編輯/趙
微博引發的“血案”
蘋果被質疑詐捐，從昨天開始持續發酵。
10 6月13日，蘋果CEO庫克宣布向山西捐款救災。但是捐多少，什麽時候捐，這些關鍵內容就不說了。
這樣的“捐款通知”雖然帶來的是贊揚，但更多的是指責。當天蘋果把山西詞條捐上熱搜，很大程度上其實是被罵了。
提出這種質疑的原因顯而易見:今年7月，河南發生洪災，庫克也表示要捐款，但沒有後續消息發布。同時發現，蘋果公司聲稱的對河南的捐款，在任何慈善組織都找不到。
任何事情被質疑都是合理的。既然庫克說他捐了，就不能害怕面對大眾的網絡監督。這場混亂的大部分責任在於庫克和他的國內團隊。首先，在被網友抓住之前，他們做得不夠好。說白了，妳沒解釋清楚。
庫克可以算是中國人的老朋友了，但他還是不了解“網上的情況”。捐贈如果做的好，可以更好的塑造蘋果在中國市場的形象。
中國人相信的不是妳說的，而是妳做的。比如不給手機送個充電頭，沒多少人真以為是為了環保。
在捐款這件事上，國內企業是蘋果學習的對象——先說捐多少，和捐款證明壹起發布。往往“先做後做”比“先說後做”能取得更好的口碑。
事實上，蘋果在這件事上已經栽了跟頭。5438年6月+2020年10月，為了抗擊新冠肺炎疫情，蘋果第壹次向中國伸出援手。當時庫克也開了微博，同樣沒有公布具體計劃。
在接下來的幾個月裏，國內很多網友壹直執著於蘋果捐款的具體事宜，對於“蘋果詐捐”的質疑也是此起彼伏。時隔3個月，直到4月份，庫克才真正公布了具體的捐款數額和抗擊新冠肺炎的機構。蘋果向中國扶貧基金會捐贈2000萬元。
此捐款可在中國扶貧基金會官方網站核實。但這不是重點。真正的問題是，經歷了這壹切之後，庫克和蘋果在中國的團隊還是沒能從中吸取教訓。
蘋果真的騙捐了嗎？
回歸主題，蘋果在這壹輪河南山西救災捐贈中有沒有作弊？
如前所述，庫克對抗新冠肺炎的誓言已經實現。然而，距離他宣布向中國扶貧基金會捐款已經快兩個月了。中國扶貧基金會本次捐贈的加載日期為2020年3月18，官方公告為2020年6月65438+10月。
顯然，從庫克表態到付款的實際執行，需要壹個嚴格的流程。庫克只是壹個CEO，甚至不是我們傳統認知的掌門人。這期間的具體決定是壹個什麽樣的過程？那是蘋果的內部事務。
換句話說，蘋果的捐贈會有壹定的滯後性，很難說每次會滯後多久。這或多或少可以解釋為什麽沒有蘋果捐款給河南救災的記錄。河南洪災爆發在7月中下旬，庫克公布的捐款日期是7月21。至於庫克承諾給山西捐款，收款日期就往後推了。
據壹位接近蘋果的人士向AI財經社透露，蘋果的年度企業社會責任報告是在7月份發布的，通常這類社會捐贈都會在這份報告中披露。
2021年7月，蘋果剛剛披露了上壹年度的報告。也就是說，河南和山西相關的撥款事宜，可能要到2022年7月才能全部說明。
說起來也不證明蘋果壹定會捐錢。既然無法預測未來，那就去查查過去。
根據AI財經社的查詢，在蘋果公司長期合作的慈善機構中國扶貧基金會的網站上，有27條關於蘋果公司過往捐款的記錄。由於可查詢的記錄最早也只顯示到2065438+2006年7月，所以並不是蘋果做的全部。至少，根據蘋果公司披露的信息，2013雅安地震後，蘋果公司捐款5000萬元用於災後恢復。
2065438+2006年7月，蘋果公司向中國扶貧基金會捐贈700萬元，支持長江中下遊洪災地區緊急救災。經艾財經查詢，該700萬元分兩期支付，壹期約222萬元，另壹期約478萬元。
此後，從2017到11，蘋果向中國扶貧基金會捐款700萬元，用於九寨溝地震救援項目和災後重建。次年5月，蘋果再次向基金會捐贈700萬元，用於包括“緊急救援”在內的多個項目。
2020年，除了上述捐款2000萬元抗擊新冠肺炎，蘋果公司在2021的企業社會責任報告中記錄，在中國新冠肺炎疫情發生後，立即捐款共計5000萬元。
在中國扶貧基金會的網站上，2020年9月，蘋果公司的壹筆約2700萬元的捐款也顯示為幫助或援助了多個項目。從2021開始，截至17年9月，蘋果在基金會網站上有7筆捐款記錄，最高捐款超過60萬元，表示用於“公益同行”項目。
其實蘋果在中國市場的捐款行為只是為了救災，這壹點比廣大網友更了解。
有業內人士對艾財經分析稱，對於壹個大型企業來說，詐捐是壹種“社會死亡”的行為。蘋果過去的很多捐款都沒有公布，現在公布的幾筆捐款卻惹了麻煩。
從理論上來說，包括捐款在內的壹系列慈善行為，都是蘋果加強中國市場，拉近與中國市場關系的事情。作為壹個國際知名的大企業，壹個消費品公司，在上面“作偽”無異於自尋死路。