《消費主張》是中央電視臺財經頻道改版後於2009年9月2日全新推出的壹檔以主流消費人群為收視群體的專題類消費節目。它以當前社會的消費熱點為關註目標，通過細致深入的調查，展現消費市場潮流和消費中的問題，以實用有效的消費主張為消費者提供解決之道。
《消費主張》的宗旨是做中國消費市場的引領者和守護者。做引領者就是要通過專題節目的深入采訪調查，更好展現消費市場新的現象、問題，做到引領消費潮流、洞悉消費趨勢、傳遞健康消費、科學消費的理念；做守護者，就是要揭示消費誤區、警示消費陷阱、守護消費品質。節目展現的是平凡消費者不平凡的經歷，是消費生活中最新鮮的行為表達，是健康、安全和公平的消費體會，是最實用最具前瞻性的消費主張和建議。
《消費主張》做為中央電視臺專業的消費類節目，結合連續多年承擔3·15晚會制作所積累的創作資源優勢，在選題來源、專題調查、電視化表達等方面不斷創新、不斷提高，樹立了很好的媒體形象和巨大的社會影響力，節目創作團隊的執行力得到了頻道和臺內領導的高度評價。
2010年，《消費主張》作為壹個僅開播五個月的新欄目，被評為中央電視臺優秀欄目壹等獎，節目創作、收視率、社會影響力等均得到了大力提升。節目以專題加演播室的形態，充分發揮電視化表現的長處，做到調查懸疑化、敘述故事化、服務條理化、主張明確化。全新的形態給觀眾帶來了新的視聽感受。