妳可能還記得65438年到0998年轟動全球的電影《泰坦尼克號》。那個驚天動地的愛情故事,讓世界上各種膚色的女人都再次期待愛情。男主角萊昂納多成為了很多女人的情人。我們的想法是邀請萊昂納多做我們的形象代言人。他對中國的消費者說,我來中國,帶了兩樣東西,壹個是愛,壹個是V26瘦身砂霜。通過全球娛樂圈的良好關系網,我們很快找到了萊昂納多的經紀人,最終這個方案因為萊昂納多1000萬美元的巨額費用而被放棄。
同時,我們也在香港找到了“四大天王”。當時“四大天王”的知名度不亞於現在的F4。我們希望他們也能作為V26的形象代言人。通過和他們代理的溝通,最後四個人的費用合計800萬人民幣,是非常優惠的費用。但是因為四個人關系比較復雜,有些人不想同時出現在壹個廣告裏,所以這個方案只好放棄了。
最後,我把目光定格在了邁克爾·傑克遜和麥當娜這兩位當時世界上最受歡迎的歌手身上。當然我們知道他們的收費會比所有的明星都高。我們沒法請他們做形象代言人,很快就在美國阿拉斯加找到了邁克爾傑克遜和麥當娜的模仿秀,做了壹系列五秒到十分鐘的廣告片。回國後我們發現麥當娜的模仿秀沒能表現出真正的麥當娜的感覺。為了防止意外,我們最終沒有使用麥當娜的模仿秀廣告。
不出所料,“邁克爾·傑克遜”的廣告播出時,幾乎沒有人知道“他”是假的。大家以為V26能在邁克爾傑克遜打得起廣告,而且壹定很厲害,是國際品牌,質量值得信賴。廣告很快帶來了可喜的銷售成功:淡季上市迅速形成銷售高潮,經銷商在兩個月內開始兩次進貨。當然,我們從來沒有說“他”是邁克爾傑克遜,打了壹個漂亮的擦邊球。
V26的前期策劃凝聚了我們策劃團隊的巨大努力。那段時間,我們孜孜不倦,每壹個細節都沾滿了我們創造性的勞動和汗水。我們創造了壹個在中國註冊的國際品牌。通過我們的策劃,它具備了壹個國際品牌應該具備的壹切,也給我們帶來了巨大的回報——壹年之內成為中國瘦身產品第壹品牌,年銷售額超過數億元。
此外,它還創造了壹個奇跡:壹錘子拍出三億。
.....1998 11,壹首改編自《權力給人民》的廣告歌曲,通過18全國各衛視臺響徹神州大地。隨著“邁克爾·傑克遜”的“來吧,美麗,來吧,愛”,V26作為國際流行減肥品牌首次進入廣大中國消費者。至此,V26正式進入市場。