壹．產品優點介紹：
1、甄選天然咖啡的咖啡豆，保證口味純正,帶給您最好的滋味，讓您體驗高檔生活
2、精良的加工過程，保證產品的質量，絕對使用放心
3、采用獨特的健康配方，可以速溶於水，使用方便，滿足您及時的需求，給您
便捷的享受
4、超低的熱量，實現妳保持身材的美夢，消除高熱量的後顧之憂
5、濃郁的香味讓您忘不了，美味的咖啡絕對是您永久的選擇
二．訴求重點：味道好
三、廣告語
1、味道好極了（原有廣告語）
2、雀巢咖啡，讓您事半功倍
3、雀巢咖啡，打開妳的心扉
4、希望的味道，味道好極了
5、戀愛的味道，味道好極了
6、生活的味道，味道好極了
四、目標群體描述：
A是壹個剛剛大學畢業開始上班的辦公室小白領，由於家庭條件壹直比較好，所
以壹直到上班都是過著比較小資的生活。她漂亮大方，活潑開朗，喜歡旅遊和逛
街。現在有壹個從大學開始談了三年的男友。她喜歡隨心所欲的生活，追求生活
品質。她喜歡閱讀壹些時尚類的雜誌和報刊，而且是幾乎每期必讀。她對愛情充
滿信心，相信她會和現在的男朋友壹起走下去。她具有浪漫的天賦，喜歡給生活
也給自己壹些小驚喜，在自己的生活圈子也有很好的人緣。
五、報紙系列廣告文案
（壹）、標題：萎靡
正文：昨晚那個case折騰到三點才睡覺，早上7點半還要準時起床上班。
現在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買的雀巢咖啡，有它可
以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好
極了。
廣告語：希望的味道，味道好極了
（二）、標題：郁悶
正文：壹個上午的事情總算忙完，我攪動著這杯雀巢，想著我的TA，想
TA在身邊就好了，不自覺郁悶了。還好，有TA送的雀巢和我作
伴，也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。
廣告語：戀愛的味道，味道好極了
（三）、標題：頭痛
正文：忙碌的壹天結束了，回到我的小家，泡壹杯雀巢咖啡消去我所有
的瑣碎問題，品味我充實的每壹天。雀巢咖啡，伴我每壹刻，給
我生活的味道，味道好極了。
廣告語：生活的味道，味道好極了
六、電視廣告腳本
鏡號 景別 鏡頭 運動 畫面內容 解說詞 音樂
1 全 下移 晚上，壹個明顯帶有西部特色的工地上，燈火通明 工地上的人們仍在
忙碌，工程竣工在即 音樂起
2 近 平移 鏡頭進入壹個簡陋的辦公室，壹個青年男子正在緊鎖眉頭伏案工作 工作非常緊張 3 全 下移 壹個年輕的母親和壹個孩子在舒適的家中正在撥電話 氣氛很溫馨
4 特寫 母親和小孩都特別高興，小孩的口型顯示“爸爸” 他們在給西部工作的親人打電話 5 近 青年男子向桌上的電話望去 電話鈴聲響起
6 特寫 平移 男子臉上表情馬上轉為欣然 來電顯示是熟悉的號碼
7 特寫 小男孩對著電話稚氣地說著話，母親安然的陪伴著 小孩對著電話說：“爸爸，雀巢.” 8 近 平移 男子看見桌上尚未開封的郵包，笑了 可以看見雀巢的標誌
9 全 畫面壹分為二，男子個握著咖啡紅杯，電話雙方起了融融 畫面和諧
10 特寫雀巢咖啡標誌和廣告語：味道好極了。音樂止 “雀巢咖啡，味道好極了”