壹、提煉品牌的核心價值。提煉品牌核心價值,必需要進行全面科學的調研,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,在此基礎上找出高度差異化、清晰、明確、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心的核心價值。壹旦核心價值確定,必須把它貫穿到整個企業的所有經營活動裏。
二、規範品牌識別系統。以品牌核心價值為中心,規範品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性,使每壹次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求。
三、建立品牌模型。建立品牌模型是品牌戰略規劃的重要內容。在單壹產品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同壹個品牌而進行的,而產品種類增加後,就面臨著很多難題。對企業而言,即便是品牌戰略中的小決策也會體現在經營的每壹環節中,並以乘數效應加以放大。品牌化戰略與品牌化決策水平的高低,也會產生不同的結果。
四、進行理性的品牌延伸擴張。品牌戰略規劃的另外壹項重要內容,就是對品牌延伸進行前瞻性規劃。品牌影響力是企業的無形資產,而無形資產的重復利用是不會導致成本增加的。因此,以科學的態度來規劃品牌延伸戰略,更有利於實現品牌價值的最大化。
五、加強品牌管理,避免“品牌危機”事件發生。第壹,要完整理解品牌資產的構成,透徹理解品牌資產各項指標,如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度等。第二,結合企業的實際,制定品牌建設所要達到的目標,明確工作方向,做到有的放矢。第三,圍繞品牌發展目標,創造性地策劃營銷傳播策略,並隨時跟蹤目標的完成情況。第四,建立品牌預警系統,如果“品牌危機”事件真的發生了,要及時處理盡量減少損失。
營銷戰略屬於企業經營戰略重要戰略之壹。著重整個市場全流程的營銷規劃和營銷策略實施。從市場定位,產品定位,渠道選擇,促銷活動,廣告投放,消費者互動等方面完成市場占有率和銷量,贏得目標消費市場。其中也包含品牌策略。市場營銷戰略的範疇相比較品牌營銷戰略要大,壹方面是從企業自身考慮進行戰略規劃和實施,壹方面也從市場消費者需求角度進行戰略規劃和實施。 而品牌營銷戰略則主要從消費者角度出發,以贏得目標消費市場的整體品牌認知,獲得美譽度和忠誠度為目的。簡而言之,品牌營銷戰略是品牌和消費者之間的橋梁,而市場營銷戰略是以整體布局來贏得這個最終的橋梁。品牌戰略是營銷戰略在消費者面前的直接戰略。