公司名稱:聯合利華外文名稱:Unilever總部所在地:荷蘭鹿特丹成立時間:1890公司口號:從茶園直接進入茶壺的好茶創始人:湯姆斯·立頓簡介、品牌宗旨、品牌概述、發展歷史、產品系列、黃牌精選、涼茶精選、產品實例、歐洲伯爵、英倫風情、日式炒茶、韓國麥香、標桿立頓、產品創新、營銷創新、產品功效、茶葉含毒、調查結果、毒性危害、立頓回應、簡要介紹立頓茶品牌。它不僅代表了壹個茶葉專家，也象征著壹種國際化、時尚化、城市化的生活。100多年來，立頓始終保持著代代相傳的優良品質和香氣。立頓的品牌是由湯姆斯·立頓創立的，他於1850年出生在格拉斯哥的壹個貧困家庭。100多年來，立頓始終保持著代代相傳的優良品質和香氣。品牌宗旨立頓以其亮黃色向世界傳達其宗旨、光明、活力和自然的愉悅。品牌概述立頓作為聯合利華旗下品牌，在中國大中城市占有相當大的市場份額。它以高端消費場所為突破口，充分利用各種宣傳手段，比如出現在電影電視劇、各種時尚雜誌的文章、網絡小說等。，並以潛移默化的方式將立頓品牌深深嵌入消費者心中。經過長期的品牌經營，喝立頓茶已經成為高級白領的象征。雖然立頓在歐洲市場有很強的廣告攻勢，但在中國市場壹直采取低調的方式，更註重終端網絡建設，較少硬媒體廣告。就產品而言，立頓茶多為紅茶和奶茶，以歐式風格為主，較少涉及中國傳統茶。立頓的發展歷史湯姆斯·立頓，1850出生於格拉斯哥的壹個貧困家庭，是這個品牌的創始人。有壹次，正在旅行的利普頓來到著名的紅茶產地錫蘭。錫蘭紅茶是英國人喜愛的飲料，但由於價格昂貴，只有上流社會才能享用。立頓敏感地意識到，如果能將紅茶引入人們的日常生活，它壹定會成為壹門好生意。創始人湯姆斯·立頓1890他在英國正式推出立頓紅茶。他的廣告口號是“從茶園直達茶壺”。65438-0892，立頓開啟全球化運動，先在美國設廠，後在印度開設分公司，進軍遠東市場。1898年，立頓被英國女王封爵，獲得“世界紅茶之王”的美譽。1972，也就是老立頓開始將立頓品牌擴展到全球的80年後，立頓的歷史發生了轉折，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的整個品牌。從此，立頓登上了聯合利華這艘全球巨輪，開始了在張之路更為強大的擴張。結合立頓和聯合利華的營銷經驗，立頓茶產品現已行銷全球110個國家和地區。從知名度和銷量來看，立頓是全球最大的茶葉品牌，比第二大品牌至少高出壹倍。同時，立頓現在是全球消費者選擇的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。1992年，立頓進入中國。僅僅5年後，立頓就在中國百佳商城系列調查中獲得了袋泡茶銷量第壹，市場占有率第壹的好成績。在紅茶包深受消費者歡迎的同時，立頓還推出了符合中國消費者口味的綠茶包、茉莉花茶包等全新茶包。2004年，它推出了包括奶茶和檸檬茶在內的壹系列速溶茶。2005年，推出袋裝涼茶系列。產品系列黃卡精選優質拼配紅茶，衛生方便，可用於飲用或配制奶茶、檸檬茶及各種果味茶。既適合送禮又適合送禮，適用於酒店、賓館、飯店等娛樂場所。立頓速溶茶是由進口茶粉制成的新壹代休閑飲品，口感清香，茶香濃郁，廣受年輕人喜愛。立頓綠茶立頓綠茶是從著名的天然無汙染的茶葉產區精心挑選和手工采摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮度，帶給妳更多甘醇。立頓綠茶像陽光壹樣，煥發妳的活力，照亮妳生活的每壹天。立頓茉莉花茶立頓茉莉花茶立頓茉莉花茶是從著名的天然無汙染的茶葉產區精心挑選和手工采摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮度，帶給妳更多甘醇。立頓茉莉花茶香而不浮，涼而不濁。立頓檸檬茶立頓檸檬茶是立頓優品速溶紅茶和天然檸檬口味的奇妙結合，蘊含檸檬的鮮果香氣和紅茶的甘甜爽口感。清新爽口，解渴提神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓檸檬茶讓妳神清氣爽，神清氣爽。立頓全球領先的生產技術為您帶來便捷的速溶包裝，可直接用冷熱水沖泡，讓您隨時隨地享受輕松自由的清新時刻。冰水可以為妳帶走夏天的炎熱和疲勞。立頓伯爵茶立頓蘋果茶立頓蘋果茶是立頓特級速溶紅茶與天然蘋果口感的奇妙結合，蘊含蘋果的鮮果香氣和紅茶的甘甜爽口感，清爽提神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓蘋果茶讓妳神清氣爽，神清氣爽。立頓奶茶活力四射，美味自然。無論何時何地，立頓奶茶都能溫柔提升妳的精神，為妳的身體補充營養，讓妳充滿活力。壹天開始，喚醒身心，工作之余休息壹下，恢復活力。吃的時候更美味。立頓奶茶香醇原味，香醇原味，純正順滑。立頓奶茶清香原味，奶茶的完美結合，香濃順滑。立頓最上等的速溶紅茶，來自手工采摘，搭配優質奶粉，蘊含天然營養和有益成分，讓妳自然神清氣爽。立頓奶茶立頓奶茶清新爽口。立頓奶茶味道清新爽口。立頓奶茶清新爽口，口感順滑，香味自然，特別適合喜歡清淡口味的妳。奶茶中的新體驗，讓妳覺得清香淡雅，自然清爽，讓妳身心舒暢，唇齒留香。金裝雙裝雙裝爽滑的立頓奶茶金裝雙裝雙裝口感的立頓奶茶是奶茶中的極品，讓妳享受兩倍的美味和爽滑，誘惑難以抵擋。讓妳更有活力，更難忘。立頓浮沫奶茶泡沫飽滿，口感醇厚。立頓浮沫奶茶，泡沫醇厚飽滿，具有奶茶層層漂浮的誘人香味，與柔滑的奶茶巧妙融合。每壹口都精致優雅。這壹刻，溫暖和舒適流遍全身，給妳壹個發自內心的擁抱。立頓巧克力之吻融入純巧克力，更加香濃柔滑。立頓香草之戀香氣怡人，沁人心脾。立頓香港很濃，秉承了香港奶茶的精髓，茶香濃郁，茶味特別醇。立頓鴛鴦奶茶和咖啡完美融合，散發著神秘的香味。享受立頓清亨茶，壹種意想不到的涼茶，將這些天然精華與精細綠茶精心混合，使其清爽可口，吸收草本精華的天然力量。立頓秦星茶，精選壹級綠茶，混合天然檸檬和薄荷，清澈可口，帶給妳清爽的自然活力。立頓麗妍茶是100%純天然花卉精華，清香甘甜，營造出花朵般的美麗，自然活力，散發妳的魅力。立頓纖體茶，精選荷葉和桑葉，更融入天然新鮮綠茶和桂花。讓妳感受到花香的悠長，同時，輕松保持身體輕盈，綻放活力。立頓精英茶精選枸杞、菊花、蓮子紅茶，具有明目的功效。立頓清心茶清香怡人，使心情平靜愉悅。立頓莉雅茉莉花茶、烏龍茶和桂花茶是壹種具有減肥功能的綠茶袋泡茶產品。它將優質綠茶和精選綠茶提取物有機結合，其兒茶素含量是立頓綠茶包的2-2.5倍。世界風格系列中還有立頓的“世界風格”系列，但該系列產品的生產於2008年9月暫時停止。產品實例:歐洲伯爵歐洲伯爵茶是歐洲流行的壹種茶包，被歐洲人廣泛消費。它結合了佛手柑的味道和紅茶，在歐洲很受歡迎。在享受香醇紅茶的同時，也享受著佛手的淡雅清香。讓妳感受壹下宮廷的奢華。英式英式茶在英國是壹種受歡迎的茶。它以紅茶為基礎，加入了壹些烘焙香氣。其主要特點是香氣濃郁，入口順滑。特別適合在下午和零食壹起享用，讓妳在下午有溫暖的感覺。日式炒茶日式炒茶是用與中國綠茶不同的加工方法制成的，因為它的茶葉有壹種特殊的香氣，湯色也特別綠，讓妳感到清新寧靜。韓式麥香韓式麥香茶選用精選優質大麥，經過特殊烘焙工藝，麥香濃郁，回味悠長。對標立頓產品創新產品創新:茶勾兌的前世今生立頓從壹開始就從產品層面對茶進行了創新。1890年，立頓創始人湯姆斯·立頓爵士前往斯裏蘭卡尋找優質茶葉。在斯裏蘭卡，他把養茶變成了壹門精細而高貴的藝術，由他調制的茶具有獨特而清新的風味。在“好茶直接從茶園進茶壺”的廣告需求指引下，立頓爵士努力將茶打造成英國的大眾飲品，品質上乘，價格適中。事實上，立頓長久高品質茶葉的秘訣就在於茶葉的拼配，拼配後的茶葉品質和風味更加精致。和酒壹樣，茶葉的品質和風味是由其產地、氣候條件、海拔和土壤結構決定的。沒有兩種茶是完全壹樣的，即使它們來自同壹個產地。比如，同樣壹片土地生產的茶葉，在雨天和晴天采摘加工，品質和風味會有很大的不同。所以，同壹個茶園在壹個季節生產不同品質的茶葉是很正常的。然而，立頓有來自世界各地的品茶專家和品茶師。他們經驗豐富，熟悉茶藝之學，在他們的精心搭配下，能夠嚴格保證茶葉品質的穩定性，達到既定的質量標準。立頓只使用從茶樹頂端采摘的茶葉，因為它們是最新鮮、最美味的，能夠產出高品質的茶葉。為了控制產品質量，保證自己能得到最好的茶葉，立頓從1890開始在斯裏蘭卡擁有自己的種植園。目前立頓茶園位於肯尼亞和坦桑尼亞，海拔高，靠近赤道。這裏的溫度、日照、降雨可以保證優質茶葉的生產。立頓茶園茶樹種植面積超過1.1.0000公頃，綠茶年產量約20萬噸。莊園內有11工廠，保證新采摘的茶葉在采摘後兩小時內加工完成。同時，立頓還在35個國家購買優質茶葉，以保證其原料充足。立頓成立了專業的茶葉研究所。從茶園的鮮茶初加工到新產品的研發，立頓投入了大量的資金研究茶葉的保健功效和活性成分。立頓在產品創新和研發的基礎上，依托茶葉勾兌技術和包裝技術，顛覆了傳統的飲茶方式，避免了傳統茶葉沖泡時間長、沖泡程序復雜、茶渣難處理等弊端，給茶行業帶來了壹場革命。“它徹底解決了茶葉作為現代商品的標準化和大規模生產問題，同時保持了茶葉的優良品質。”業內人士認為，事實上，正是這些問題阻礙了基層中國茶業原茶產品的全國性和全球性品牌發展。立頓采用拼茶的方式，實現規模化、標準化、工業化生產，突破了傳統茶葉對口感和產地的諸多要求，為立頓的全球品牌發展奠定了基礎。摻茶的做法還解決了另壹個問題。立頓袋泡茶由於標準化的生產和獨特的包裝形式，可以像普通快速消費品壹樣進入現代零售渠道體系，而這正是中國茶企目前做不到的。由於茶葉產品特點、消費習慣、渠道門檻等原因，我國茶葉銷售的主要渠道仍然是茶葉專賣店和茶葉批發市場。沒有現代零售渠道的支持，中國茶葉品牌不可能快速做大做強。營銷創新營銷創新:品牌推廣有針對性。“除了過硬的產品質量和紮實的品牌基礎，立頓從未放慢過了解消費者、與消費者建立溝通的步伐。”立頓品牌負責人說。茶文化，尤其是綠茶文化，在中國已經紮根了幾千年。在古代茶文化的影響下，中國的消費者對茶及其益處有著深刻的理解。紅茶，起源於中國，遠銷歐美，成為歐美下午茶不可或缺的飲品。然而，對於今天中國的消費者來說，立頓紅茶顯然是壹種舶來品。作為壹個以紅茶為核心的品牌，立頓從1992進入中國就意識到，中國消費者要想了解和接受立頓品牌，必須突破傳統的茶產品營銷方式。立頓的市場機會存在於現代都市的年輕人中。他們積極向上，喜歡流行文化，註重健康，在朝九晚五的忙碌生活中四處遊蕩，與生活和工作夥伴分享生活中的點點滴滴。“互聯網應用的蓬勃發展，人與人之間情感連接的需求，都是立頓所看重的。立頓茶包作為核心產品，不僅僅是簡單的辦公室飲品，我們試圖在情感層面與辦公室白領進行更深入的溝通。”利普頓發現，在現代都市中，忙碌的白領隨處可見。雖然他們掙得很多，但他們在工作中很緊張。雖然我想經常和朋友保持聯系，但辦公室生活占據了他們的大部分時間。立頓將紅茶視為朋友之間的紐帶，通過辦公室壹頓美好而輕松的下午茶拉近同事之間的關系。繼2008年成功送茶活動後，立頓於2009年6月5438+10月再次推出以“玩味下午茶”為主題的免費送茶活動——只要您簡單地在網上註冊，立頓將免費為您的朋友送上三款定制的沖泡下午茶，讓您的朋友在辦公室與同事壹起享受壹個愉快的下午茶時刻。送茶五周，免費立頓茶盒送了幾十萬，官網流量攀升至百萬以上。更重要的是，立頓幫助辦公室裏忙碌的年輕人與朋友交流感情，在輕松的下午茶時間讓很多年輕人想起立頓紅茶——“紅茶的味道與妳共創”。在紅茶進入中國市場並建立了堅實的品牌基礎後，立頓根據中國消費者的喜好推出了立頓奶茶。立頓奶茶以其口感順滑、溫潤的特點贏得了很多消費者，尤其是年輕消費者。基於產品特性和消費者需求，立頓試圖將產品的獨特品質與消費者的情感需求聯系起來。於是，立頓開始玩起了情感營銷。2009年，立頓奶茶推出“連連擁抱”網絡活動，將產品特性與消費者的情感需求相結合。“擁抱”網絡活動的主要目的是感受立頓奶茶的溫暖，給妳的朋友壹個“擁抱”，傳遞“擁抱”的溫暖，形成從溫暖到溫暖的“擁抱鏈”。立頓之所以舉辦這個活動，是基於六度分隔理論:兩個陌生人最多可以通過六個人建立聯系。通過與社交網絡平臺人人網(Renren)的合作，在兩個半月內，該活動的網站產生了數百萬獨立用戶的觀點，發起了超過80萬次擁抱，成為人人網上舉辦的最熱門的品牌活動之壹。壹方面，立頓在目標消費者中樹立了“世界茶葉專家”的品牌形象；另壹方面，他不斷推陳出新，給消費者帶來健康的飲茶方式和生活態度。通過市場調查，立頓發現中國60%的消費者對自己的身材不滿意。與此同時，隨著城市生活的加速，健康已成為中國消費者的三大關註點之壹。為了滿足消費者對好身材和健康的需求，立頓全球R&D中心和立頓茶葉研究所經過四年的研發，開發出了富含兒茶素、能健康減肥的立頓莉雅茶。在營銷莉雅茶時，立頓不同於其他競爭品牌，它用明星和誇張的效果來吸引消費者。相反，立頓相信好的產品才會有好的口碑，邀請1000消費者在8周內體驗壹個療程的產品，見證莉雅茶的健康減肥效果，讓消費者成為莉雅茶的代言人，宣傳產品及其效果。產品功效減肥茶莉雅茶來自全球第壹品牌茶葉專家立頓，是國家美國食品藥品監督管理局批準的保健食品。目前，莉雅茶在瑞、法、葡、比等歐洲市場成效顯著，成為時尚女性健身的首選。SFDA批準“保健食品”標誌。帶有該標誌的產品通過了壹系列嚴格的安全毒理學試驗、動物功能試驗、人體功能試驗、功能成分試驗等。根據法律法規的要求，其有效性和安全性有科學證據支持。莉雅茶在優質綠茶的基礎上，提取濃縮兒茶素精華。其獨特的配方富含高濃度兒茶素，無腹瀉，無副作用。每天早餐和晚餐後壹杯，可以輕松重塑我苗條的身材，展平我迷人的曲線，發現我真實的自我風格。現在哪裏的屈臣氏都可以買到。茶葉含毒調查結果2065 438+2002年4月24日:國際環保組織綠色和平的最新調查顯示，立頓的綠茶、茉莉花茶、鐵觀音袋泡茶都含有國家禁止在茶葉中使用的劇毒農藥滅多威。綠色和平組織呼籲立頓立即整改產品供應鏈，建立完善的產品追溯體系，停止使用劇毒農藥，減少茶葉種植中農藥的使用量。有毒危害2012年3月，綠色和平組織在北京隨機購買了紅茶、綠茶、茉莉花茶、鐵觀音四種立頓牌袋泡茶。這些樣品隨後被送往具有國家資質的獨立第三方實驗室進行農藥殘留檢測。第三方檢測結果顯示，立頓綠茶、茉莉花茶、鐵觀音樣品均含有農業部明令禁止的劇毒農藥滅多威。立頓鐵觀音被查出含有三氯殺蟎醇，而三氯殺蟎醇已於2002年被農業部禁止使用，而立頓綠茶則含有國家禁止在茶樹上使用的硫丹。報告還指出，4個樣本* * *中含有17種不同的農藥殘留，而這17種農藥中有7種是歐盟沒有批準的，如硫丹、三氯殺蟎醇和聯苯菊酯，這些農藥被證明會影響男性生育能力和胎兒健康。立頓回應綠色和平的調查結果，聯合利華中國發表聲明稱，立頓的黃卡紅茶原料100%進口，完全符合中國國家標準。立頓綠茶、鐵觀音茶、茉莉花茶的原料和成品定期送至權威第三方檢測機構進行檢測，確保完全符合中國國家標準中的相關質量安全要求。聲明顯示，聯合利華中國遵循嚴格的ISO9001質量管理體系。立頓茶系列飲品已通過HACCP(危害分析關鍵控制點)認證。聯合利華中國生產的立頓茶飲料完全符合中國國家標準對農藥殘留的要求，是安全合格的產品。聯合利華中國的聲明還顯示，作為聯合利華“可持續發展行動計劃”的壹部分，聯合利華在2010年宣布，到2015年，立頓的茶葉原料將從國際知名組織“雨林聯盟”認證的可持續茶園采購；到2020年，所有聯合利華茶葉原料都將從雨林聯盟認證的可持續茶園采購。“雨林聯盟”認證包含了嚴格的農藥使用標準和完善的管理體系。