寫好文案，是壹個黃金大道。
那麽，怎麽才能成為壹個好文案人呢？
1、 感性
我認為好文案人，第壹原則壹定是感性。
感性的人，往往是熱愛生活的人。
感性的人，更具備同理心。
感性的人，更容易寫出感性的文字。
這幾條，都是好文案人的核心技能。給大家說幾個與之相關的故事。
李欣頻。大家應該聽過吧，我們的文案女王。李欣頻老師已經寫過數十本文案書，很多都是暢銷書，她本人的帶貨能力，更是讓我們這些同行深深佩服。
李欣頻老師，有壹個好習慣。她特別喜歡看電影。她寫的很多文案，靈感都來自於電影裏。她說，她經常看到電影裏感動的句子，有道理的話，會忍不住把它記錄下來，那些在電影裏落淚的臺詞，很多都成了她改編後的文案。
讓妳感動的東西，也往往容易打動別人。
早上的時候，我聽了藍蓮花這首歌，不自覺就想到了陳末，想到了幺雞，想到了稻城亞丁。也想到了小嶽嶽哭著喊著，追出租車的畫面。
那些感動我們的，往往也能感動別人。
好文案人，首先要打動自己，才能打動別人。如果妳特別理性，那麽妳往往很有可能不是壹個嗅覺靈敏的人，在用戶感上，就弱上不少。
再說壹個故事。
臺灣有壹個特別厲害的文案人，盧建彰老師。盧老師當年給左岸咖啡寫過壹個獲獎的作品，這個獲獎的作品，當時是怎麽寫的呢？
是盧老師在左岸咖啡坐了好多天，然後望著窗外的人來人往，突然寫下了這句話：
人，是巴黎最美的風景。
我想，他壹定是坐在窗口，看到了人來人往，年輕人相擁，成年人牽手，美女走在大街上，帥哥在肆意歌唱。
還有壹句我經常說的話，也是出自盧老師筆下，他說：
“與其寫出好故事，不如活出好故事。妳得先成為壹個人，像樣的人。成為壹個願意感動，願意感恩的人。當妳成為這樣的人，妳就能說出好故事，寫出好故事。”
看。如果妳成為這樣的人，壹定有機會成為壹個好文案人。
2、 廣告人要懂得包容
其實壹開始，我並不是這樣的人。
我跟很多人壹樣，觀點永遠是非黑即白。我接受不了，我理解不了的觀點。
比如，四年前的微商，三年前的比特幣，兩年前的抖音和今天的拼多多、視頻號。
我始終理解不了。
而且，我那會特別排斥。比如，我理解不了為什麽有些人會花幾個小時去刷抖音，理解不了騰訊為什麽要做視頻號，明明我們已經這麽累了，我們被微信占用了這麽多時間，還要用視頻捆綁，讓我們被微信剝奪更多時間。
但我今天理解了。因為存在，即是有道理。
我不喜歡，或許別人喜歡。
有人可以順便掙錢，有人順便可以刷刷視頻學習，有人可以刷刷視頻，虛度時間。
每個人用時間的方式不同，妳可以理解，但無須排斥。
當妳壹旦排斥很多東西，那妳就學不到很多東西。因為妳骨子裏就不認可這些東西，自然學不進去了。
我見過很多人，包括之前的我在內。聽很多我不認可的東西時，總是很不耐煩，甚至想打斷別人，但今天的我不會了。因為我知道，只有包容，才能學得更深。
我給大家講個例子。
有壹次我去參加壹個培訓，這個培訓很貴，來的人也都是企業管理者和創業者們。
我壹開始進場時，特別不習慣。因為是那種特別鬧的上課模式，有壹種給人打雞血的感覺，會場裏壹直很鬧。
我當時特別不適應。
我是那種喜歡安安靜靜聽課，安安靜靜記錄筆記的人。
但那個場子真的太吵了，還經常要人上去介紹自己，大聲地說自己來自哪裏，做什麽。
總之我很反感。我在我的筆記本上寫上第壹行字：“某年某月，我在X城市，會場的喧鬧聲想讓我回家，我覺得這個時間，不如回家陪奶奶”
我正準備下定決心離開時，這個培訓的創始人出來了，他壹開始說了這樣壹句話：
“人要享受不同時間段的自己，如果妳來到這裏，那妳就應該融入這裏，看看這裏的思想，看看讓妳不同的意見。”
說實在的。我當時被打動了，不是因為被這句話打動了，而是因為，我是覺得我有壹點點排斥我接受不了的東西。是它真的不好，還是我沒去適應?
我在心裏問自己。後來我想明白了，其實，是我自己排斥，是我自己沒認真去適應。然後我做了壹件事，這件事情之後，真的給我帶來太大的收獲。
我做的這件事是：
“努力調頻，讓自己成為他們那樣的人”
兩天後，我為自己的這個打算鼓掌，慶幸。這個課果然名不虛傳，雖然我依然沒有辦法完全適應那樣的模式，但我真的從這個會場學到很多創業的真東西。
我想，如果那時候我離開，我現在創業的成績，壹定不如當時了。
我想，如果我那時候離開，我學會包容的時間，壹定還要慢不少。
因為學會了包容，我就學會了另外壹種模式背後的商業。理解了很多以前，我理解不了的東西，學到了不少真東西。特別感恩那個會場。
也感謝，當時留下來的自己。
再後來，我分析很多文案，看很多文案書，不再帶著自己的偏見，非常包容地去看，終於理解了很多我之前不理解的銷售行為。
我開始理解，心理學背後的很多原因。
看，這就是包容在文案這個領域，會帶給妳的收獲，當然，很多時候包容不僅僅只是文案領域，或許在生活上，事業上，它都會給妳帶來大收獲。
3、“永不知足”
“永不知足”其實算是壹個中性詞。對於文案人來說，就是壹個褒義詞。
作文案這幾年，我特別信奉壹句話： “每壹個文案，都有成為傳奇的機會。”
作文案這幾年，寫過很多文案，有壹些文案確實帶來了好幾十萬的收益，在作文案之前，完全沒有想到。甚至，我們還寫過壹些接近50%轉化率的文案。
那這些好文案，是怎麽寫出來的呢？
排除掉運氣成分外，大多數都是靠無數次改出來的。
改文案，改到吐，是壹個好文案人的基本能力。這兩天我們在壹個鄉村閉關做項目，我們壹個同事負責作文案，她已經連續寫了七八個版本，但可惜的是，我們依然沒有通過。
所以，還得改，還得寫。
很多人寫文案就是得過且過，差不多就行了。但是好文案人，更追求極致的體驗。能在規定時間內，盡量去改，至少改到讓自己覺得很滿意。
如果妳有團隊，那就慘了。
可能丟在團隊裏來，很多人會給妳打擊，這時候妳還得再去改。
我相信大家可能聽過壹些故事。
有的文案團隊，經常會帶著團隊成員去閉關，找壹個鄉村，人不多的，大家住下來，壹住就是十多天，就是為了熬出壹個好文案來。文案人們，什麽事情都不做，就負責寫文案，改文案。這才有了很多好文案出現。
有人可能會說，我見過很多老師說，寫文案是靈機壹動的好想法呀，很多人說，文案是壹下子想到的。
對，這種文案也有。但大多數時候，甚至說90%的文案，其實都是慢慢改出來的。
壹下子成型，或者不怎麽改的文案，是極少數的。
如果妳想要成為壹個好文案人，基本上妳就失去了向生活說“差不多”的機會。
4、管得住口
文案人要有基本的職業操守。
因為我們寫文案，做項目，經常知道客戶的很多私密信息。
比如某些企業商品的成本，定價過程，甚至知道壹些企業的運營和商業模式。
有壹些沒有操守的文案人，就會隨便把這些信息賣出去，隨口講，那這就是不道德的。
任何壹個文案人，首先就是得“管得住口”，妳要對自己的客戶負責，要忠誠於自己的客戶。不得隨便泄露客戶的任何秘密。
我之前就聽過壹個消息。有壹個行內的文案人，經常在各種場合裏說壹些企業的信息，然後很快這個人就被“封殺”了，因為很多企業的管理者都聽過這個人的這個信息，所以再也不找這個人作文案。
而且呀，我在多個場合跟壹些朋友吃飯時，還能聽到壹些朋友對這個人的“差評”，這就極其不好，相當於個人品牌已經“報廢”，除非是做其他行業去，否則基本上再也沒有爬起來的機會。
文案人，懂得及時住口，是最基本的職業操守！
好了，這就是作為文案人的最基本的4個建議。如果妳還想知道，更細節的信息，想問壹些問題，也可以給我留言。