也是人氣光子雞小隊中的盔仔，意寓集雞集吉利。
4、五福聯動，拉滿新年吉利雙buff
集五福已經成為了年輕人過春節不可或缺的儀式之壹。今年，年輕人們似乎更加迫切地想要通過采取“玄”學的方式給自己加上層層BUFF，好在現實裏，過得稍微“舒坦”些。
素來懂玩家的《和平精英》，將本次聯名產品加入了今年支付寶集五福的活動中，壹次雙福BUFF至，為玩家們送上新年好彩頭。
壹連串的組合拳之下，“羅森
amp;和平精英”關鍵詞登上美團熱搜榜第4位，剛上架的鮮食被壹搶而空，不少吃雞幸運鵝紛紛po出照片，引發大量關註討論。
環環相扣的創意營造出濃厚吉利氛圍，花樣百出的產品口味在不斷撬動消費者味蕾的同時，也讓《和平精英》的“吉文化”在持續重復的傳播中，完成“新年吃雞”=“和平吃雞”的固定聯想。
二、新年吃雞，大吉大利！盒馬把“吉文化”送上年輕人餐桌
此次CNY營銷不止於此，「新年第壹局雞」還在繼續。
1、來盒馬吃雞，引爆過年囤貨“新”情緒
盒馬作為國內首家新零售商超，也是人們春節屯年貨的第壹首選。這波聯名以實打實的“吃雞補給”成功吸引了特種兵的目光。
這個春節只要去逛盒馬鮮生，映入眼簾的就是「大吉大利，來盒馬吃雞」的布景。無論線上線下，消費者都能在采買年貨的過程中沈浸式感受「吉文化」氛圍。
2、花式玩梗“新年第壹局雞”，持續高頻溝通不掉線
在產品上，雙方基於“新年吃雞大吉大利”的新春年俗，攜手推出芝士年糕春川雞、海南雞飯、香酥烤雞三款定制款雞肉鮮食，打造濃厚年味。口味上各具特色——春川雞醬香濃郁，海南雞飯嫩滑地道，香酥烤雞酥嫩鹹鮮，為餐桌上的”吃雞文化“提供多樣選擇。定制雞肉鮮食結合了雙方自身的特質，***同放大“吃雞文化”，憑借美食精準觸達大眾人群以及遊戲玩家群體，在不同的圈層引發關註以及討論。
產品包裝也玩趣十足。以經典空投箱、光子雞等經典元素為載體，搭配萌萌的盒馬吉祥物，吸睛滿分。而平底鍋裝載雞肉美食的設計，帶來真·吃雞的玩梗細節，也為特種兵送上吉利祝願——吃新年第壹局雞，贏得好彩頭。「吉文化」的內涵隨之得到豐富，從抽象的文化具象為年輕人可以品嘗到的雞肉美味。
據悉，官宣當日聯名香酥烤雞銷售翻倍，春節期間全國多門店售罄；春節期間門店線下曝光觸達人次超3億。這次春節跨界營銷，也讓《和平精英》幫助合作夥伴在生意上吃到了「新年第壹局雞」。
除了產品聯名外，此次跨界合作期間，雙方還***同發起#新年第壹局雞#話題活動，觸動年輕人的社交癢點，打造了壹場春節吃雞狂歡，通過春節關鍵節點的熱度去引爆話題，場景化營銷效果得到提升的同時，也收獲了大量曝光以及顧客轉化。
產品是品牌與消費者的第壹觸點。產品到胃，品牌主張自然也容易到位。這些有梗有味的產品創意，幫助《和平精英》深入年貨采買場景中，與年輕人保持溝通不掉線，也讓吉文化在傳播中被深度認同。
三、情感洞察+場景營銷，開啟“吉文化”傳播的進階之路
這次春節和平吉市能打得火熱，除了產品上的創新組合，還要回看底層邏輯。
1、玩準洞察組CP，讓年輕人願意玩起來的創意策略
營銷大師科特勒認為，品牌是壹種整合資源的手段。品牌定位追求的不是“精準”，而是在對各種資源進行“價值評估”之後，找到最佳的對不同價值資源的分別號召力。
《和平精英》在洞察消費情緒、進而匹配相應的營銷打法上，有著自我獨特的成功經驗。首先是對玩家的情緒洞察，其次則是對細分場景的把握。
那麽，為什麽是羅森、盒馬？
《2022年中國便利店TOP100》的榜單上，羅森位列前六，作為行業的佼佼者，《和平精英》選擇與它合作，優勢明顯——影響力1+
gt;2，還將品牌快速帶向泛年輕人群。更重要的是，羅森在年輕人心中的特殊地位，無論是差異化的特色產品，還是提供新潮、個性的消費體驗，都讓人們對羅森有了情感濾鏡。這為《和平精英》快速溝通年輕人提供了方便之門。
而作為目前國內最大的線上線下壹體化零售平臺，盒馬能直接觸達那些追求新鮮感和生活品質的年輕人。相對的，《和平精英》也壹直致力於向年輕人傳播中華傳統新年文化，主要的玩家同樣是年輕群體。正因如此，《和平精英》與盒馬有了聯結。
2、精準分層分級式營銷，構建多細分場景下的特色語言
羅森抓住的是在城市中打拼的年輕人的情緒；而與盒馬的合作，抓住的則是過年時人們采購年貨的習俗。兩個合作的推出也恰好分別落在年前與新年這兩個節點上。
在羅森、盒馬的門店內打造主題會場，在門店用戶高頻關註的場所加入創意視覺，如貨品堆頭、門店貨架等，喚起玩家對於“和平吉市”的認知；其次，再以吃雞產品為創意抓手，推出系列創意聯名產品，在社交平臺頻繁露出反復出圈，最終引爆整場CNY傳播高潮。這是《和平精英》熟稔於合作品牌與自身實力之上的壹場“強強聯合”。
當線上遊戲來到貼近生活的真實場景，當品牌***同陪伴年輕人過新年時，“吉文化”所代表的傳統新年文化，對年輕人而言，不再是形式，而是有了切身感受的體驗。《和平精英》從“吃雞”的行為中延展出創意策略，並進行適配的產品選擇，熟悉的品牌在組合中發酵出驚喜，吉文化的傳遞，也因此有了新入口。
3、IP符號與遊戲文化，品牌春節營銷創意新抓手
品牌傳播的本質是重復。每年春節，《和平精英》都會對“吉文化”進行推廣。這種重復性的反復傳播，隨著更新的創意玩法、溝通場景的湧入，令品牌這壹象征符號變得更加生機勃勃。
從春節年貨場景的搭建，到富有吉祥寓意的定制產品，和平世界的“吉文化”無處不在，這背後展現出《和平精英》維度多樣的遊戲文化和自成壹體的品牌場域。
在這個場域中，既有身在其中的玩家與制作者在體驗中***創出新的遊戲文化，形成獨特的品牌影響力，也有眾多品牌們的加入建立起了風格多樣的IP符號體系。隨著不斷重復地傳播，它們逐漸衍生為春節吉市場景橫跨線上線下的動力之源，覆蓋玩家們不同生活場景下的吉文化感知。
另壹方面，多樣的遊戲文化，也是用戶需求的映射，以此為支點，和平吉市讓品牌在其中有了著陸的空間。作為遊戲和品牌的橋梁，內有以光子雞小隊、吉利姐等為代表的IP角色，提供產品設計靈感，外有深厚的圈層文化，提供社交影響力，並將這些附著在品牌營銷上，推動商業創新。
好的創意值得重復，好的傳播也值得不斷重復、反復在消費者心中建立錨點。不同品牌的加入，為玩家解鎖出新春年俗的新玩法，也為吉文化的傳播帶去新能量。當用戶吃得開心，當品牌玩得有價值，都期待著“下集精彩”，壹個長效的良性循環也就形成了。
春節剛過，不知道妳是否拿下了新年第壹局“雞”呢？祝大家新年吃新“雞”，大吉大利又壹年！
（來源：數英編輯：Weavy）