審核：EW|楊晶
導讀
如今，短視頻宣發已成為電影宣發的標配，然而小屏幕的抖音還想為電影行業輸出更多自己的價值。
6月16號，抖音在上海舉辦“視界新動_·2021抖_電影_之夜”，分享了其在電影宣發上的成績單，還表示希望能以“開放+深度”的態度尋求與電影產業***振的更多可能性，挖掘更多“有溫度、有態度、有深度”的優質電影，嘗試以“出品”的身份為好電影持續開放更多抖音價值。
短短數語，釋放的信號已經讓行業對抖音未來能持續提供的新價值，充滿了想象。
這並不是抖音首次公開表示其與電影產業合作的態度。早在2019年，抖音就宣布與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿裏影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作，***同推出“視界計劃”。基於該計劃，抖音通過雙屏聯動、品牌蓄勢、宣發資源合作、音樂賦能等四大舉措助力影視宣發。
兩年之後，壹場突如其來的**改變了電影許多傳統的宣發方式，抖音利用短視頻+直播優勢，逐漸打通了“雲路演”、“達人營銷”以及“想看轉化”的電影宣發閉環，形成了壹整套體系化的宣發方法論，並通過實踐證明了其宣發能力與效果，為電影營銷行業創造了新的價值。
僅在2020年，抖音就和81部院線電影實現了深度合作，並聯合出品了13部電影，累計票房超過160億。
現在，抖音將深度合作模式從電影宣發擴展到電影出品。相關負責人稱，希望為觀眾奉獻更多符合抖音“記錄美好生活”品牌調性、大眾喜歡的好作品，為電影行業提供更多內容的價值。據披露，目前其已深度參與《盛夏未來》、《大地之田》兩部影片。
在此次活動上，抖音還與中影集團、萬達影視簽約，在電影宣推上展開深度合作。種種動作，讓行業對抖音釋放的勢能抱以期待。
從內容宣發到購票轉化抖音已成為電影營銷的重要陣地
放在幾年前，大概很多人都沒想到，抖音作為短視頻平臺，如何助力對大銀幕的營銷？
抖音參與電影宣發可以回溯至2017年上映的《前任3：再見前任》。
當時，在抖音上數量眾多的“觀影痛哭”、“哭前任”、“吃芒果”等短視頻的拉動下，該片成功吸引了5538.6萬的觀影總人次，累計票房19.41億，成為“年度黑馬”，讓市場看到了短視頻營銷對電影宣發的助推效果。
抖音能在電影宣發上快速建立優勢，市場分析，壹是影像介質的***通性，二是兩者受眾畫像的高度契合。
中國電影評論學會曾在2019年發布《2019年度電影市場報告》，指出電影的票房主力人群主要在三線以上城市，90後成為我國觀影主力，貢獻了當年55%的票房，2000年以後出生的觀眾貢獻了當年票房的7%。
這壹群體與抖音的用戶高度重合。《2020抖音娛樂白皮書》就顯示，2020年抖音電影興趣用戶規模持續高速增長，整體規模龐大。其中18到40歲年齡段的人群，構成電影內容消費的絕對主力，占比高達88.67%。
有了用戶就有了精準施策的基礎。
借助短視頻平臺流量、內容等優勢，抖音在對電影的不斷宣發實踐中，逐漸形成了內容產出、傳播、導流以及口碑打造的系列電影營銷方案，雲路演等壹系列新創舉在實踐中優化，彰顯效果，並通過轉化機制，不斷將抖音用戶轉變為電影的觀眾與粉絲。
首先，來看看基於影片官方抖音號開展的合作。2020年盡管受到**的嚴重影響，中國內地電影市場仍有32部影_票房過億，4部影_票房過10億。這其中，電影官抖成為影片重要宣發陣地，其觸達效果，也讓更多電影重視抖音官方號的運營。
據抖音公布的數據，從電影行業復工至今，票房超過2000萬的新上映50部電影在抖音的主話題播放量已經達到806億。不少影片借助官方抖音號，再配合電影話題營銷，實現電影出圈。
此外，抖音直播也成為電影宣發的重要陣地。以往的電影主創做宣傳，往往通過媒體受訪來進行間接傳播，與影迷互動不直接。現在，在抖音壹場直播就能在短短壹兩小時內連接上千萬用戶、粉絲和影迷，且傳播效果更具互動性與親近感。比如今年2月7日，《人潮洶湧》抖音直播的單場看播人數突破了3206萬，其投入產出比在以前難以想象。
基於直播的雲路演也是壹大創新。以前的電影主創常常要在各個城市飛來飛去，舟車勞頓，傳播人群也受限，遇到**，活動組織與舉辦更是難上加難。雲路演則能基於大數據實現流量推薦，完成對精準人群的信息觸達。
今年春節檔期間，《妳好，李煥英》的首次雲路演在1小時之內就吸引了超過150萬用戶觀看，直播也使得《妳好，李煥英》的官方抖音賬號粉絲數量增長了10萬，並帶動貓眼想看數據增長超過1.2萬。
除了電影主創外，達人也是抖音獨特的創作者資源，其流量優勢匹配高傳播性內容，能快速幫助電影出圈。
2020年12月上映、由李現、陳立農主演的《赤狐書生》在抖音宣傳時，邀請了32位擁有累計粉絲達2.66億的頭部創作者達人，在橫店舉辦了壹場《赤狐書生》遊園會活動。這些達人聚焦在音樂、美食、舞蹈等多個垂類，活動場地重現了電影場景，最終相關話題播放量達到11.7億。
觸達和轉化，是各方都期待能達成的效果。如何促進電影想看人數的轉化，直接帶動電影觀看人群，也成為了抖音關註的課題。
去年11月，抖音與貓眼合作，將抖音小程序“想看”數據與貓眼“想看”全面打通，並實時同步新增。12月，燈塔專業版也上線“抖音電影榜”，並在其爆米花指數中加入抖音渠道監測功能。爾後，貓眼還直接在抖音上線了CPS返傭功能，抖音的電影創作者可直接在短視頻中放入“貓眼購票鏈接”，並可按照購票轉化數得到傭金獎勵。
與貓眼、燈塔的牽手，抖音打通了數據鏈路，逐步形成了“內容宣發合作”的閉環，從而帶動電影“想看”數據以及購票轉化。
今年五壹期間，抖音發起“五壹觀影計劃”，用戶在抖音裏通過點擊想看，或者播放預告片就能贏取電影兌換券。比如，熱門影片《懸崖之上》基於該活動拉動想看數據增長1.9萬，占該影片整體日增想看總數的87%。而在為期5天的活動期間，《懸崖之上》通過抖音增長的想看數據達到4.08萬，占電影想看總數的29%。
有市場觀察人士認為，豐富的內容產品、多元的觸達及營銷工具、精準的流量推薦、年輕活躍的觀影人群，讓抖音已經成為了電影營銷必不可少的平臺和陣地。
抖音對電影營銷行業的新價值，壹是體現在“投入產出比”的提升上。運用直播、基於數據精準分發等技術，能讓電影營銷在短時間內連接更多人群；
二是體現在“互動效果的優化”上。直播的互動性、親近感，讓每壹次電影營銷都充滿了傳播魅力，吸引更多觀眾影迷；
三是體現在“傳播結果的優化”上。營銷與轉化，不但讓更多觀眾看得見電影團隊的努力，也促發觀眾更多走進電影院。
有觀點認為，抖音形成的這壹整套成體系化的電影營銷方法論，無疑對中國電影營銷行業是壹筆寶貴的資產。
主出品2部大銀幕作品抖音想挖掘更多優質深度作品
視頻化的內容表達，讓短視頻與電影有著天然的融合性和相通性。如何讓這份天然的羈絆，形成更具多元想象空間的強勁紐帶，成為抖音下壹步重點。
在此次抖音電影人之夜活動上，抖音副總裁支穎向外界釋放了清晰的信號。
她表示，抖音希望激發用戶創作靈感，挖掘有“美好生活”特性、符合用戶喜好的“有溫度、有態度、有深度”的優質電影，突破大銀幕和小視頻的空間界限。
從中可以看出，抖音願意深度參與優質電影合作的積極姿態已經躍然紙上。
此前，抖音大多以聯合出品的身份參與到電影項目中。借助營銷優勢，抖音已經聯合出品了13部影片，包括《我和我的祖國》、《唐人街探案3》、《刺殺小說家》等大熱作品，累計票房高達160億，這為抖音熟悉電影市場、挖掘符合自身品牌調性和用戶定位的作品，奠定了基礎，積累了經驗。
待更加熟悉市場後，抖音對電影行業的參與就想更進壹步了。嘗試與電影項目的深度合作，成為了抖音已經開始的發展方向。
據抖音披露的信息，由陳正道導演、吳磊、張子楓主演的《盛夏未來》和紀錄片《大地之田》是抖音深度參與，將要主出品的兩部作品。
為什麽選擇與這兩部電影合作？
據了解，《盛夏未來》講述了高考失利的少女陳辰與擁有自由靈魂的少年鄭宇星相遇的故事，展現了壹段00後青少年的青春之旅。影片關註青春、成長等話題，貼近抖音平臺年輕觀眾的真實生活，這樣有溫度的內容能被抖音用戶所喜歡。
同時在這部電影中，抖音App將在電影中扮演著“重要的角色”，除了充當男女主角社交的短視頻工具外，還將貫穿整個故事脈絡，是推動關鍵情節的重要線索。
《盛夏未來》的制作團隊也讓行業對這部電影的品質充滿信心和期待。導演陳正道，曾執導過《催眠大師》、《記憶大師》等多部有口皆碑的佳作，具有很好的票房號召力。主演張子楓與吳磊，則是集實力與人氣於壹身的專業演員，其能碰撞出怎樣的火花，讓影迷和粉絲充滿期待。
《大地之田》這部紀錄片講述的是主人公趙紫峰辭去跨國企業的工作，回到長春老家，開拓鹽堿地種植有機大米的故事。
《大地之田》的導演許慧晶，同樣是壹位佳作導演。之前的作品《棒！少年》榮獲2020年First電影節最佳紀錄片、也是2020年豆瓣最高分國產紀錄片，其實力和口碑有目***睹。
抖音的Slogan是記錄美好生活，短視頻跟紀錄片本身就存在天然的相通性。《大地之田》本身質樸而又真實的內容，是對抖音品牌信息的最好註解和呈現，每日用抖音記錄自己生活的億萬抖音用戶也能感同身受，相信壹定能產生廣泛的回響和情緒***振。
抖音除了將深度參與這兩部作品之外，也與中影集團、萬達影視開展全年深度合作。這兩家合作對象，涵蓋了影視圈各方面的資源，抖音的選擇也讓外界感受其深思熟慮性。
有觀察人士認為，抖音在這個期待下，其擁有的自身資本和資源十分豐富，其助力電影人、助力好作品、助力整個行業的初心和作用值得關註。
結語
抖音與電影行業的關聯愈加密切，從電影營銷，到深度參與電影出品，其每壹步既是基於自身的產品特性和平臺實力，也抓住了時機。
**只是壹個突發事件，沒有**，電影行業也將迎來營銷宣發的高效化，因為只有效率不斷進階，行業才能進步。在這個過程中，抖音提供和輸出了電影行業發展的新價值。
同時，在這個過程中，我們也註意到，抖音把自己在電影行業的位置擺的很恰到好處。它把自己定位為壹個***創者、合作者，它希望為好導演、好作品提供自己的能量，不斷助力和相互成就，尊重電影行業規律，***同做好這個市場。
抖音與電影的交織，能編出更多怎樣的夢，值得關註。