有壹天妳聽了壹首歌，或許能順手點開看到這首歌的背景。
刺猬公社| 楊雨晨
微信公眾號太成功了，不僅在外部有了眾多模仿者如“頭條號”、“百家號”，鵝廠內部其他業務線也都想直接copy這壹模式，如此前推出的“QQ公眾號”。
現在，QQ音樂又推出了“音樂號”。
“去聽，去發現。”6月1日，QQ音樂新版本發布，正式推出“音樂號”。
這是QQ音樂面向優質內容賬號形成的認證體系。樂評人、編輯、公眾號作者等優質內容生產者可申請成為專欄作者，發布專欄文章；電臺DJ、主持人、音樂人等則能申請為電臺主播，上傳電臺節目、創建直播。
音樂類APP做文圖和視頻內容，QQ音樂不是首例，但用整整壹個版塊去呈現，倒是沒有先例。
聽歌的時候，我們總會對壹首歌背後的創作故事感興趣，“音樂號”發展到某壹天，順手點開能看到壹首歌的背景嗎？還是像豆瓣壹樣，只是建個情懷社區而已？
為什麽做“音樂號”
QQ音樂試圖在當天的微信公眾號推送中，用壹篇文章文藝地說明了原因——《聽過很多首歌，但也不敢說自己懂音樂》——
在海量娛樂消遣充斥眼前致眼花繚亂的如今，大概是很難理解被無數人懷念著的音樂電臺時代。音樂的傳播，音樂背後的故事，聽歌人的心事，全在波頻背後的主播來完成。……多了解壹點點與音樂相關的故事，或者不僅僅為在茶余飯後多壹些談資，更重要的是讓音樂帶來的悸動與觸達，更為立體、熨帖。像壹把鑰匙的齒，去契合鎖內細密的輪。
而前壹天，5月31日，發現版塊團隊也在APP中發文提及，此次改版將回歸文字、聲音和影像，希望音樂不止有好聽與不好聽，還有更豐富、立體的背景故事。
所以，QQ音樂這次準備打情懷牌？是，但不盡然。
情懷為名，實則在布局內容。官方數據顯示，截至2015年9月，QQ音樂覆蓋8億用戶，日活躍用戶破億。但從《2016年中國在線音樂行業研究報告》分析來看，用戶數占據絕對優勢的QQ音樂，未能在分享、社交上繼續保持優勢。
“音樂號”的推出，可看作QQ音樂以自身龐大的用戶量與優質內容生產者的壹次資源互換。
目前，入駐者除了首批邀請的國家大劇院古典音樂頻道、Billboard中國、看見音樂、樂童音樂、淘漉音樂、果醬音樂等專業音樂類媒體外，也有在音樂上小有成就或純粹熱愛的團體或個人。
專欄作者、電臺主播可以多種形式在平臺上發布作品，作為回報，QQ音樂將給予其專屬認證標識、流量曝光，及主播收入分成。
“音樂號”怎麽玩？
《關於陳粒之外，妳知道的不多》《糟糕，A妹唱出了那個妳戒不掉的人》《北漂的夢想，音樂裏的城市》......打開QQ音樂“發現”版塊，這樣的內容比比皆是。
“復活”音樂雜誌、電臺、電視節目這類已經被遺棄的呈現模式，以圖文、音視頻方式講述人物故事、時代烙印、最新資訊等。以此來勾起老壹輩的回憶和年輕人的成長記憶，內容和情懷兩手牌兼著打，“音樂號”打得不錯。
而在呈現形式，“音樂號”就像是垂直類微信公眾號。但與之不同的，其將所有內容聚集在壹起，用戶可依據喜好點開感興趣的文章，若看完後感覺不錯，再關註作者。
這樣壹來，用戶不用為內容的來源苦惱，也無需為了看不同媒體的內容，在APP之間來回竄。此外，用戶還可根據發現頁的自動算法推薦，獲得感興趣的音樂內容。
那除QQ音樂外，其他同類產品是如何做內容的？
據刺猬公社（ID:ciweigongshe）觀察，市面上較火的音樂類APP網易雲音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、酷我音樂均有精選專欄，且PGC與UGC形式並存。
以網易雲音樂為例，其作為壹款專註於發現與分享的音樂產品，去年便已開設UGC音樂專欄。
但不論網易雲音樂也好，蝦米音樂、酷狗音樂也罷，均是在首頁或樂庫中設置壹個專欄入口，而非整個版塊的內容支持，QQ音樂做內容的決心可見壹斑。
網易雲音樂（左）與蝦米音樂（右）均在首頁設專欄入口
用內容連接用戶，並逐漸加強與平臺黏性，再在後期切入社交。QQ音樂的如意算盤打得夠妙。
未來發展如何尚待觀察，但就目前顯示的數據來看，“音樂號”專欄文章閱讀量還遠遠不夠，多為幾百。刺猬公社問了壹圈周圍的朋友，知道“音樂號”的人也幾乎為零。因此，團隊下壹步的規劃和發展尤為重要。
但“音樂號”這類音樂垂直內容聚合平臺的出現，是否也給了視頻類APP壹個啟發，值得觀察，畢竟它們和音樂類APP存在相同的痛點：用戶留存較低，沒啥忠誠度可言。
所以，可以猜壹下，下壹個出現的會是“愛奇藝號”還是“優酷號”？