《2019中國母乳餵養影響因素調查報告》顯示，6個月以內嬰兒純母乳餵養率為29.2%，遠低於世界平均水平43%和中低收入國家平均水平37%。
餵養方式的選擇背後，除了考慮母親自身的狀態，還會接受外界因素的影響。
8月5日，在中國營養學會舉辦的世界母乳餵養周2021座談會上，多位專家表示，配方奶粉的營銷是影響孕婦選擇母乳餵養的壹大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規範。
同日晚間，新華社又發布文件《專家警示配方奶粉營銷對母乳餵養的影響》，指出嬰幼兒配方奶粉營銷活動會對母乳餵養產生負面影響。專家建議，對母乳代用品的營銷行為進行強制性法律法規的規範，同時嚴格執行《廣告法》關於嬰幼兒食品過度和引人誤解營銷的規定；加大宣傳母乳餵養的重要性等行動。
受此影響，8月6日，乳業概念股早盤受挫。截至記者發稿時，中國賀飛跌逾8%，蒙牛乳業跌2.2%，現代牧業跌4.2%，澳優跌5.08%，西部牧業跌逾4%，緊隨其後的是妙客蘭多、新乳業、熊貓乳業。
從消費屬性來看，奶粉不是理性消費。從價格到品牌，營造高端氛圍以獲得寶媽們的心理認同，奶粉企業都在打心理戰。
這也造就了各大奶粉企業相比砸錢營銷的事實。
從各企業的財報數據來看，奶粉企業的營銷費用與R&D費用相比已經很“貴”了。其中，2020年賀飛的銷售額將為654.38+085.93億元，銷售及分銷費用將達到52.634億元。
在未上市企業中，據業內人士透露，君樂寶2020年上半年的營銷費用也逼近20億元。
高舉高打的營銷節奏，促進了奶粉企業的發展，同時也刷新了媽媽們對餵養方式選擇的認識。36Kr之前的調查和采訪顯示，目前奶粉餵養的趨勢正在從壹二線城市向三四線城市蔓延。
中國辦事處的營養專家常也表示，嬰兒配方奶粉的營銷活動會對母乳餵養產生負面影響。孕婦接觸嬰幼兒配方奶粉的營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態度就會越積極。
根據《中國兒童發展綱要(2011-2020)》和《國民營養計劃(2017-2030)》，2020年中國純母乳餵養率目標達到50%。如今看來，推廣母乳餵養還在路上。