站在風口，“錢”景如何？

1888年，人類歷史上第壹部影片《朗德海花園場景》誕生。黑白的質感、閃爍的膠片和影片中人物不甚流利的動作全片長2秒，***計24幀，放到現在更像是壹張GIF動圖。百余年，科學發展，技術進步。視頻時長從過去的幾秒，到幾分鐘，再到幾小時。《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，中國網絡視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%。隨之而來的，是視頻行業的變革與發展，是消費主體的自主能動選擇。據西瓜視頻新晉總裁任利峰介紹，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的壹半，並且是長視頻時長的兩倍。中視頻火了作為流量時代下的又壹個新詞匯，中視頻在某種程度上似乎是短視頻升級和長視頻下沈合二為壹的產物。簡單來說，中視頻是壹種時長在1分鐘到30分鐘之間的橫屏視頻形式。通常，中視頻裏PGC（專業生產內容）占比更高，它的內容消費主體大多為當今社會的中青年群體。巨頭較量近幾年，各大內容巨頭紛紛布局中視頻領域的新藍海：抖音、快手逐步開放視頻時長限制，抖音放出了“Vlog十億流量扶持計劃”，快手啟動“光合計劃”激勵機制；微信後臺可上傳30分鐘內視頻；愛奇藝上線了綜合型視頻社區產品“隨刻”，直指空白的“中視頻”市場。到2020年下半年，微博、微信、百度、知乎都建立了1分鐘以上的視頻版塊和激勵機制。2020年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現金分成扶持創作者。2020年8月15日，小紅書上線視頻號，計劃面向站內500粉以上有視頻發布經驗的創作者開放。據悉，視頻號上線後，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發布，突破此前視頻不超過5分鐘的限制。2020年9月，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。2020年10月，微信視頻號“長視頻”功能上線，開始支持1~30分鐘的視頻創作。2020年10月，知乎上線了“視頻”專區，重點發力1分鐘以上的知識類視頻。2020年10月，百度上線獨立App“百度看看”，主打視頻流。爆火的背後中視頻脫穎而出的背後，有壹個最簡單的客觀規律——創作者沒精力大批量產出長視頻，而觀眾也沒時間花壹天去看。當今受眾越發看重內容的深度與創意，在生產方面，中視頻裏PGC（專業生產內容）占比高，信息更完整、更有深度，能讓用戶有更多的獲得感。因而僅是做到保質保量的更新就已經是普通影視團隊的能力極限。此外，人力、器材、場地、專業性都是問題。美食作家王剛在三年間換過了不少設備百大up主影視颶風打工三年有了新工作室寵物區up主國民老嶽父公為萌寵多次搬家從消費者層面來看，觀眾的時間也是有限的。根據B站提供的數據，B站的每天在線用戶平均時長約為70—80分鐘，顯著優於短視頻平臺，僅次於100分鐘的愛奇藝和騰訊視頻。綜上，與其說是UP主放棄了長視頻，倒不如說是長視頻的客觀需要逼退掉了大部分UP主。粘性和IP作為全球最具影響力的視頻網站，YouTube視頻總存量52億+，總用戶數20億+，每日觀看總時長10億小時+。而其中，排名前25萬個頻道中視頻平均長度在13至14分鐘。種種跡象表明，中視頻更容易形成粘性和IP。壹個30秒的視頻很容易壹刷即過，難有用戶粉絲的沈澱，而中視頻則擁有充足的時間展示賬號的獨特魅力，與用戶粉絲建立信任，提升用戶粘性。同時，其橫版視頻模式更能帶給用戶沈浸體驗。這種形態的優勢在於比長劇成本低、比短視頻更易IP化，比如曾經出圈的《壹個饅頭引發的血案》、《萬萬沒想到》系列等。中視頻的“錢”景中視頻憑借“深度、專業、靈活”這三大核心要素，成為廣告主極為重要的營銷推廣渠道。商業方面：廣告位更加充裕，廣告更易自然地融入到內容中。題材方面：可容納的題材更加豐富，美食、測評、美妝、科普、生活以美食為例，@七分甜的秋刀魚用李子柒的黑芝麻核桃粉為原料，“神還原”冰淇淋甜筒，甚至連外包裝都是UP主手工繪制。該視頻是她截至目前播放量最高的壹期，超過77.6萬。模型師老原兒就通過生動直觀的模型演示給用戶科普正確的刷牙方法，同時，也放大了Usmile品牌牙刷高清潔力度、可有效抑制口腔問題這壹產品特點，做到了內容植入。該視頻獲得4000萬播放量,為品牌帶來近200萬銷售額。而手工娘UP主雁鴻Aimee用68個易拉罐仿制整套苗族首飾，在與花西子苗族印象系列彩妝巧妙結合的同時，還講解了苗族相關的文化知識，傳達了產品創意核心概念和品牌調性。用戶直呼“神仙恰飯”“可以用來當官方宣傳片了”！2020年初@林晨同學實拍的“武漢封城後的24小時”系列Vlog，走紅網絡。視頻展現武漢在新冠疫情初期的緊張環境，讓大眾第壹時間深刻了解到抗疫壹線的真實情況；壹經上傳迅速火遍全網，獲得了超過千萬播放量。這也給品牌營銷提供了壹個新方向：將品牌事件打造成社會事件，實現商業價值與社會價值的***同破圈。如今，中視頻作為當下內容營銷的新風口，正被行業報以更多關註。它為用戶找到了獲取內容的新可能，為創作者挖掘了壹個新的發展機會，也為品牌創造更為豐富的營銷空間。當然，比短視頻承載更多信息量，比長視頻更娛樂化和快節奏的中視頻，在兩頭討好之下，未嘗沒有兩頭不討好的可能。未來，內容為王依舊是最大殺器。這場中視頻的速度與激情，才剛剛開始。（大眾網·海報新聞編輯沙斯媛綜合新榜、中國網絡視聽大會、西瓜視頻、4A廣告門、雷科技等）