在中國南方，人們習慣於在每年的農歷正月初五祭祀財神。據民間傳說，財神就是五神。所謂五道指的是東西南北，意思是出了五道門就能拿到錢。為什麽人們在正月初五祭拜五路神，並把這壹天作為自己的生日，是因為五路神的“五”與初五的“五”有關。在第壹個月，而不是其他月份，這是壹個新年的氣氛。吉祥，財源廣進，財運五方並進。
所謂“五通財神”，是指漢人普遍信仰的神靈，即趙公明和他的四義兄弟或各部。除了中路是趙公明、武財神，其他四路是東路的蕭聲、財神，西路的曹豹、財神，南路的陳九紅、財神，北路的姚紹思、財神。
傳說趙公明在創世時被建成壹條路，他的魔法很神秘。他原本可以在三山五嶽中逍遙自在，但硝煙四起，神仙也無法置身事外。在商朝文忠的邀請下，蕭聲、曹豹、陳九宮、姚少思等幾位來自趙公明的神仙與西樵的軍隊作戰，屢戰屢敗。當時他們獲得了很大的威望，卻被迫攔截，違反天道，最後被協助解釋西樵的正道。
戰爭結束後，姜子牙感受到了五仙的忠誠，於是封趙公明為真龍虎王譚旋之神，並率領四位真神，分別是蕭聲、納田真尊曹保、招財使者陳九宮、利市仙官的姚少思，迎娶吉祥，管理天下財富，因此俗稱財神。
後來民間說五仙是“五道”，據說是受五行觀念的影響，認為天下之大，珍寶當然要區別對待。拜五方財神就是集東南西北中國五方之財。每年農歷正月初五祭祀財神，是漢族勞動人民辟邪消災、迎吉祥的美好願望。
正月初五，財神遇到第五條路。
正月初五財神日淩晨(正月初四子夜)，在迎接財神之前，要翻看黃歷，選好財神的位置和吉時，準備好神壇放在大廳裏，面對大門，擺好五果供品，如蘋果、梨等外觀圓潤多汁的水果(水為主財)，再放上五杯綠茶和香燭。
當吉祥的時刻到來時，他們開始燒香迎接五通財神，並懷著崇敬的心情念出新年問候財神的書信，祈求財神加持。然後，他們把香插在香爐裏，燒了信，合掌磕頭，感謝上帝的仁慈，迎接財神的儀式就結束了。