這兩年，隨著“國潮”走紅，越來越多的國產品牌都開始重新以年輕的形象走進大眾視野。作為80、90後小時候最愛的“大白兔”奶糖，聯合了國民品牌美加凈推出了“大白兔”唇膏，壹經上線就搶購壹空，可見中國年輕人對大白兔的喜愛程度。
在大白兔六十歲生日時，還舉辦了大白兔展覽，年輕人可以在這裏拍照、遊戲、購買帆布帶等周邊好禮，可以說這個奶奶級品牌變得越來越年輕了。
就在最近，大白兔卻漂洋過海，成了洛杉磯街頭的“網紅”，當地壹家Wanderlust?Creamery的冰淇淋品牌，用大白兔奶糖為原料，推出了大白兔冰淇淋（平均每個含1.3顆奶糖），壹上架就成了全美爆款，小紅書也有很多人前去打卡。
美國人也喜歡大白兔嗎？這個問題要畫上壹個大大的問號。據我分析，Wanderlust?Creamery推出這款“The White”，是基於以下幾個方面的考量：
1、吸引亞洲消費者
Wanderlust?Creamery表示，制作這款奶糖冰淇淋，最初的考量是為了喚起亞洲顧客的童年回憶，而在視頻中我們也可以看到，排隊的大多是“黑發”的年輕人。可見，美國人對於大白兔奶糖，並沒有什麽文化認同。
2、饑餓營銷限量供應
在Wanderlust?Creamery的網站上，每天都有人問“大白兔冰淇淋明天還有嗎？”，因為Wanderlust?Creamery的政策是，每天十點開門，每天只供應壹百球，所以，要想品嘗到這款冰淇淋，必須拿出咱們排隊喝喜茶的熱情來。這壹限量供應的饑餓營銷政策，也是大白兔冰淇淋走紅的原因。
而就在洛杉磯的年輕人忙著搶大白兔的同時，大白兔的品牌方冠生園也發表聲明說，並沒有授權Wanderlust?Creamery，可見，這冰淇淋的火爆也是要告壹段落了。不過也其實也給我們國產品牌提供了壹些營銷的新思路，下次我們國產品牌的周邊，說不定就真的走向世界，火爆全球了。