欄目以全新視角策劃推出了壹檔以“傳播生態文明，建設美麗中國”為宗旨的《美麗中國鄉村行》大型公益行動。目前，行動已經走進衢州和黔西南兩站，正在全國展開拍攝制作，2013元旦期間即將亮相央視熒屏。
黨的十八大報告提出“美麗中國”，把生態文明建設擺在了五位壹體總體布局的高度來論述。“生態建設、美麗中國”，需要我們每個人成為生態文明建設的實踐者和引領者。美麗鄉村是美麗中國的壹部分，《美麗中國鄉村行》應運而生。
《美麗中國鄉村行》是央視推出的首個純粹的“鄉村旅遊”服務節目。節目采用“外景主持人”+“美麗鄉村推介員”***同深度體驗的方式，趣味生動地展現中國鄉村的宏偉藍圖。同時，通過走進城市，主題系列化、活動化等方式，展示生態美景，品味健康美食，體驗休閑農業，推介鄉村旅遊，為旅遊消費者提供鄉村旅遊服務指南，為農民增收致富提供經驗和借鑒。
“美麗中國鄉村行”總導演屈哲表示，美麗中國活動已經進行兩站，在繼續推介好鄉村旅遊的同時，將選取有代表性的城市舉行開機儀式、“美麗鄉村”全國主題論壇、“美麗鄉村”圖片展-攝影大賽、文化名人“美麗鄉村。走基層，以及“美麗鄉村頒獎盛典”等主題活動，進壹步擴大影響力。