隨著嬰幼兒奶粉市場競爭的日益激烈，很多奶粉品牌都將目標轉向了成人奶粉市場。相對於嬰幼兒配方奶粉，成人奶粉覆蓋人群廣，需求細分也為企業帶來更多機會。奶源、人群、營養成分都成為品牌差異化的競爭點。
隨著銀發經濟的興起，可以滿足壹次性補充多種營養素需求的中老年奶粉逐漸成為中老年人的“新寵”，中老年奶粉的市場需求進壹步打開，使得奶粉不再是嬰幼兒的專屬。
價格定位偏低端。
因為中老年人對營養食品的選擇面很廣，所以中老年人奶粉不僅僅是剛需消費品。在這種背景下，中老年奶粉的價格定位在大多數企業中並不高。
在JD.COM上搜索中老年奶粉，發現這類產品價格並不高。比如伊利欣的活中老年奶粉，鈣硒含量高，900g每桶77.5元，900g每桶126元。蒙牛中老年奶粉多維高鈣成人奶粉800g*2罐裝99元；雀巢中老年奶粉800g罐裝魚油養心，114.9元；賀飛中老年高鈣多維奶粉900g罐裝88元；安怡經典中老年配方奶粉800g罐裝69元。
不難看出，中老年奶粉產品的零售價格仍然較低。國產800g罐裝或900g罐裝奶粉價格大多在90-150元之間，同等重量的進口奶粉價格大多在60-200元之間。
主要是因為大部分中老年奶粉都添加了普通奶粉中的鈣、維生素等基礎營養素，生產成本低，所以中老年奶粉的價格壹直沒有上調。雖然市場上有很多高端功能性奶粉，但其消費者多為有特殊需求的人群，壹般消費者購買意願不高，中老年奶粉價格不易上漲。
行業思考:在國民收入水平穩步提高，健康意識逐步增強的背景下，我國成人奶粉蓬勃發展的時期，使得中老年奶粉的競爭走向了更高維度。對於奶粉企業來說，中老年奶粉市場空間巨大，無論是規模還是消費周期都潛力巨大。但能否肩負起乳企下壹步成長的重任，還有待考量。
值得註意的是，相對於嬰幼兒奶粉市場，中老年奶粉的基礎營養研究相對薄弱，建立自己的營養體系需要較長的時間。同時，壹些企業推出的中老年奶粉與其他成人奶粉差別不大，急需根據中老年人的健康需求打造差異化產品。