賀歲檔之所以成為年度第壹重要檔案，有其背景。首先是中國電影數量的繁榮。2009年產量突破450部，票房突破60億元，呈現大躍進。其次，日程意識增強了。制片方已經意識到，當市場化進壹步深入，來自市場觀念的“檔期”決定了觀眾對影片的高度關註和搶市場，尤其是在大年三十期間，分得壹杯羹的幾率比平時高很多。第三是觀眾對檔期的認知。檔期內，看電影的意識越來越強，有意識地帶動去電影院看電影的熱情提高。第四，廠商和展商加強了市場意識，想盡辦法擴大賀歲檔檔期。生產商甚至專門為這個檔期生產產品，展商在此期間爭取全年最大利潤。不能不關註中國日程意識的加強。以前只有農歷大年三十比較熟悉。2009年，暑假成為第二個最受歡迎的時間表，第三個也在國慶節成立。從這個角度證明了中國電影整體的持續全面發展。所以無論是創作者、展商還是觀眾認知，都集中在賀歲檔。可以預計，今年賀歲檔的收入將遠遠超過去年。隨著中國電影產量的逐漸增加和銀幕塊數的快速增長，賀歲檔的升溫是意料之中的。
還有壹點很重要，賀歲檔已經成為全年電影創作的晴雨表。中國電影的產量、放映量、票房數都在持續增加，整體蛋糕大小是主要背景。這背後最大的事實是創作相對豐富，觀眾關註電影的熱情日益高漲，社會文化發展加速。賀歲檔被向前延長、延遲的可能性越來越明顯。但是，擁擠的年夜飯檔口，如何實現蛋糕做大的良好趨勢與如何適度拉長周期的關系，如何聚焦壹年中最受歡迎的電影，如何促進電影的增加，如何保持觀眾的註意力並擴大他們日常的觀影熱情，如何拓展其他檔口，都是需要考慮的現實問題。
但無論如何，正確評價賀歲片現象，才能引導賀歲檔的正確發展。
第壹，賀歲片是市場經濟的產物。對於過去的電影來說，沒有市場概念是不可能出賀歲片的。11年前，賀歲片的概念從香港傳入，在市場經濟環境下誕生。新年創造的出現，表明中國已經從計劃經濟時代走向市場經濟時代。
其次，賀歲電影是大眾文化的產物，中國電影已經開始適應中國觀眾對文化和娛樂的要求。標誌性人物是馮小剛，而馮小剛是壹位深諳大眾文化的導演。他的創作也與流行文化的潮流不謀而合，能夠保持自己的個性。賀歲片滿足大眾需求，證明中國更加開放，走向市場經濟。
再次，賀歲電影很好地轉換了電影文化產品與大眾心理需求的契合度，其蓬勃發展有其合理性。顯然，賀歲電影改變了電影藝術的表現形式，實現了順應觀眾、尋求娛樂的心理。可以說，賀歲電影帶來了中國電影文化的普及，中國電影文化的地位發生了認知上的變化。看電影是壹種文化的熏陶，除夕夜的熱情帶來的是電影文化的普及和國產電影占有率的提升。
第四，賀歲電影極大地促進了本土電影的生產。電影只有拍出來才能有回報。從舊電影時代更加註重投入和產出，生產積極性和數量增加，在數量增長的基礎上帶來更多更好的優質創作，有利於實現多風格的電影創作。賀歲電影的發展歷程恰恰反映了中國電影正在從低谷逐漸走向現在的繁榮的局面，這壹點在國產電影連續六年占據全國票房半壁江山的情況下更加明顯。
但我們不能不關註另壹個問題:如何在多樣性中發展。賀歲電影的發展是從《甲乙丙丁》開始的，在內容和體裁表現上呈現出明顯的發展趨勢:壹是從小電影到大電影，以前大多是雞毛蒜皮，現在投入越來越大。第二，從純粹的喜劇到多樣的題材，賀歲片從單壹的風格轉變為相對豐富、多樣、人性化的風格。第三，從純娛樂到包括國家意識形態在內的更多主流電影的介入，形成了賀歲片混合主流要求、娛樂潮流和多種創作形式的狀態。尤其是隨著主流形式的成功入駐，在賀歲檔期中也需要弘揚民族文化，而不僅僅是嘲笑博主。最後，從電影藝術的角度來看，壹些賀歲片的創作精良程度有所提高，藝術技巧、風格和手法都有所加強。組裝，非誠勿擾等。都屬於相當規模的賀歲創作，而《十月圍城》等創作形式和風格也很明顯。
從賀歲片的繁榮可以看出，中國電影值得歡欣鼓舞的同時也存在壹些問題:中國電影市場獲得了積極的活力，尤其是國產片票房連續多年超過進口片，這說明國產片的質量正在逐步提升。不僅政府支持，公眾也喜歡，這使得文化競爭力在國內得到增強。電影總量和份額的增加，對中國來說無疑是壹件大好事。面對好萊塢壹家獨大的現實，本土電影的經濟和文化提升應該同步。不得不承認，隨著大眾對好萊塢電影新鮮感的消失，奇觀效應淡漠，中國電影水平與好萊塢電影水平的相對差距縮小，自然有所取舍。但是，無論是好萊塢還是中國電影，沒有創新紮實的創作，沒有獨特的東西，都會讓人覺得無聊。當好萊塢開始用大眾喜歡的本土元素占領市場，比如《功夫熊貓》，我們文化創造力缺失的危機值得高度關註。國產電影的本土效應和文化生活的多元性理應吸引大眾，但壹味屈從大眾的低俗趣味顯然不是上策。中國電影要想和好萊塢科技大片壹較高下，還有很長的路要走。我們必須明確主張，需要對本土文化進行必要的保護政策，不能讓好萊塢商業片因為放棄本土文化而肆意橫行；在市場經驗和藝術創作上，國產電影需要多方面學習。好萊塢電影的投資和發行很難競爭，平均每部電影的投資超過5000萬美元，這是中國電影發行難以匹敵的。面對最轟動的電影《2012》《《阿凡達》》，我們還是要學習好萊塢，學習的目的是讓我們本土的東西能被大眾接受。
當賀歲片已經成為年度電影的風向標，強調它的價值和問題也同樣明顯。積極鼓勵和支持本土電影是提升民族尊嚴和文化意識的需要。沒有民族文化的支撐，本土電影很難發展壯大。對於大眾來說，期待看到更多本土電影，是我們的電影贏得大眾青睞的基礎。作為中國文化形象的代表，電影的重要性越來越突出。從這個角度來看，電影文化對大眾的影響和產生國際影響力越來越強，對中國的文化建設意義更大，因為它最直觀，最聚集人群，市場執行程度最高。我們沒有理由不加強建設，公眾也可以從本土文化的建設中受到鼓舞，增強信心。不言而喻，電影文化對於壹個國家文化形象的構建非常重要。
從某種意義上說，中國電影離不開賀歲片，不僅因為它1/3票房的優異成績，更因為它對於中國文化主流形象的構建具有越來越重要的價值。然而，當前這場盛大的拜年潮卻暴露出了不盡如人意的問題。面對好萊塢不斷擴大的想象空間和技術支持，以及大眾日益增長的文化心理需求，賀歲片遭遇沒有創作意識、娛樂化程度低、沒有意義價值的曇花壹現，並非危言聳聽。
總之，是時候讓賀歲片和中國電影超越市場創造價值，尋求長久的文化品牌建設了！