“我們家的石榴又大又甜...無人收購，很多石榴裂開爛在地裏，只能做肥料。”隨著涼山州會理石榴的成熟，網絡平臺上出現了少部分“網紅”以“作假”“賣慘”直播的方式帶貨。
當記者找到了上述視頻中的當事人時，面對相關工作人員的詢問，老人坦承是有陌生人叫著幫忙出鏡拍視頻，但文字內容是捏造的。除了這類賣慘視頻，有些主播在直播時還會選用品相更好的石榴造假，或故意壓低石榴價格，稱石榴幾毛錢壹斤都沒人要，以引起果農恐慌，低價拋售石榴，從中漁翁得利。
賣慘營銷在互聯網世界是壹個經典套路。從剛開始被各路“大V”們反復用在各類社交平臺上，用來獲取捐贈、打賞，引流變現。到如今賣慘的套路又被移植到了短視頻場域和直播帶貨等場景中。短視頻帶貨已成為壹種較常見的營銷方式，不過，也有壹些直播通過“賣慘帶貨”，以壹些嚴肅的社會話題為噱頭，博取觀眾的同情和註意，借機兜售商品。
二、 “賣慘帶貨”賣的是產品，消費的是人性
制假賣假這種壹條龍的服務，可謂是賺盡了網友們的血汗錢，卻仍有人對其深信不疑。“悲情營銷”利用的是人們的同情心以及這種同情心背後的物質資源，但這些從來都不是無限的，愛心終會耗盡，等到真正需要援助的個例發生時，人們的同情心已經磨出壹層繭子了，不再敏感了。
靠賣慘帶貨，以博取同情心的方式售出產品，雖然能夠在短期內帶來效益，但絕不是長久發展之際，這些商家在逐利沖動下的另辟“捷徑”，同情之心早晚用完，這些做法不僅涉嫌欺詐消費者，更多果農和地方產業造成不良影響。“狼來的故事”小孩都懂的道理，過度消費顧客的同情心與信任，只會傷害顧客的情感，甚至產生抵抗心理～對未來農業產業的名聲也產生了較為負面的影響，反而影響了未來地方相關產品的銷售和發展。
三、 加強平臺監管，營造優質網絡營商環境
目前直播電商風口正盛，而各大平臺紛紛入場，但由於平臺監管力度不足、缺乏引導之類的原因，導致演戲炒作賣貨、賣慘營銷等內容低質畫風的現象再次出現。農民們也成為了壹些別有用心之人獲得利益的工具，這些背後的導演在獲得利益後可以立即脫身，轉戰他地。而最終損害的還是但當地的商家形象和水果品牌。
也在提醒相關部門需要加強網絡平臺監管，積極引導主播以及消費者的正確價值觀，促進消費雙方之間建立長久有效的信任買賣機制。從平臺管理、用戶管理等各方面出發，充分利用好網絡平臺，營造優質網絡營商環境。
四、 拓寬農產品銷售渠道、提升農業抗風險能力
農產品悲情營銷禁而難止，也側面體現出農村農產品銷售渠道匱乏，銷售方式單壹，讓農民對於自身產品銷售缺乏壹定的安全感，無法將好的產品以更加清晰高效的方式展現給消費者，突顯出拓寬農特產品銷售渠道、建立長久有效供需渠道、提升現代農業抗風險能力的必要性。作為基層工作者，是與群眾連接的第壹線，在清晰掌握農產品銷售狀況以及產品特性時，應積極協助開展農產品相關的銷售事宜，幫助農民開拓銷售渠道，為農民爭取長久合作資源，幫助農戶建立更加安全的網絡銷售渠道，以更加安全有保障的形式將農產品銷售出去。
發布於 1 年前著作權歸作者所有
贊同 3