2010-01-15 11:31 來源： 都市快報 作者: 嶽海智 編輯: 劉方蘋 昨天下午5點，武林路桃花河弄17號“部落格”便利店門口掛了塊嶄新的橙色燈箱：淘寶網社區代購點，店主林康生正在整理壹沓雜誌。
雜誌封面很炫——《YES！淘——淘寶網精品導購》。等到1月16日，這個在杭州打拼10多年的江山小夥，將要翻開新壹頁奮鬥史。
昨天，亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網，宣布進軍線下零售。
林康生50平方米的便利店嘗到頭口水，加盟成為淘寶網線下零售杭州首批150家指定代購店之壹。
杭州首批150家代購店明天營業
邁向實體零售，是淘寶網邁出的壹大步，延續了阿裏巴巴“小的即是美的”壹貫理念。
淘寶網進軍線下零售，就是授權副食店、超市、連鎖店等社區、校園店，成為淘寶網官方指定代購店。
為不會或不方便上網消費的人，提供服務到家的網購、充值繳費等電子商務服務。
包括“部落格”在內的杭州首批150家代購店，將於明天(16日)開張營業，每家店門口，都會掛壹塊“淘寶網社區代購點”橙色醒目燈箱。
淘寶網計劃今年年內，在各地社區、高校鋪設超過3萬家授權店。
淘寶網把網線拉到了百姓家門口。
買家、店家、淘寶三方***贏
淘寶網進軍線下實體零售，誰會獲利？
買家、店家、淘寶三方***贏。
首先是買家，這裏主要是指不會或不方便上網的人群，早聽年輕人說網上買東西實惠，但礙於不會上網，只有眼饞的份。
今後，不會上網的人要想買淘寶網上的實惠商品，很方便，只要到授權代購店翻翻導購手冊，讓店主輸入相關編碼，就壹切搞定，只需付現金給店主就可以了，快遞公司會把商品送上門。
其次是店家。“部落格”便利店店主林康生說，代購店都是免費加盟，只需要下載壹個軟件，支付1200元押金就可以。
買家每讓店主代購壹次商品，店主收取壹筆代購費(也叫服務費)，商品金額200元以下，收取5元壹筆；商品金額200元以上，代購費雙方協商解決。
“無需成本投入，我們小店還多了個銷售渠道，銷售網絡立體了，這樣壹來，連銀泰那麽大商場的商品，我這裏都有了。”林康生憧憬著美好未來。
再次是淘寶網。通過線下實體零售店的拓展，無疑會帶動網上商品的銷售。
網購人群集中在18-35歲
相關調查顯示，有85.7%的網民半年內在網上查詢過商品信息，但是其中只有26%的人，在網上購買商品。
不使用網絡購物的原因多種多樣，有45.3%的人不習慣使用，有15.4%的人不會使用，有10.7%的人因為沒有支付工具而放棄使用，還有12.2%的人擔憂網絡購物安全。
雖然在北京、上海、廣州等發達城市，市民已成為網絡購物主體，但在更多地方，網絡購物消費群還主要集中在白領、知識分子、大學生等群體，更多人還是習慣在傳統實體銷售渠道消費。
淘寶網調查顯示，80%的網購人群，年齡集中在18歲至35歲。以致在很多人看來，網購似乎是年輕人的專利，而老年人因為對電腦操作、網購流程不熟悉等因素，往往不能享受到價廉物美的網絡商品。
淘寶網進軍線下實體零售，正是要解決更多普通人的網購障礙，讓更多人享受到網絡購物的實惠與便利。
代購店損害買家利益，買家獲賠付
得到淘寶授權的代購店，會在門口掛上“淘寶社區代購點”的醒目招牌。在這裏，不但能買到淘寶網上的實惠商品，還提供手機充值、信用卡還款、代繳水電煤、代訂機票氣費用、代收發快遞等服務。
代購店會不會有欺詐行為？這是很多人關心的問題。
這壹點，淘寶網未雨綢繆。每家加盟的代購店，要交1200元保證金，代購店壹旦出現損害買家利益的行為，買家將得到賠付。
電子商務，這在不少人看來還遙不可及的新生事物，就這樣通過代購店，逐漸進入大家的生活。
杭州首批營業的150家代購店，遍布5個老城區，每個城區30家左右。今年年內淘寶網力爭做到在杭州每隔800米到1000米，就有壹家代購店。
杭州代購店引入溫州民間資本
杭州的淘寶線下代購店，由淘寶網與杭州買吧公司***同打造，杭州買吧公司投入1億元，負責具體運營實施、網店搭建、培訓、結算系統搭建等。
淘寶網表示，在未來國內各城市合作中，不排除將在當地尋找第三方合作方加入。
而杭州買吧公司，是來自溫州的民間資本。杭州買吧企業管理服務有限公司董事長溫懷取，壹年前剛收回在山西煤礦的投資。
“煤礦需要投資量很大，安全性和回報率都不盡如人意。而互聯網電子商務發展空間很大，我看好和淘寶網的合作前景。”溫懷取說。
在炒樓、投資煤礦等屢引爭議的行業投資後，溫州民間資本開始嘗試尋找壹種新的投資模式。
業內人士認為，大淘寶進軍線下代購店，瞄準的是全國數以十億計的線下消費人群，為不上網或不會網購的人，找到了享受網貨的最佳方式，同時也為在大型商場超市擠壓下夾縫求生的社區店，找到了新的營業模式。
成為淘寶代購店後，社區、校園店在無需增加貨源和存貨面積情況下，可充分利用現有投資，通過幫助買家完成新消費，獲取代購服務費，增加收入來源。
淘寶代購店創造更多就業機會
2009年9月，杭州市委、市政府公布《關於進壹步利用電子商務保就業拓市場促轉型的若幹意見》，明確提出，鼓勵和支持各類電子商務企業在社區建立便民服務網點，向社區居民提供充值繳費、代購代訂、指導使用電子商務等服務，提供社區就業崗位，拓寬就業渠道。
而壹直以來，淘寶網就把為社會創造更多就業機會當做自己的責任。
國際著名研究機構IDC研究顯示，2009年，淘寶網已為社會創造80萬個直接就業機會。
淘寶網線下代購店，在無需增加任何成本情況下，拓展了收入來源，代購點業務增加，也會帶來更多就業崗位。
為1萬億交易額目標開辟新藍海
如今的大淘寶，已不再將視野局限在互聯網，在傳統報媒終端、電腦終端、手機終端、電視終端，處處有淘寶的身影。
中國網民超過3億，淘寶有1.7億用戶，而中國不上網的人還有10億左右。
淘寶等電子商務網站開展線下業務，壹是開發二、三級市場，進壹步擴大淘寶網的買家群體，二是到不能上網或不方便上網的地方，從傳統銷售渠道爭奪客源，通過社區代購店的服務，培養網絡購物的新生力量。
大淘寶的觸角，已經伸向了10億人群。
剛剛過去的2009年，大淘寶四面出擊。2009年9月，浙江日報報業集團和阿裏巴巴集團***同出資打造的《淘寶天下》正式出刊。
目前，淘寶網還和川報、新華報業、解放報系、今晚報、南方都市報和東方今報等建立了合作關系。
2009年11月，淘寶網與華數簽約，著力打造電視版淘寶。12月，和聯想移動、TCL、中國電信合作，推出內嵌淘寶功能的定制手機。
12月底，與湖南衛視達成戰略合作，成立合資公司“快樂淘寶”，將網購與電視內容結合起來。
專家分析，線下代購店模式，將成為大淘寶戰略的重要壹步，布點社區、校園，把電子商務覆蓋進最日常的購物群體，打通不上網人群與網貨的通路。
線下代購店將為淘寶網1萬億交易額目標，開辟壹片新藍海。