母嬰產業是從人口年齡角度劃分的跨行業、跨部門的綜合性產業集群，是為滿足0-12歲孕婦和嬰兒用戶需求而形成的消費產業體系。消費升級和新品引入是大部分母嬰品類增長的主要動力。以奶粉品類為例，高端化趨勢非常明顯:2003-2065 438+06q 3，嬰幼兒奶粉線下平均價格保持11%以上的復合年增長率，線下市場超高端、高端奶粉銷售占比近50%，結合母嬰消費，品質要求高，品質高。
2011，11 10月，二孩政策在全國各地全面實施。2013年2月實施單獨二孩政策，2015年底全面二孩政策開啟，對應2015。
2000-2017年中國年出生人口和出生率的統計與增長。
數據來源:公開資料，前瞻產業研究院整理。
2018年中國母嬰行業市場規模分析與預測
前瞻產業研究院發布的《母嬰電商行業市場前景預測及投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2012年，中國母嬰行業市場規模已達1.3萬億元。2014年，中國母嬰行業市場規模達到2萬億元。截至2017年底，中國母嬰行業市場規模已達2.9億元。預計2018年中國母嬰行業市場規模將達到3.2萬億元。未來，市場規模的整體增速將逐漸趨於穩定。2017母嬰線下渠道市場占比78%，線上渠道占比22%。
2065 438-2008年高速發展期間，淘寶、JD.COM、亞馬遜等陸續運營母嬰頻道，綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式。並購重組成為行業主基調，行業集中度提高。線上線下全渠道運營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。
2012-2018年中國母嬰行業市場規模統計與預測
數據來源:前瞻產業研究院編制。
2018中國母嬰行業線上渠道市場份額統計。
數據來源:前瞻產業研究院編制。
預計2018年中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰市場潛力巨大。
2010年，中國母嬰家庭數量達到2.36億，2012年，中國母嬰家庭數量增加到2.57億。截至2017年末，我國母嬰家庭數量約為2.82億。預計到2018年底，我國母嬰家庭數量將達到2.86億，較2010增長21.2%。隨著家庭決策結構的不斷優化和母嬰家庭的快速擴張，母嬰市場潛力巨大。
2012-2018中國母嬰家庭群體統計及增長預測
數據來源:前瞻產業研究院編制。
“二孩政策”以疊加消費升級的方式帶動了母嬰市場的快速發展，母嬰行業發展的主要動力更傾向於消費升級。在“二胎”政策下，二孩比例越來越大，二孩家庭在母嬰市場的消費能力不容小覷。目前二胎已經基本具備了壹定的經濟實力。由於當前消費習慣、消費觀念和消費需求的升級，母嬰行業整體規模有望繼續良好發展，母嬰市場高端領域將繼續擴大。
母嬰線上線下渠道發展現狀及未來趨勢，母嬰渠道龍頭公司受國內外資本追捧，線上流量紅利消退，社交互動和差異化優勢加強，線下搶占連鎖市場，購物體驗優化，未來線上線下融合的新零售趨勢。