大衛·奧格威在《壹個廣告人的自白》壹書中寫道：“標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。壹般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。換句話說，妳所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。假如妳的標題沒有達到銷售效果，那麽妳可以說是已經浪費了客戶80%的廣告預算。”
對於文案寫作者來說，寫出可以抓住讀者註意力的標題至關重要。否則，我們辛苦寫就的文案大概率上會成為空氣，被淹沒在浩瀚如煙的信息之中。
《文案創作完全手冊：文案大師教妳壹步步寫出銷售力》壹書是享有“美國最頂尖的文案人”之稱的文案大師羅伯特·布萊（Robert W.Bly）的著作。此書暢銷美國30余年，是眾多資深廣告人的超實用文案秘訣。書中開篇用整整壹章的內容強調標題在文案中的重要分量以及如何寫出有效地、吸引註意力的標題。
大衛·奧格威曾說，將現有的廣告換上新標題，銷售力度就能增強10倍。對於我們寫作者來說，掌握標題的寫作技巧，用標題撬動我們作品的吸引力吧！
美國著名廣告大師約翰·卡普斯說過：“最出色的標題，能夠關照消費者的自身利益或提供新信息。”
成功吸引註意力的標題，從不賣弄文字遊戲、不使用雙關語，而是切切實實為讀者提供商品或文章的信息，簡單明了的說明可以為讀者解決什麽具體問題、可以為讀者帶來什麽利益或者提供什麽新信息。
例如：獲得青雲計劃獎勵的文章標題《演講無聊？講話無趣？七大原則教妳如何改善》簡單直接的告訴讀者，文章可以提供如何改善演講能力的信息。
1- 直言式標題
這類標題的特點是開宗明義點明商品宣傳，不玩文字遊戲，隱喻或雙關語。簡單直白，常見於線上線下零售商廣告。例如：全場秋裝，滿200-50。
2- 暗示式標題
這類標題不直接推銷，先勾起好奇心，然後通過內文解答疑惑。例如：某科普類公號文的這條標題，“20塊的防曬服，是騙妳錢還是真有用？”。
3- 新知式標題
在標題中說出關於商品的新信息：新商品的問世，現有商品的改良，舊商品的新應用等。例如：第二代袖珍型新款問世（雪佛蘭汽車）
4- “如何”式標題
這類標題通過“如何”提問，相當於向讀者承諾提供具體的信息、有用的建議或者問題的解決之道。例如：如何寫出成功吸引註意力的標題？
5- 提問式標題
這類標題通過提出讀者有***鳴或者想知道答案的問題，來吸引讀者的註意力。值得壹提的是，這類標題必須專註在讀者本身的利益、他們想知道什麽以及需要什麽上。例如：妳有以下這些裝潢問題嗎？?
6- 命令式標題
這類標題直接告訴顧客該怎麽做，第壹個字應該是明確的動詞，告訴讀者立即行動。例如：請停止無效社交。?
7- 目標導向式標題
這種標題匹配壹種特定的內文寫作方法。內文分點列出商品特色、做某件事的理由等，標題配合內文用數字提煉，通常格式“為什麽……”、“……的6種方法”，“……的7個步驟”、“教妳如何……”等等。例如：妳壹定要讀書的10大理由。?
8-? 見證式標題
這類標題就如同顧客在幫忙賣產品，我們要寫得像出自某位顧客的口述，盡可能引用顧客自己的話。這類標題在售賣中老年商品中比較常見。例如：自從吃了蓋中蓋，腰不酸了腿不疼了，壹口氣上五樓，嘿，不費勁兒。?
寫標題，並沒有嚴格的順序要求。有的文案寫作者會先花九成的時間想出幾十個標題，然後開始寫內文；也有人會先開始寫內文，再從內文提煉標題。布萊大師分享自己的標題創作習慣。?
1- 確定產品賣點，圍繞賣點創作
在創作之前，先問自己三個問題：
我的顧客是誰
這項商品有哪些重要特色
顧客為什麽會想要買這款商品？哪些產品特色對顧客來說最重要？
通過上述三個問題確定產品的賣點之後，用清楚、鮮明、有趣的方式將賣點呈現出來。他會嘗試套用前面所述的八種基本類型，但不會為了套用而套用，關鍵是要呈現出產品的賣點。
2- 寫不出滿意標題時的列清單法
苦思冥想實在想不出滿意標題時，布萊大師會列出壹張清單，寫下壹連串跟產品有關的詞匯，然後排列組合這些詞匯，用這種方法組成好幾個標題。
3- 實在想不出標題，可以先擱置，先寫內文部分
日常可以搜集舊廣告，建立標題範本庫，作為創作的靈感來源。當實在遇到困難時，復習自己的標題筆記，這樣會產生壹些和標題相關的想法，稍晚再回頭斟酌。
完成的標題，通過檢視法，可以幫助我們進壹步提升標題的吸引力。
書中介紹了壹套4U公式：
Urgent急迫感：給讀者壹個立即采取行動的理由，寫標題時加入時間元素，借此塑造迫在眉睫的感覺
Unique獨特性：描述新事物，或者將讀者聽過的事物以全新方式呈現
Ultra-specific明確具體：用最明確具體的詞，精準傳達信息
Useful實際益處：訴諸讀者自身的利益，提供實際的好處
檢視標題是否有吸引力，看4U得分，要至少3個U得3分或4分。檢視完標題4U得分後，重新擬標題，設法能夠在2，3或4個U各提高壹分。
此外，我們可以通過以下問題來檢視我們的標題，打磨超級有吸引力的標題。
是否承諾閱讀廣告之後，能夠得到某種益處或獎賞？
是否夠清楚直接？是不是以簡單的表達方式快速切入重點？
是否盡可能具體化？——三周內減重19磅vs.快速減重
是否運用了鮮明的銷售信息？表達方式是否夠戲劇化，讓人耳目壹新？
是否和產品做合理聯結？
是否跟視覺設計做了很好的搭配，足以構成整體性的銷售概念？
是否能勾起好奇心，吸引讀者繼續往下看內文？
是否篩選了特定觀眾？
是否提及品牌名稱？
是否提及廣告主？
避免使用含糊的標題，不能是必須讀文案內容，才知道標題在講什麽
避免使用不相幹的文字遊戲，雙關語，噱頭或其他文案把戲。
避免使用負面表達方式。“不含鈉”改成“健康鹽”
說來慚愧，作為壹名寫作者，對標題的重視程度壹直很不合格。標題的功能之強大，肩負吸引註意、篩選讀者、傳達完整信息以及引導讀者閱讀內文的使命。願可以學以致用，不斷提升寫作水平。