張大奕、馮敏和阿裏聯合創始人蔡崇信等在壹起(從左到右)。
4月3日，如涵控股在美國納斯達克交易所上市。
對於喜歡在淘寶上買買買的年輕女性來說，張大奕、大金、左嬌嬌等網紅的名字應該不陌生吧。而這些炙手可熱的網紅店鋪實際上都屬於同壹家公司——杭州如涵控股股份有限公司。這座“網紅孵化器”由來自蒼南的80後溫商馮敏壹手打造。4月3日，如涵控股在美國納斯達克交易所上市。
從通信領域
到電商平臺
2005年，基於通信領域的經驗，馮敏和公司幾個同事開始了SP(服務提供商)相關內容的創業，用兩年時間攢下人生第壹桶金。可是，2007年SP行業開始走下坡路，馮敏下定決心轉換思路，帶領著通訊技術班底，創辦了壹家郵購電商公司。2011年底，馮敏決定從自建電商平臺轉為淘寶電商，創辦了自有品牌“莉貝琳”。在兩年內店鋪升至雙金冠，當時馮敏合作的店鋪模特正是現在的網紅張大奕。
2014年，馮敏迎來了人生中的壹個重大拐點：由他壹手打造的淘品牌“莉貝琳”，臨界生死邊緣。為了更好地開展業務，開始與網紅張大奕合作，進行網紅的專業孵化。馮敏等負責運營、供應鏈和經紀人服務，張大奕負責塑造網店風格和網紅品牌。這種模式在日後被馮敏稱為：“我負責賺錢養家，妳負責貌美如花。”
雙方聯合的效果怎麽樣？資料顯示，2016年5月，淘寶剛推出“淘寶直播”平臺，張大奕就創造了2小時成交額近2000萬元的淘寶紀錄；2016年雙11期間，張大奕個人網店的銷售金額過億，成為淘寶第壹家銷量破億的女裝類店鋪；2017年雙11當日，張大奕店鋪銷售額達到了1.7億元；2018年雙11當天，張大奕的店鋪在28分鐘內，銷量就過億。當時還有新聞形容：“收入超過範冰冰的女人。”
僅僅用了壹年的時間，二人合作的這家店鋪就成為了淘寶服裝品類的銷量冠軍。看到方向的馮敏再次果斷決定轉型，2015年，他將“莉貝琳”正式更名為杭州如涵控股股份有限公司，並把公司的經營模式確定為“網紅+孵化器+供應鏈”。
從淘寶店
到網紅孵化器
此後，不滿足於張大奕這個單壹IP，如涵控股在成立後發掘了更多可供培養的網紅“潛力股”，招股書顯示，截至去年年底，如涵控股有113個簽約網紅(KOL、意見領袖)、1.484億粉絲、91個自營網店(復購用戶39%)。其中，2019年3月7日的數據顯示，如涵旗下三大網紅張大奕、大金、管阿姨微博粉絲數分別為1053萬、383萬、229萬，其相應淘寶店鋪粉絲數分別為1009萬、326萬、71萬。
不過，網紅經濟的未來持續增長能力還有待觀察。據了解，2017年上半年，如涵控股實現營業收入同比增長293.48%，達到3.05億元。但是如涵控股的凈虧損同比下滑287.64%至1532萬元。2018年1月，如涵控股發布公告稱，擬申請其股票在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌。另外，雖然在納斯達克上市了，但是如涵控股當天開盤就告破發，隨後股價更是壹路下滑，截至當日美股收盤，如涵股價暴跌37.2%，市值為6.49億美元。