女性消費能力大於男性

曾盤點過各個行業的女性創業者以及餐飲領域的女性創業者，其中不乏將項目做到上市、名聲響徹大江南北的女強人。而除了針對女性消費方向的創業項目，也有以女性消費為切入點，發掘女性市場潛力、研究女性消費的業務。據億歐網了解，百度糯米自2014年3月7日推出“女生節”後，不僅助力百度糯米業績獲得持續性增長，還得到壹系列女性消費數據。今日臨近百度糯米第三個女生節，億歐網受邀參加百度糯米女性消費大數據報告交流會，會上百度糯米發布女性消費大數據報告。報告顯示，中國女性消費力量正在崛起。億歐網了解到，該份報告以歷年消費數據為基礎為全網女性用戶畫像，得到我國網民中46%的女性網民貢獻了O2O消費的62%，2015年聯消率最高的三大組合是：電影 美食（71%）、電影 酒店、KTV 美食，消費人群占比女性高於男性。

據百度糯米數據顯示，與傳統3月8日婦女節消費額平緩上升相比，女生節O2O生活消費總額比2014年增長600%。百度糯米大數據報告顯示：

1）女性在家庭中逐漸成為消費決策者。全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產品由女性購買。據統計局調查顯示，北京市家庭網購決策者中超過2/3是女性。

2）日常生活中女性消費行為的觸發點比男性更多。據中國互聯網信息中心數據顯示，2015年女性網民多種O2O消費活動的比例超過20%，以女性為目標消費人群的創業方向多為美業、生理、婚戀、母嬰、教育。

3）女生節比其他女性節日如婦女節覆蓋女性更廣。據中國互聯網信息中心數據顯示，2015年中國女性網購群體規模達18100萬人次，相較2010年增長248%，同期女性移動網購群體規模達到15233萬人次。CNNIC數據顯示，女性網購、團購比例分別達到62.7%和29.1%，均高於全國平均水平（60.0%和26.2%）。其中，20-29歲年輕女性在整體網購群體中占比最高，可以看出，年輕女性是女性網購消費的主流。因此，以“女生”概念進入市場遠比“婦女”概念更能引起女性消費者的認同感。

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此外，據報告顯示，百度糯米在抓住“她經濟”後，其電影業務占據市場份額逐步提升，由2015年3月7日女生節占15%市場份額，到7月18日暑期大趴的20%市場份額，再到七夕的25%市場份額，直到2016年春節檔，百度糯米已占據28.3%的市場份額。百度糯米新業務總監湯利華在會上解讀了大數據報告，表示女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用。吸引並留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發展空間。中國互聯網絡信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意願更強，對新消費形式、新消費品類更願嘗試，更註重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯網消費模式創新與服務品質提升。

所以億歐網認為，從消費主力來看，女性消費正在崛起，而女性對服務質量顯然更加挑剔，那麽從用戶思維角度出發，想要抓住這個消費群體就需要弄明白女性消費習慣。當然想要留存用戶還是需要打磨產品，精耕細作。