廣告就像看煽情的文學作品。為了用情感打動人，廣告中使用了各種類型和方式的人類情感。目前常用的情感模式是懷舊情感。
這方面的經典之作當然是90年代上半期流行的南方黑芝麻糊廣告。在黃昏的暖光下，南方壹條偏僻蜿蜒的小巷深處傳來壹聲悠長的叫賣聲:“黑——芝麻糊——啊——”，接著便引出了“童年”的悠長鄉愁:壹個身著清朝服飾的孩子在街上吃黑芝麻糊，吃完後又把碗底加得幹幹凈凈，卻還在不停地乞討。善良(註:非唯利是圖)老板娘愛憐地摸著孩子的頭，舀了壹勺黑芝麻醬到孩子的碗裏(當然是免費的)。在這種熱烈的氣氛中，廣告主題脫穎而出:“南方黑芝麻糊，不可磨滅的記憶。”這個廣告把商業動機和良好的懷舊情緒結合在壹起，沈浸在精心制作的畫面中的觀眾幾乎不把它當成廣告。正因為如此，他/她在承載深厚感情的同時，自然也就記住了這個廣告中要推銷的商品。
南方黑芝麻糊的真情實感
有這樣壹則廣告:“如果妳對它滿意，請告訴妳的朋友；如果您不滿意，請告訴我們。
雖然語言並不出奇，也不華麗，但我能從內心感受到廣告人的真誠、樸實和可信。廣告要盡量。
要減少商業味，不忘在無情的商業中融入絲絲情感。而千惠珍珠茶卻是“滴水清亮細膩”，很容易讓人聯想到夏天買的飲料。
美樂啤酒曾經有壹個廣告活動，主題是“歡迎來玩得開心”:壹個放松的地方。
引導觀眾體驗壹天辛苦工作後和朋友喝幾杯。這樣既要喚起個人的情感體驗，又要喚起人們美好的遐想和回憶。
但是芝麻醬作為壹種普通的食品，在廣告中卻很難有號召力。電視節目《南方黑芝麻糊》廣告鋪天蓋地。
從情緒入手，用正確的方式取得成功。它以記憶的方式給人們帶來普通的商品。
芝麻醬香甜可口，以達到激起人欲望的目的。視聽配合相當完美，在表演上，采用了
為了統壹暖色，配合演員適當的表演，加強了情調的效果。中央圖是孩子不忍心。
放下碗不停地舔，鏡頭用大特寫讓主題表現出情緒，賣芝麻醬的給孩子加半勺芝麻醬的鏡頭，進壹步強化了他心中的情緒。
壹碗芝麻醬的買賣看似極其簡單，但多加壹勺卻積累了許多人情——母性的憐惜，
鄰裏鄉情，仁厚，鄙棄利。中國人的傳統美德和真摯感情真的是不可磨滅的。——這是南方黑芝士糊的廣告創意。
這幅畫最早是在壹個遙遠的年代，在壹個石頭巷子裏，當時天色已晚。壹對母女，挑著擔子，向巷子深處走去。
同時伴有木屐聲、叫賣聲、音樂聲(民風樸實、深情、悠長、歌唱)。
然後畫面對準擔子上掛著的搖搖晃晃的小油燈。
這時，廣告的主角——壹個小男孩出現了。在深宅大院前，壹個小男孩推開了那個沈重的。
從門裏出來，深深地吸壹口香味。
小時候聽到賣芝麻醬的聲音就坐不住了。