平臺現狀
2019 年西瓜視頻月活達 1.31 億，日活 5000 萬。前身是內嵌在今日頭條 app 端的頭條視頻， 2017 年品牌升級為西瓜視頻，它的流量來源主要是今日頭條 app 端和獨立 app 兩者，因此適合頭條的運營策略和人群分析，同樣適用於西瓜視頻。
競品/對標
西瓜視頻國內直接的競品是 B 站和百度的好看視頻。其他的給大家感受壹下各種“號”應該就清楚，頭條號（今日頭條/西瓜視頻）、百家號（百度/好看視頻）、企鵝號（騰訊視頻/ QQ 看點等）、大魚號（優酷/土豆/ UC ）、愛奇藝號、壹點號、搜狐號、網易號、趣頭條號……
變現模式
YouTube 最受創作者歡迎的壹個政策，是他的“廣告分成”模式， 即按每千次播放壹定的費用給到創作者，簡單地說，就妳的視頻在平臺有播放，妳就有收入，可以不用自己再去考慮賣貨/接商單等其他變現模式，專心做好內容就行！
這種模式，也是目前類西瓜視頻平臺（包含以上各種“號”）絕大部分創作者的收入來源， 除此之外，直播、專欄、引流、商單等各種模式肯定都會有，只是比重不同，後面會詳細講。
創作者屬性
基於以上說明的主要收入來源，因此，以西瓜視頻為主創作內容的作者，前期基本只研究平臺規則和如何拍好視頻，賺好平臺流量廣告分成的錢，沒有太多商業化的操作（大部分也不懂或沒相應資源），絕大部分還是個人創作者和小工作室。
商業氛圍
現在情況也慢慢在變化，張壹鳴 2019 年初也說過，要提高平臺創作者的非流量分成收入，簡單說就是讓作者自己賺錢。
平臺方也讓各個領域各個模板的運營，通過視頻、直播、社群甚至壹對壹指導創作者，其友好程度簡直少見。但整體的商業氛圍，相比抖音、快手等平臺，還是相差甚遠！
商家角色
商家在西瓜視頻主要角色，壹個是投信息流廣告的，這個不用講，跟百度、抖音都很像，大家比我更懂！
第二個角色是自己開賬號，做 IP 、拍視頻，做直播，賣貨、賣服務、引流，這個後面會舉例說明！
本來還應該有壹個角色是品牌方或商家直接找達人投廣告的，但現狀是，目前西瓜視頻在商業價值上確實還沒得到大眾商家的認可，極少有品牌方或商家會單獨投放西瓜視頻上面達人的廣告！
所以，也是告訴大家壹個信息，如果考慮在西瓜視頻上面做賬號做達人，變現方式暫時就先不要太考慮接廣告這種模式！
用戶畫像
官方或者第三方數據平臺其實都出過壹些用戶畫像數據，但我覺得都不大準，以下說明純粹從經驗判斷，不保證準確性。目前西瓜視頻的用戶畫像（包含今日頭條 app 入口），以 18 歲以下， 30 歲以上為主， 18-28 歲中間這個最具消費潛力的人群，特別是女性，最為缺乏。
但立誌成為中國YouTube的西瓜視頻肯定不願承認或接受這個現狀，因此平臺特別希望能夠生產相應內容的創作者入駐，並願意給扶持資源。
所以想玩西瓜視頻，選擇 18-25 歲女性作為潛在用戶的，可能是壹個具有前瞻性的策略，當然也可能因為用戶基數太少而很難做起來或者做大。
選擇 18 歲或 30 歲以上的，則市場空間較大，機會較多的領域，競爭相對也較大！這個看個人選擇。反正，總是有前浪會死在沙灘上，然後也有人能吃到第壹波螃蟹！
視頻要求
1. 原創內容，橫屏拍攝（16:9），時長 1 min以上；
2. 畫質清晰度高，鏡頭穩定，無明顯抖動，收音效果好，無雜音
3. 後期制作完善，字幕、解說、配樂、包裝
4. 真人出鏡強標識，實拍，有記憶點
2、變現模式之賺平臺的錢
錢從哪裏來
西瓜視頻將商家在平臺上的廣告，通過系統匹配，投放到 app 各個位置，包括視頻前後或賬號的某些推薦位置，因此，會將這部分廣告的利潤按展示次數分壹定比例給創作者。
這個賺起來是比較簡單的，但同時也很受制於平臺，哪天西瓜視頻壹個不開心，降低 CPM 的費用（可能性比較高）或者幹脆不給錢了（可能性比較低），作為創作者來說，也是只能接受！
由於這種收入模式比較簡單，所以適合職場人士開展副業或個人內容創作者，前期金錢投入比較低，也不需要很龐大的團隊，只需要自己每天研究視頻內容創作和平臺規則，不用再額外花精力去考慮其他變現模式或復雜操作。
當然對於壹些機構來講，矩陣化操作也是完全沒問題的，畢竟領域選得好，粉絲多，賬號多，團隊運營自然而然也會有更多的變現機會。並且，視頻可以直接分發到第壹部分提到的其他平臺，包括B站、好看視頻、企鵝號、大魚號、愛奇藝等等，多多少少都能賺多壹份收入！
這裏要講壹個概念，就是獲利播放量，最近剛更新的規則，即如果用戶在 10 秒之前跳出，即使有算入總播放量，但也是不計入收益，這個要玩的人，得註意。
變遷史
搬運：這是每個平臺發展的必經之路，只是類西瓜視頻平臺，最初階段搬運也有流量分成，當時各種機器軟件自動采集各大平臺文章視頻，自動生產內容，自動發布，簡直跟撿錢壹樣，雖然沒有抖音書單號那麽瘋狂，但也是讓不少人賺了壹桶金。當然目前對於西瓜視頻來講，這種玩法已經是過去式了！
二次剪輯/混剪：利用網絡素材，經過二次剪輯加工，再加上（原創）文稿和配音，具體視頻質量取決於看視頻素材的豐富程度和文稿的原創度、可讀性，這個還有很多人在做，只是平臺壹直在打壓地址欄的混剪。
所以，即使有小夥伴想玩，官方的建議是：有自己的解說，以及自己思維邏輯的作品，而非簡單拼湊！當然，這種內容模式如果做大了，會涉及到壹個版權的問題，這個大家就得自己衡量。
實拍原創：原創作品在西瓜視頻上（其他平臺壹致）有更多的流量和收益傾斜，通常的定義是由創作者自己拍攝或者制作的內容，比如真人出鏡的實拍視頻，大概是 2017 年和 2018 年，很多可批量復制的視頻內容，極其泛濫，最典型的就是生活小妙招。當然目前這些內容過於粗糙的賬號，基本都很難存活下去，或者賺不到啥錢。
重 IP 人設重粉絲：這是最近兩年西瓜視頻最為看重的方向，從創作者角度來講，也是最具發展潛力的方向，首先在平臺流量分成收入這塊，同樣的千次播放，粉絲的收益，會是非粉絲播放的 3-50 倍。並且，除了這塊的收入之外，還會有更多的賺錢機會，第三部分會舉例說明。
熱門領域
眾所周知今日頭條是從三四五線城市 30 歲以上的用戶群體起家，因此，“三農”領域成為西瓜視頻最廣為人知的品類就是順其自然的事，圍繞三農主題開展的美食、生活、日常、趕海等都是最受關註的內容，這部分創作者，也是目前西瓜視頻上比較賺錢的壹群人。
基於上面對“用戶畫像”的說明，我們也能得出，除了三農之外，熱門的領域還有美食、遊戲、娛樂影視解說，以及壹個我萬萬想不到的“廣場舞”！其他的就是壹些男女老少通吃的內容比如寵物。
這裏順便補充下其他幾個平臺，好看視頻以及趣頭條的用戶畫像和內容調性基本跟西瓜視頻壹致，也可以說，好看視頻目前基本跟在西瓜視頻後面走。
愛奇藝號、企鵝號、大魚號等，基本是被親子少兒和娛樂影視包辦了半壁江山。其他老少皆宜的內容肯定也都是 Ok 的。
但除了熱門領域之外，我更建議大家選擇自己擅長或者職業、專業相關的領域去進行，即使小眾，但成功率肯定是更高的！
比如在年輕女性這麽稀缺的情況下，也壹樣有美妝賬號能在上面做出流量並且開店賣貨；還有廣場舞、釣魚等等各種各樣小眾品類。
分工
最理想的團隊肯定是每個崗位都對應有壹個人，各司其職，但對於許多剛剛入行，或者公司開展新業務的團隊，肯定不大現實，所以有了以下的簡單配置：
壹人：包辦全部的模式，運營+編導+拍攝+出鏡+剪輯，適合個人開展副業或者剛入行萌新！
二人：這是團隊配合中壹個賬號最輕的模式，壹個負責內容，壹個負責運營，剪輯的話，要求不高情況下，看誰有空誰負責，我最開始入行的時候，就是跟我媳婦兩個人這樣子搭檔。
團隊矩陣：如果按照上面的二人配合模式，壹個運營可以負責2-4個號，具體看運營精細化程度；而壹個達人可以出鏡2個賬號，當然，如果內容要求比較高的情況下，壹個人負責壹個賬號，已經是很吃力了。
運營
選題：選題對於壹個視頻的重要程度不需要我說，大家都很清楚，這裏簡單說幾個點：必須與賬號定位相符；拍攝自己擅長且感興趣的內容；在自己的領域深耕，做出深度和差異化；甚至可以為粉絲定制內容。
其中在同領域中做出差異化，這是至關重要的壹點，因為西瓜視頻對於視頻內容的查重，比抖音快手要嚴格得多。
標題：西瓜視頻的標題至關重要，在很大程度可以影響視頻的流量，因為頭條的推薦機制會根據標題/封面圖/視頻內容提取關鍵信息，去推薦給到不同的用戶，其中只有標題以文字形式呈現，因此重要程度可想而知。
但西瓜視頻對標題的管控又特別嚴格，如果有敏感詞匯，在發布之前系統基本都會鑒別出來，並且，對於標題黨的打壓，技術又已經是非常成熟，所以大家玩西瓜視頻，在標題上還是得花些心思。
下面我提幾個小技巧：字數適中（ 24—28 字為佳）；壹般采取二段式或三段式；用疑問句或者反問句引導用戶思考；多使用實際意義名詞和專屬領域名詞；
封面：封面圖是系統提取信息的關鍵因素之壹，也是視頻被系統推薦出去後，觀眾首先看到的畫面，壹條視頻的封面，幾乎占據了手機屏幕的壹半。
而且也因為沒有抖音那種全屏浸入式的封面，所以更需要通過封面來吸引觀眾主動點擊進入視頻。
下面提幾個小技巧：建議單獨制作；清晰，光線明亮；誇張醒目，體現視頻精華的壓字；吸睛好看的真人場景；統壹設計標準，建立視覺標簽。
視頻收益：剛才我們講到在西瓜視頻發布視頻是有收益的，但並非 100% ，目前只有通過實名認證的頭條號，通過今日頭條 app ，西瓜視頻 app ，頭條號 pc 端網頁（最常用）這三個渠道發布視頻，才會有收益。
強調壹點，通過今日頭條 app 拍小視頻按鈕發布視頻，是沒有收益的。那麽，影響視頻的收益有內容質量/原創情況/播放量/內容消費時長等因素，至今為止，沒有壹個很明確地說法表明平臺有固定的單價（每千次播放收益），而且每個領域/每個賬號都有所不同。
但總歸來講，播放量越高，特別是粉絲播放量越高，收益肯定是正相關的。
3、變現模式之賺用戶的錢
直播贊賞
這種模式是從其他純直播平臺引薦過來，在抖音上也非常常見，以遊戲直播和音樂顏值才藝類直播為主，這種模式我不是很熟，就不多說。但沒多說不代表不賺錢，恰恰相反，從壹個遊戲外行人來看，除了幾大遊戲直播平臺的頭部作者之外，在西瓜視頻做遊戲短視頻+直播，能賺的錢，可能真的不比其他平臺少，建議有做遊戲的大佬可以著重考慮！
付費專欄
2019 年 8 月 12 日，頭條付費專欄調整分成策略，除平臺與作者另有約定外，作者將享有 60% 的分成收益。旨在幫助優質創作者提升內容變現能力，鼓勵更多人參與其中。
付費專欄我覺得是頭條壹個很有好的產品，對於知識類型的內容創作者或團隊來講，簡直是壹個福音。
之前在這個模塊做得比較好的團隊，基本在微信端的服務商，比如千聊荔枝微課小鵝通等等，但這些都有壹個很明顯的問題點，就是他只負責提供壹個平臺，除非妳有資源可以跟平臺置換流量，不然都得自己再重新去找流量。
今日頭條就不壹樣了，發布付費專欄跟發布文章視頻壹樣，系統都是會根據內容自動推薦自動匹配給相應的用戶，解決了很多優秀老師優秀課程沒有初始流量的痛點。當然，能不能讓用戶掏錢購買，這是後面運營的問題。
付費專欄上線僅壹年，到 2019 年 11 月，付費講師突破 10000 人，付費用戶超過 500 萬，年總收入突破 3 億元，主要的領域包含情感、育兒、科技、財經、教育、職場、法律、文化等多個方向，依靠今日頭條推薦機制，推薦頻道、個人主頁、微頭條/免費圖文/小視頻/直播等多渠道，專欄內容得以更好地分發及推廣，誕生了果姨媽育兒、宋俊生律師、阿豪象棋、擼豬小妹等明星專欄作者。
而且，據說在 2020 年，頭條付費專欄還為專欄新作者提供 1000 萬獎勵金、百億級流量扶持以及官方培訓，很多新手都能有官方運營人員教學，這種待遇，簡直就是免費教妳賺錢，所以說，對於知識內容創作者來講，確實是個好機會！
短視頻+直播+引流帶貨
根據 2019 年底的頭條生機大會現場公布的頭條消費者特征，今日頭條消費者性別比均衡，不論男女都喜歡在頭條“拔草”。
從年齡層和購買偏好來看，消費主力軍為 30 歲以上的成熟用戶， 100 元到 500 元的商品最暢銷。這個消費水準我們自己也有項目在測試確實沒毛病！
西瓜視頻雖然可以同樣在視頻或直播中插入精選聯盟、淘寶聯盟等平臺的商品，賺取傭金，但因為本身場景的模式和用戶消費習慣，以及用戶體量的問題，目前這種模式很難跟抖音傭金模式對比。
相反的，如果是走短視頻+直播電商，自己做賬號自己帶貨，已經有不少成熟的案例值得參考。下面說幾種常見的模式
農產品貨源地：
主打農產品貨源地是西瓜視頻第壹個嘗試的電商主題，而其中最早最出名是廣西的“巧婦 9 妹”，當時（ 2017 年）西瓜視頻的直播電商還不成熟，基本是靠著短視頻+微頭條（頭條類似微博的產品）在帶貨，九妹做電商的第壹個月，在 8 天時間，賣出了將近7萬斤橘子，*** 40萬營業額；
次月，賣出了 20 萬斤橘子，總*** 150 萬左右的營業額。過去的 2019 年，通過短視頻，九妹***計推介銷售農副產品 1200 多萬斤，產值超過 3400 多萬元。
今日頭條/西瓜視頻做帶貨有壹個功能是特別強大的，那就是微頭條，巧婦九妹把這個功能利用得淋漓盡致，之前觀察的時候發現，這個賬號每天能發 20-30 條微頭條，每條的閱讀量都能在 10 萬、幾十萬以上，這是壹個花費很少精力就能獲取巨大流量的渠道，而且可以直接帶上頭條小店或櫥窗淘寶的鏈接，相當於妳發微博動態和朋友圈圖片的精力，就能達到帶貨的效果。
總結來說，在農村拍美食短視頻是巧婦九妹賬號最初的漲粉方法，也是花費時間精力最長的地方，而後隨著西瓜視頻微頭條和直播帶貨的功能越來越完善，這些產品也都提供了極大的輔助作用，三者結合，使得九妹的粉絲粘性特別地高！
這也是西瓜視頻可以帶貨的原因，壹個粉絲通過文字、視頻、直播三種不同形式的內容了解了妳這個人，壹旦信任度建立，就極大可能長期跟隨！
除了巧婦九妹，西瓜視頻三農作者還有很多短視頻+直播+帶貨做得特別棒的，包括型男行走鄉村（去年西瓜 play 遊輪上分享團隊說已經有 20+ 的三農賬號矩陣，都以帶貨為主）、小六搞野、鄉野丫頭、泥土的清香等等。
1 月份看到西瓜視頻官號發的 2019 西瓜農人盤點，已經有超過 3 萬的三農創作者在西瓜視頻上面拍視頻、做直播、帶貨！
工廠/品牌/貨源：
講完西瓜視頻第壹批電商受益者，來聊聊最近西瓜視頻最火，頻頻打破單場直播帶貨記錄的兩位創作者“美姐說”和“硬貨哥”，上個月（ 2 月 23 日），上海羅萊家紡與“美姐說”合作開展壹場直播，初戰即告捷， 17 萬粉絲的“美姐說”當晚直播最高人氣達到 157 萬，單場成交金額達 465 萬元，單場成交單量破 2 萬。
17 萬單純從粉絲量來看，在西瓜視頻是遠遠排不上名的，雖然這個數據少不了官方為了立標桿給到的資源扶持，但也足以說明西瓜視頻是具備壹定的想象空間！