序
為了識別國際知名品牌“百事可樂”的主題（突破點）並使其進壹步滲透市場，專門設計了壹份市場調查問卷，並對市場調整的結果進行了綜合分析。
圍繞主題，醞釀了三個副本。它們是:
平面廣告-“靈感，何時造訪？”“（系列廣告）
& ampNb電臺廣告-“這就是聲音”
電視廣告-《奇跡》片頭
百事可樂市場調查
作為全球知名的碳酸飲料品牌——百事可樂，正等著聆聽妳的聲音。
1）請填寫個人信息:
性別:c男c女
年齡:C小於16歲，C16 ~ 30 C31 ~ 50。
職業:c學前c學生c白領c普工c家庭主婦
c較高級別的自由職業者
2）妳喝百事嗎？（如果回答“否”，則不必回答問題4）
c是c，不是
3）妳為什麽不喝百事可樂？請如實填寫，以便我們改進並使百事可樂更受歡迎。
C味道不好，C擔心發胖，C不喜歡喝碳酸飲料，C太生氣，胃受不了。
c .開瓶時，我擔心會灑在衣服上或噴在臉上。
4）喜歡百事可樂的原因（請選擇最好的三項）:
C品牌知名度很高，C覺得air jet也體現了年輕時尚感，C包裝時尚。
C味道很好，C很公平，C是朋友和親戚推薦的，C質量很好。
c具有適用於各種飲用場合的容量包裝，便於攜帶、飲用和儲存。
5）在什麽情況下妳最有可能喝百事可樂？
c聚會，玩，看比賽，口渴，思考，無聊。
身心疲憊時
6）妳最多在哪裏購買百事可樂？
c大型百貨商店c購物中心c中型商店c連鎖超市c便利店
c .移動飲料攤位c .小型百貨商店c .無論在哪裏購買，都可以隨時購買。
7）您喝的大部分百事可樂是誰提供/購買的？
C自己，C父母，C配偶，C朋友，C親戚和C其他人。
8）如果讓妳選擇百事可樂的代言人，妳最希望是誰？
c羅周傑倫cF4濱崎步普通人
虛擬角色（如《古墓麗影》中的勞拉）
感謝您對百事可樂的支持！
填寫時間_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
“百事可樂”市場調查結果分析
調查采取了兩種形式:直接采訪和在線調查。共發出問卷18份，回收有效問卷18份。受訪者中，16、16 ~ 30、31 ~ 50以下的有6人，三個年齡段的男女比例為1:1。現在分析市場調整的結果。
消費者群體
這種飲料的主要消費群體有三類:學生、白領和高級自由職業者（廣告商、自由撰稿人等）。).消費群體為“小於16歲”和“16 ~ 30歲”。上述職業和年齡段的消費群體年輕、有激情，對時尚最過敏。
購買因素
在壹項關於“喝百事可樂的原因”的調查中，我們可以壹窺其購買因素。在列出的眾多因素中，“品牌知名度高”、“感覺air jet也體現了年輕時尚感”和“包裝時尚”依次排名前三。對於混合碳酸飲料市場，尤其是百事可樂（其強大的品牌競爭對手可口可樂），品牌是關鍵因素。
飲酒場合
每個列出項目的排名從高到低依次為:看球賽時、思考時、聚會時、玩耍時、口渴時、無聊時和身心疲憊時。可以看出，喝這種飲料的場合大多與青春、激情和時尚有關。
購買場地
在列出的購買地點中，“想買就買，不管在哪裏買”遠遠優於其他選項，排名第壹。這也符合飲料消費群體隨性自由的個性。
供應商/買方
統計顯示，約90%的受訪者是自己“買/養”的。quot百事可樂。這也與飲料消費群體的獨立個性相吻合，印證了年輕人“喜歡就自己爭取”的觀念。
發言人的表述
在“如果讓妳選擇百事可樂的代言人，妳會選擇誰？”在壹項調查中，受訪者更喜歡“虛擬角色（如《古墓麗影》中的勞拉）”。這與在年輕人中流行的電子遊戲和FLASH有關。
結合以上分析，可以進壹步確定百事可樂的推廣定位。提高百事可樂市場滲透率的關鍵是進壹步品牌化。目標消費者是渴望激情、時尚、個性和敢於挑戰自我的年輕人。