顏值爆表的小紅書，怎麽玩轉內容運營？

作為美妝、時尚穿搭等內容的種草社區，小紅書可以說是該領域的佼佼者了。那麽小紅書是如何做到讓大量用戶駐足於此，生產並傳播內容呢？這就不得不說到小紅書的內容運營手段了。Q：如果妳是壹名語文老師，妳會怎樣提高學生的寫作水平？給學生灌輸很多的寫作技巧為作文打分，並給予學生激勵多給學生讀優秀範文這個問題如果切換到小紅書的內容運營上，同樣值得思考，問題等同於：Q：如果妳是小紅書的內容運營者，妳會怎樣提升用戶筆記的創作質量？用相似的邏輯，我們大致可以歸納出以下方法：引導用戶操作設計激勵機制優質內容引導壹、引導用戶操作小紅書目前有多個官方賬號，如同多位“老師”，他們分別是薯隊長、生活薯、視頻薯、娛樂薯、美妝薯、穿搭薯、吃貨薯、校園薯、薯管家等等。每位“老師”都有不同的職責：“薯隊長”相當於班主任，主要引導用戶如何使用小紅書上的功能，包括如何拍攝視頻，如何使用官方模板進行內容創作等。“娛樂薯”、”美妝薯”、”穿搭薯”等，則相當於語數英等不同科目的老師。他們精選用戶在這些垂直領域的優秀作品，進行二次編輯，作為示範樣本，引導更多用戶創作優秀筆記。“薯管家”就像教導主任，他是社區的守護者，負責更新社區規範動態。在多位老師的***同協作下，小紅書的用戶更加清楚怎麽創作內容、什麽是好內容以及要遵守什麽規範。比如，薯隊長示範，怎麽用小紅書情人節模板，制作妳的情人節定制Vlog。生活薯二次編輯用戶的美食探店筆記，並號召大家用視頻記錄下美食之旅。用戶在視頻上添加“地點標簽+#周末探店+@生活薯”，就有機會被生活薯翻牌。在官方指引下，用戶發布筆記更簡單、更明了。而且各位”老師”以視頻形式壹步壹步貼心教導，大大降低用戶學習使用小紅書的時間成本。二、設計激勵機制給予用戶的激勵可以分為物質激勵和精神激勵。小紅書搭建了壹個用戶長大體系，作為用戶精神激勵的機制——從尿布薯到金冠薯，用戶壹***需要經歷10個等級。隨著等級的升高，紅薯們的外表和名稱都會有所變化。比如，第1等級是壹只穿著尿布的“尿布薯”，第5等級是壹只拿著甜筒的“甜筒薯”，而最高等級則是坐在金冠之上的“金冠薯”。這就好比老師給我們作文評出ABCD不同的等級，只不過作文的評級以質量為首，而小紅書裏的用戶評級，則以內容生產的數量和質量***同衡定。小紅薯們想要升級，就要發布壹定數量的筆記、並且獲得贊與收藏。與此同時，小紅書鼓勵用戶發布參加話題活動的視頻筆記，給予壹定的獎勵。比如，要想晉升成為金冠薯，發布普通筆記的話，就要累計發布800篇，而且所有筆記均獲得10個收藏或50個贊；但如果發布參加話題活動的視頻筆記，只需要累計發布18篇，並且均獲得10個收藏或50個贊即可。三、優質內容引導班主任“薯隊長”早已向大家普及過「優質筆記如何發」。比如：拍攝單圖的時候，找個光線明亮清晰的地方，選個簡潔（比如純色）的背景，讓單品清晰完整地進入畫面，品牌價格等標簽要完整，再分享使用購買心得就更好了。再如，拍攝美味的食物，最好光線明亮，背景幹凈，配色精美，還別忘了分享店名、地址和推薦理由。再如，壹路風景如畫，要在陽光明媚時，找好角度，記錄下此情此景。選壹張美美的場景圖作為筆記封面，會更受歡迎。簡而言之，在小紅書的世界裏，優秀筆記的第壹要義是——高顏值。1.高顏值在小紅書的首頁裏，除了推薦和視頻，緊接著就是時尚、美食、旅行三大欄目。它們都屬於色彩強烈的高顏值組別，吸引眾多年輕女性分享與互動。加上標簽、用戶心得等內容，形成壹篇有顏有料的優質筆記，不只是單純圖片的分享。2.高整合除了「高顏值」外，小紅書還很註重內容的豐富性。以PGC帶頭，發布「高整合」的內容，比如“2019最全潮鞋清單”“48套初春穿搭”等。這樣的”種草文”更加全面、更加真實，通常能獲得較高的收藏量，成為小紅書熱推的筆記。3.強種草作為社區型的電商平臺，小紅書還會鼓勵用戶多給圖片打上標簽，達到「強種草」的效果。比如，分享美食時可以標註店鋪定位，分享美妝經驗時可以標註護膚品或化妝品的品牌通過大量種草筆記，小紅書為各品牌（尤其是小眾品牌）實力帶貨，打造了不少爆款產品。4.高話題度除了日常的PGC（Professionally-generatedContent）與UGC（User-generatedContent），小紅書還會結合不同的節日熱點，策劃不同的話題，帶動大眾創作「高話題度」的優質內容。比如，春節後期，”節後減肥”成為社交媒體上的熱議話題。小紅書圍繞”節後減肥”，策劃了#跑步正當時#、#健身減脂餐#等話題，並推上熱門搜索，通過PGC帶動UGC產生大量筆記。熱點話題的推出，還可以伴隨比賽的形式。在十壹國慶期間，官方推出＃小紅書十壹攝影大賽＃，鼓勵用戶在小紅書上用視頻分享假期。活動前期，班主任”薯隊長”發布活動征集，並附上貼心的視頻教程。同步也會分享多個專題，如旅行風景拍攝技巧、如何在旅行中拍出穿搭大片、旅行中如何拍壹支吃貨視頻等，將旅行與拍照、穿搭、美食關聯在壹起，為用戶創作提供多維度的創意靈感。活動期間，”薯隊長”精選用戶優質作品，二次編輯後在官方賬號上推送，提升活動熱度。活動後期，”薯隊長”在提供優質作品的用戶中進行抽獎，視頻直播，好玩有趣。小結壹下，小紅書壹篇優質的筆記，有以下幾個標準：高顏值、高整合、強種草、高話題度通過優質內容的推送，在社區中形成示範效應，激發更多UGC的精彩內容。回到最初的問題，如果妳是小紅書的內容運營者，妳會怎樣提升用戶筆記的創作質量？歸納起來，可以從以下三個方面進行思考：引導用戶操作，讓用戶更輕松地使用APP設計激勵機制，讓用戶分享更多筆記優質內容引導，讓用戶產生更多優質筆記從而使用戶從初級使用者，或純瀏覽型的內容消費者，進階到普通內容生產者，甚至是優質內容的生產者。當小紅書已經有了壹個成熟的內容社區，下壹步要思考的就是如何充分利用用戶產生的內容創造價值。關於小紅書內容運營的更多思考，歡迎大家留言***同探討哦~作者：Vinky，微信公眾號：叮兒小鈴鐺