壹個很好的例子就是***享經濟,2017年被稱為***享元年。可以說全國上下,“人人談***享,處處有***享”。大到創業園區,小到***享單車、***享雨傘、***享充電寶,都貼上了***享的標簽。然而壹年之後,***享經濟潛在的風險終於暴露了出來:大批***享單車企業倒閉、***享充電寶漸漸消失、***享雨傘更是曇花壹現。
作為2017年的現象級產品,短視頻無疑成了各大資本追逐的新風口。然而隨著入場者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風口的同時也可能迎來巨大風險。那麽,站在風口上的短視頻究竟會如何發展呢?
1.短視頻內容生產趨勢
移動互聯網時代的用戶耐心越來越有限,註意力越來越分散。在這樣的背景下,善於運用碎片化時間的短視頻應運而生。但要想迎合短視頻用戶們日益挑剔的需求,短視頻生產者壹定要抓好內容生產的趨勢。
(1)垂直化
目前占據短視頻內容較大份額的 搞笑 幽默類、明星 娛樂 類節目雖然擁有很大的流量,但是這種泛 娛樂 化的策略往往內容趨同且變現困難。所以,垂直細分市場是未來短視頻平臺發展的必然趨勢。
第壹 財經 商業數據中心( CBNData)發布的《2017短視頻行業大數據洞察》顯示, 娛樂 搞笑 類題材占比逐漸下降,而多個垂直領域占比明顯提升。美妝、 美食 、生活方式等垂直內容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。
比如音樂類的節目就可以分為不同的風格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內容上分為樂器教學、樂理知識學習、音樂點評分享等。
(2)個性化
在海量的短視頻節目中,短視頻內容生產者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內容具有個性化。如何具有個性化?現今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化。對於前者,運營者可以利用大數據來精準獲取用戶的興趣並將相關內容進行推送;對於後者,短視頻運營者應該利用地緣特點來打動受眾的 情感 心智,以獲得更高的用戶黏性。
(3)組織化
短視頻內容創作進入組織進化階段的標誌就是MCN的崛起。在此之前短視頻創作基於個體興趣,或是通過構建小團隊來生產制作更加優質的內容。但是這類制作方法缺乏中長期的規劃能力和商業轉化能力,往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢來看,MCN的領域引來了融資的介入,這會為MCN的發展奠定壹個非常好的基礎。
2.短視頻行業未來發展趨勢
目前短視頻行業的馬太效應極其明顯,金字塔的頭部節目占據了播放量的壹大部分。各類平臺中抖音、快手等幾大短視頻平臺瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺則占據壹小部分,且面臨著變現的難題,可謂困難重重。如果各類短視頻平臺想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢。
(1)持續碎片化發酵
隨著資本的不斷進入、大量人才的湧入以及各平臺扶持力度的不斷加大短視頻行業最終會走向社群化,進而持續碎片化發酵。因此,各類短視頻平應該抓好垂直細分領域,比如母嬰、 汽車 、運動 健康 類節目的內容生產不足具有很大的潛在商業價值。
(2)內容付費前景巨大
短視頻商業化的 探索 壹直在繼續,從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經開辟出了壹條內容付費之路。隨著對商業模式的進壹步 探索 ,短視頻內容付費前景巨大
(3)短視頻版權逐漸被重視
3.影響短視頻未來發展的關鍵詞
短視頻未來的發展不僅要靠自身的內容生產,還要與當下及未來具有前景和市場價值的關鍵性技術相結合。比如AR/A技術、5G、區塊鏈等。
(1)AR、A技術
AR技術的出現使得短視頻內容形成了更加豐富多彩的沈浸式體驗,而AI技術也能給短視頻的互動增強帶來新的突破。比如網易戲精就借助AR和A技術讓手機畫面出現不同的AR特效。而在壹些劇本中用戶還可以通過手勢識別和追蹤等A技術來完成特效的交互。
(2)5G
如果沒有4G,就不會有現在移動互聯網爆發式的增長,更不會有短視頻的爆發式湧現。就像我們無法估計4G帶來的催化力量壹樣,我們同樣難以想象5G對短視頻會造成怎樣的沖擊和影響。
(3)區塊鏈
2018年很火的壹個詞是“區塊鏈”,無論對區塊鏈的未來有怎樣的質疑目前仍然有人在往這個方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅持“短視頻+區塊鏈”的做法。
區塊鏈的核心理念是用戶使用了產品,花費了時間精力就應該獲得報酬。就拿我們觀看短視頻來說,表面上短視頻平臺免費提供給我們很多便捷的服務,但其實我們的信息、資料、時間和精力都成了他們賴以生存的資源
“短視頻+區塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通過發布視頻和觀視頻來獲得BIK獎勵。與此同時,平臺邀請短視頻優秀生產者來平臺發布好的短視頻,以此吸引更多用戶看視頻拿BIK。而等廣告商進駐後則需要購買BIK獎勵給觀看他們廣告的用戶。