規格的白色筆記本電腦貴 150 美元？
·為什麽購買音樂會套票要便宜得多？
·為什麽機票現買價更高，而百老匯演出的門票現買價卻更低？
·普通．‘杯”的容量是 8 盎司，可為什麽星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”，容量是 12 盎司？
·為什麽很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
·為什麽普通人連最簡單的錄像機的功能都用不全，但它卻還是有那麽多功能呢？
·為什麽廉價航班的餐點收費（豪華航班壹般免費）,而豪華酒店上網要收費（廉價酒店則多免費） ?
·為什麽不少遊樂園裏最受人歡迎的遊樂項目，總排著長隊，遊樂園卻並不對之額外收費?
·為什麽顧客臨時取消預訂,租車公司不另收費,而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費? 軍備競賽與公用品悲劇 為什麽許多超市 24 小時營業？
·為什麽醫生傾向於開過量的抗生素？
·為什麽婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感？
·為什麽許多超市（小鎮上的也不例外） 24 小時營業？
·為什麽零售商 9 月份就擺出了聖誕節裝飾品？
·為什麽公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？
·為什麽平均分攤賬單使人們在餐館裏花錢更多？
·為什麽高速公路獨立的北行車道上發生了車禍，卻使南行車道堵了車？
·為什麽有不少學校要求學生穿校服？
·為什麽官僚們喜歡使用語焉不詳的句子？ 所有權之謎
為什麽鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂？
·為什麽鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
·為什麽前蘇聯的解體使得裏海魚子醬產量銳減？
·為什麽沒有壹流的營利性大學？
·為什麽我們能租到影碟，卻租不到書呢？
·為什麽馬德裏年度時裝展封殺超搜模特？
·為什麽私家車座位上必備安全帶，而校車上卻沒有？
·為什麽旅遊船的防撞安全設備比汽車要少？
·為什麽邊開車邊吃漢堡合法，但邊開車邊打手機卻不合法呢？
·為什麽出租車費要分為兩部分，既有固定的起步價，又有變動的裏程價，而不是直接收取較高的裏程價呢？ 市場信號揭密
為什麽幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
·為什麽股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票？
·為什麽生產商有時候會在平面廣告和部分產品的外包裝上印上“參見電視廣告”的字句？
·為什麽律師花在汽車和衣服上的錢，比同等收入的大學教授更多？
·為什麽經濟學裏有那麽多數學公式？
·為什麽本應比大多數人都更擅長寫作的人文學科教授，經常寫出不知所雲的東西呢？
·為什麽“接近全新”的二手車，比真正的新車便宜得多？
·為什麽澳大利亞電影在美國如此成功？
·為什麽在棒球界，年度新秀選手的次年表現壹般都不好？
·為什麽因為組織績效精糕而炒掉領導者的策略，對組織高層顯得如此***有吸引力呢？
·為什麽管理者容易高估批評的功效，低估稱贊的作用？
·為什麽商店會在窗口上張貼“導盲犬可入內”的海報？ 現實中的博物經濟學為什麽 DVD 格式各地區不同，而 CD 格式卻到處都壹樣？
·為什麽大多數亞洲國家手機短消息的使用遠比美國更普遍？
·為什麽巴西鋁制易拉罐的回收利用率比美國高？
·為什麽美國的電影院壹般允許現眾壹張票看多部電影，而亞洲的電影院卻只許壹張票看壹部電影？
·為什麽美國男足在國際比賽中表現這麽差勁，而美國女足卻好得多？
·為什麽美國消費者的買食糖的價格，比全球通價高兩倍多？
·為什麽歐洲人比美國人更喜歡購買排量小的車型？
·為什麽在新加坡售出的汽車當中，豪華車所占的比例比美國高？
·為什麽行人不遵守交通規則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不？
·為什麽美國采用的 DVD 格式，與歐洲及其他地區都不同，而 CD 格式卻到處都壹樣呢？
·為什麽日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多？ 當心理學碰上經濟學
為什麽在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
·為什麽康奈爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學平均值，可卻背負了壹個學生自殺率高的壞名聲？
·為什麽地產經紀人常帶客戶看兩棟差不多完全壹樣的房子，可其中壹棟比另壹棟既便宜、環境又好？
·為什麽有些品牌的冰激淩只賣小份裝，有些品牌卻只賣大份裝呢？
·為什麽越來越多的公司把保安工作外包出去？
·為什麽收銀員多找了錢，人們往往願意主動退還；可要是某件商品沒被收費，卻很少有人退呢？
·為什麽還是有那麽多人不穿使用尼龍搭扣的鞋？
·為什麽大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？
·為什麽捧球教練穿隊服？
·為什麽超市大力推銷店內藥房的處方藥？
·為什麽在單向行駛的橋上，謙讓有時反而會導致效率降低？ 非正式的人際關系市場
為什麽通常外表富有吸引力的人也更聰明呢?
·為什麽男女初婚年齡延後了？
·為什麽人們在有了異性朋友之後，更容易找到另壹個異性朋友？
·為什麽人們大多認為含蓄是迷人的品質？
·為什麽住在農村地區的人比住在城裏的人早結婚？
·如果真如大家所認為，壹夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什麽以男性為主的立法者要禁止它呢？
·為什麽許多軍婚都是 10 年後才離異？
·為什麽通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明呢？ 起源二題
本書中引用的大部分例子來自學生們交上來的作業。寫作這本書的時候，該如何對其進行修改，是我面對的壹大棘手難題。雖然不少文章提出了有趣的問題，可有時候，答案解釋得不清不楚，甚至從經濟學的角度說不通。如果要引用這些問題，那我恐怕只有修改相應的解釋。
可還有不少文章，不僅提出了有趣的問題，而且解釋得清清楚楚，文筆也妙不可言。最後，我終於決定，如果壹本朽前後文風統壹，讀起來更容易。於是我把學生們提出的問題，全部重新撰寫了答案。不過，我很抱歉地告訴各位讀者，至少有好幾個例子，我寫得還不如原作精彩。這裏，請允許我對原作者致上最真摯的歉意。
為說明原文到底有多棒，以下我逐字照錄兩例。
為什麽動物保護主義者攻擊穿皮毛大衣的女性，卻惟獨放過了穿皮夾克的摩托車手？（凱文 · 黑塞）
受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會不會將世界上最有天賦的武術指導逐出市場？（稚各布 · 列受） 妳大概算得上初窺博物經濟學的門徑了。妳可能已經向家人和朋友轉述了本書中的壹些例子。如果妳這樣做過，那麽，妳們之間的每壹場相關對話，都能加深妳對這些例子閘釋的經濟學原理的理解。
用經濟學的眼光看待問題，除了能幫助妳在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報。基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗裏發現許多相關的結構和模式。在未來的日子裏，妳可以把找出這些有趣現象當做壹種美妙的智力冒險。[完]