1，國內消費持續低迷，中國退居全球第六大消費市場。
近年來，中國的葡萄酒市場壹直不景氣。數據顯示，自2018年以來，我國葡萄酒消費量連年下降，2020年降至124億升，同比下降17.3%，為2016年以來的最大降幅。主要原因是新的冠狀動脈肺炎疫情和國內消費低迷。
在全球葡萄酒消費市場中，中國是主要市場之壹。盡管全球葡萄酒消費量也在下降，但中國市場的“衰退”尤為明顯。根據OIV發布的統計數據，2016年至2019年，中國的葡萄酒消費量排名世界第五，2020年跌至第六。
2.進口葡萄酒繼續占領國內市場。
從國內葡萄酒供應來源來看，進口葡萄酒長期以來壹直是國內葡萄酒市場的主要供應商之壹。數據顯示，2065 438+06-2020年，中國葡萄酒進口量占國內葡萄酒消費量的25%以上，高峰時(2019)達到30%。
同時，相對於國內酒企的銷售收入，2015年至2020年，中國葡萄酒進口值與國內酒企銷售額的差距越來越小，尤其是2018年之後，國內酒企銷售額幾乎與葡萄酒進口值持平，充分顯示了進口葡萄酒對國內葡萄酒的“強攻”。
3.葡萄酒市場低迷的原因分析。
——是中國人不喜歡喝“酒”嗎？不要！
首先，從行業環境來看，2017-2020年，全國釀酒行業企業營業收入始終保持正增長趨勢。2020年，全國釀酒行業規模以上企業營業收入達到8353.3億元，同比增長1.4%。這既說明我國白酒行業整體運行情況良好，也反映出我國白酒市場消費能力相對穩定。
同時，葡萄酒正處於與白酒、洋酒、啤酒、起泡酒等的品類競爭階段。以白酒和啤酒為例，2018-2019期間，我國白酒和啤酒產量相對穩定，啤酒產量呈增長趨勢，白酒產量在2019年略有下降，但總體保持穩定。
2020年，受疫情影響，白酒和啤酒產量下降。不難看出，相對於葡萄酒市場，其他葡萄酒市場相對穩定。
——是不是中國人買不起？甚至沒有！
根據葡萄酒
根據2020年Intelligence發布的調查數據，2019年，中國和美國喝高檔酒的消費者比例最高。在美國，每瓶酒的消費至少為15美元，而在中國，每瓶酒的消費高達500元人民幣(70美元)。國內葡萄酒市場起步於高端市場，但時至今日，喜愛“高端酒”的中國消費者並沒有對葡萄酒青睞有加。
然而，根據國家發改委價格監測中心的數據，2015-2021第壹季度，以750 ml幹紅葡萄酒為例，國內高端葡萄酒平均消費價格普遍下降，而低端葡萄酒平均消費價格普遍上漲，這可能說明國內高端葡萄酒“低端化”，低端葡萄酒更受消費者歡迎。
-主要原因:營銷定位+品牌建設。
在市場購買力充足，酒業穩定發展的背景下，國產葡萄酒在走下坡路。原因總結如下:
4.國內葡萄酒市場未來能否“回暖”？
壹方面，根據中國酒類協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》，預計到2025年，中國葡萄酒產量將達到700萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均增長11.8%；銷售收入達到200億元，比“十三五”末增長66.7%，年均增長10.8%；利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%，年均增長32.0%。
另壹方面，在葡萄酒行業整體利潤慘淡，進入深度調整的情況下，國內葡萄酒廠商也有所反思，部分廠商有所行動:
因此，從中國酒類協會的發展規劃和國內葡萄酒生產企業的行動來看，目前行業的“慘淡”局面並未磨滅葡萄酒從業者的希望，中國的葡萄酒市場仍有“回暖”的機會，但“春天”何時、如何到來仍是未知數。
更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國葡萄酒行業產銷需求及投資預測分析報告》。