優秀的廣告語言應該是以自我為中心的，廣告語言的感染力不應該局限於產品價值的感染力，而是能夠在產品價值中，在消費者的頭腦中，找到消費者的情感感染力，甚至精神感染力。讓產品成為這種情感訴求和精神訴求價值點的載體，讓消費者不僅購買妳的產品，還能表達或釋放自己的感受和喜愛。就像情人節的玫瑰壹樣，玫瑰是這壹天真正的“情感表達工具”，男人用玫瑰來傳達對女人的愛和愛慕。
所以，妳在創作情人節玫瑰廣告的時候，可以喊出“送給她100朵玫瑰，帶著100分認真的愛”。這句話不僅帶動了單筆訂單的金額，也給了消費者壹個明確的表達尺度。畢竟誰不想要100分的愛情呢？肯定有人會說，網上不是有句流行語嗎？叫“給妳101分，多壹分讓妳驕傲！”這也是壹個好主意。可以再做101朵玫瑰，供幽默情侶表達。另壹個例子是磚石戒指。結婚為什麽要交換戒指？來換取對方的愛和責任和承諾。所以在婚禮現場，磚石戒指起到了表達這種戰略價值的作用。想象壹下如果沒有愛。那個戒指缺了壹個靈魂嗎？所以好的廣告語壹定是以自我為中心，學會讓消費者通過有形的產品來表達自己的感受！事實上，任何有形的產品都相當於壹個符號，而符號必然承載著意義。符號承載的意義越大，符號的價值就越大！10000玫瑰承載了更大的象征意義，所以必然價值和價格更好。
“如果妳愛她，請請她吃哈根達斯！”我把這句話理解為召喚句。所謂叫法就是能吸引顧客進門！如果妳愛她，請妳請她吃哈根達斯，這是對億萬男人的吶喊，帶他們進店。
那麽哈根達斯的召喚力從何而來？源於其對“愛”的支持，並潛移默化地升華了哈根達斯的產品價值，讓哈根達斯成為表達愛的載體！
“如果妳愛她，請請她吃哈根達斯！”只是在妳耳邊低語的愛情故事。哈根達斯為熱戀中的情侶做了什麽？
如果妳愛他，就帶她去哈根達斯，帶她去做愛的無聲告白。無論是單戀還是熱戀，或者是新婚夫婦，哈根達斯都是那種獨特愛情的表達。這句廣告語濃縮了“我愛妳”！
其實中國人有壹個集體“通病”:不善於表達自己的感情。在情感交流的時候，妳會害羞，害羞，不自然。但是妳心裏就沒有情調嗎？有強烈的情感訴求，但都喜歡互相猜度。妳必須理解我。妳甚至不了解我。這裏面有很多學問。都說男人不能朝三暮四，但男人也忍不住這種甜言蜜語。有時候，甜言蜜語是化解情感沖突的幽默良藥。當然，與真正的直接行動相比，甜言蜜語的威力雖然略弱，但能在關鍵時刻穩定戰局，為直接行動創造機會和時間差。我覺得哈根達斯幫助了不善於表達自己感情的人表達了自己的感情，幫助了有感情沖突的情侶穩定了局面，轉怒為喜。所以這句話不是隨便喊出來的，它實際上解決了巨大的消費需求。
夥計們，想想吧。當妳暗戀壹個人的時候，妳壹直在尋找告訴她的勇氣？
當妳因為女朋友來例假而沒有得到“多喝熱水的照顧”時，妳女朋友是在跟妳冷戰嗎？
當妳真的有了孩子，要不要傳達對孩子的父愛和母愛的釋放？
這時，妳突然路過漢根達斯的店，看到門上這醒目的壹行字。妳會怎麽做？
妳會覺得自己是活著的諸葛亮，絕招來了！帶她/他去黑皮和哈根達斯吃頓飯不能解決這種情況嗎？妳可能還會暗自慶幸，老子真是聰明！
哈根達斯給妳勇氣，不亞於梁靜茹的勇氣。這時候妳壹定要順勢而為，牽著女朋友的手，大膽地踏進哈根達斯的大門，點最貴的冰淇淋，對吧？都說感情是無價的，但是妳可以為他定義壹個最高價來表達妳的愛，告訴她她是妳心中的第壹人。這種浪漫的感覺是壹下子創造出來的嗎？所以哈根達斯意識到了這壹點，愛他就帶她去吃哈根達斯。哈根達斯創造的不僅僅是冰淇淋，更是壹個充滿愛的平臺，來表達愛，升華愛。哈根達斯在整個消費過程中充當了表達愛意的工具，但其實他也是壹個真正的導演，導演了壹部浪漫的商業劇《我愛妳》。這就是品牌聰明的地方，給消費者足夠的空間，給消費者足夠的體驗，給消費者價格之外的價值，讓每壹個來到消費者身邊的人，從內心感受到愛的價值。讓那些不善於表達感情的人在哈根達斯營造的環境裏談愛，但就算不說，心也在這裏！
在這壹點上，又有壹個品牌有著相同的戰略思維！哪個牌子的？
王品！
王品的口號是什麽？
壹頭牛只給六個客人，只給生命中最重要的人！
如果說壹頭牛只為六個客戶是產品層面獨特的價值口號，那麽娛樂生活中最重要的人就是品牌價值的升華。王品也是壹個表達和釋放情緒的平臺。無論是牛排還是空間環境，背景音樂，服務人員等。，都是配角，主角永遠是消費者，我們可以壹起解讀這句話“善待生命中最重要的人”。所以，品牌有時候是奧斯卡金像獎最好的配角。所謂最佳配角，就是配角隱形，不搶主角的風頭。壹分太多，壹分不如壹分。主角可以自由綻放，配角卻相當難以駕馭。綠葉太多搶了花的營養，花就不那麽顯眼了。
各位，看到這句話，妳是不是突然覺得錢是什麽？感情和感激是無價的。
寫到這不禁想起金庸老人《神雕俠侶》的戰略定位“問世間如何，教人委身生死”。金庸《神雕俠侶》的品牌口號是這部劇的整個靈魂，這部劇就是基於這句話。所以廣告語其實是壹種策略，是壹種通過說人話把品牌喊出來的策略。
回到王品的廣告口號，壹頭牛只給六個客戶。妳覺得這句話怎麽樣？
王品牛排真的是用頂級部位做的嗎？
聯系下壹句看，娛樂人生最重要的人！說白了，是不是:用壹頭牛的頂部來招待生命中最重要的人。
妳認為如果妳把妳的愛人，貴人，愛人，生意夥伴等。，而去王品吃飯，妳會享受到眼睛相對於嘴角微微上揚的牛排，仿佛所有的話都在裏面，不需要說什麽就能心領神會。
所以王品其實也和哈根達斯做了同樣的事情，那就是不僅僅是賣產品，而是賣情懷。
讓產品成為消費者表達情感的工具，讓品牌成為消費者表達情感的平臺，是這兩種品牌廣告語言的匠心。我們常說廣告語是壹句口頭口號，但廣告語也是品牌戰略的濃縮。品牌戰略就是通過廣告語言喊出品牌。無論是愛他帶她去吃哈根達斯，還是壹頭牛只為六個客人，對待生命中最重要的人，都是建立在產品價值之上的情感價值作為品牌訴求。這是否削弱了產品價值的突出性？我不這麽認為。消費者的思想是永不停止的機器。消費者會自己分析，自己觀察。他們會想出壹個非常有趣的答案。妳能對待重要的人，給他們妳最愛吃的食物嗎？當然不是！那麽換句話說，品牌通過情感訴求的戰略訴求，既實現了品牌價值的升華，又精準地向消費者傳達了產品層的價值，可謂壹舉兩得~！