漢中盆地地處南北過渡地帶，氣候溫暖、生態良好、物種豐富，素有“西北小江南”“秦巴聚寶盆”之稱。漢中是地球同緯度生態最好的地方之壹，壹年四季鮮花芬芳，充滿“綠”的寓意，空氣和水質優良。朱鹮在這裏觀賞，國寶大熊貓在這裏繁殖，許多珍稀動植物在這裏生活，旅遊發展潛力巨大。這裏是油菜的優生區，年種植面積超過654.38+0萬畝，特別是漢江兩岸和秦巴腹地。它層次分明，氣勢壯觀，花期多變。花姿、花影、花流、花潮讓人陶醉和留戀。每年三四月，登高遠眺，漫山遍野的油菜花猶如壹大片黃色的錦緞，綴滿青山綠水之間，秀峰、村舍、道路、河流匯成油菜花海，蔚為壯觀。白墻紅瓦環繞的油菜花安靜而淡泊，仿佛為壹座古村落編織了壹個美麗的花環。秦巴山間、漢水兩岸，五彩斑斕的風景潑灑成壹幅美麗的長軸畫卷。佛坪的萬畝山茱萸花繁花似錦，黃色婀娜，洋縣的萬畝白梨花如海汪洋傲岸，城固的十萬畝橙花嬌艷芬芳，勉縣的神奇荷花銀裝素裹紅白相間，漢臺的甜牡丹美不勝收。
2009年5月，人民日報發起了中國最美油菜花海評選活動。在參賽的近百個城市中，漢中脫穎而出，榮獲中國最美油菜花海稱號。漢中市委、市政府充分利用“中國最美油菜花海”名片，每年在漢中舉辦中國最美油菜花海漢中旅遊文化節，打造旅遊節慶品牌，提升“秦巴天府·雲水漢中”旅遊形象，擴大漢中對外影響力。
今年旅遊文化節的主會場——珠玉梨園位於洋縣城北1.5公裏的牛頭坡上，是市縣共建的重點旅遊景區，於2010年3月建成開放。近年來，洋縣借助獨特的生態環境和資源優勢，大力實施“旅遊興縣”戰略，整合旅遊資源，塑造旅遊品牌，完善城市功能，提升城市品位。2009年，該縣以牛頭山萬畝有機梨園為基礎，整合朱生態園、牛頭山自然風光等優勢資源，高起點規劃，大手筆建設朱梨園景區。景區占地187公頃，分三步建設。是集自然、生態、人文景觀於壹體的綜合性旅遊區。目前，“壹軸兩核五區”的景觀格局已初步形成，特別是太陽能景觀燈的安裝已成為景區內壹道亮麗的風景線。
今年的旅遊文化節共有五個系列活動:“看梨-看朱-遊花陽”和“走在路上”的“花海之旅”，首批千人花海之旅啟動儀式在安舉行。“唱花”活動由文化部門組織特色民俗表演和花海對唱，讓遊客在賞花的同時欣賞原生態民歌，感受漢調、吊臺火等珍貴的非物質文化遺產。“攝花海”是由省、市攝影家協會聯合主辦的中國漢中最美油菜花海攝影大賽，特等獎的設立為廣大攝影家提供了廣闊的舞臺。“贊花海”活動。舉辦征文活動點贊漢中油菜花海，並對獲獎作品進行獎勵。“推花海”活動，如招商洽談、土特產及紀念品展示、小吃美食周等。由商業部門在節日現場舉辦。洋縣主會場系列文藝演出精彩紛呈，民俗文化和非物質文化遺產巡禮、漢中巧娘手工藝大賽、揚州地方名優小吃和土特產集中展銷等活動將文化節推向高潮。
本屆中國最美油菜花漢中旅遊文化節推出“大地藝術圖案”，分布在西漢高速沿線、油菜花節主會場附近，由文房四寶和秦嶺組成。每個字符的筆畫寬度為4.5米，其中最大的字符占地面積為10畝。油菜花節期間，漢中還將出臺多項優惠政策，市內櫻桃園、桔園、梨園、古漢臺等景區全部免門票；開幕式第三天，持有油菜花節VIP卡、嘉賓卡和記者證的市民將免門票進入漢中所有景區。3月20日至4月15漢中所有景區8折優惠，旅遊團隊7折優惠。