截至3月30日,吉海發現,良品鋪子及微信官方賬號、小鋪、官網提供的店鋪信息,來伊份官方微信,在13的99個省會城市擁有2299家店鋪(含直營店、加盟店),而來伊份在93個省會城市擁有2356家直營店。
從全國分布來看,良品鋪子的門店密集占據中部地區,而的大本營在以滬寧為主的江浙地區,哈爾濱、沈陽、太原、濟南等北方省會城市均有布局。
總的來說,伊總的門店數量和省級的覆蓋都比良品鋪子多,但是覆蓋的城市數量卻比它少,也就是說良品鋪子在壹些省份的更多城市下沈了。
良品鋪子全國門店分布熱力圖圖片來源:吉海品牌監測
伊拉克門店分布熱力圖圖片來源:吉海品牌監測
通過熱力圖,我們找到了它聚集的省份和地區。良品鋪子深耕湖北省,在市場滲透上下足了功夫,在成都、長沙、鄭州、南昌、深圳等五個省會及壹線城市密集布局門店,強化中部地區勢能。
這也印證了良品鋪子副總裁趙剛對媒體提到的,良品鋪子從十年前到現在還在執行的做法,就是門店的集約化深度玩法,即從省會到縣城,圍繞壹個省進行突破。
相比之下,來伊份更註重區域化,將江浙經濟帶牢牢握在手中,小心翼翼地“領航”向北擴張。開店的策略相對保守,但因為是直營,所以也更有底氣。
那麽,伊拉克的好店和線下市場是不是陷入了“神仙打架”呢?根據極地海洋觀察,它們幾乎沒有直接的競爭。
在之前的全國布局中,我們已經清楚地看到,良品鋪子打開了中西部市場,來到伊拉克,在東北地區發力。進壹步對比所覆蓋城市的門店數量,發現7個城市之間只有壹小部分競爭,但這種競爭是相互避免的。
良品鋪子&;amp伊拉克各省市門店數量對比
比如良品鋪子在武漢、成都、南昌、長沙、鄭州、深圳有1172家門店,伊拉克只有16家門店“刷存在感”。與此同時,在伊1595店包圍的蘇州、南京、上海、北京、徐州、鹽城六個城市,好店只開了32家,說明只是“圍觀”。兩者互不影響,互相尊重。
良品鋪子100米內來伊份店鋪距離對比
為了不草率下結論,我們再仔細看看同時出現的城市有沒有競爭。從競品的接近度分析來看,吉海對比了1000米以內的良品鋪子,平均距離約為659米,每個良品鋪子周邊有1.6個良品鋪子。
從全國來看,他們的商圈重疊率只有2.83%,這說明在大多數情況下,良品鋪子和伊拉克鋪子的比例極低,沒有直接競爭。
根據題主的描述,題主應該是武漢人。從以上數據可以明顯看出,武漢是良品鋪子的大本營。不是沒有在伊拉克成長,而是沒有選擇武漢作為主戰場。。