(1)首先要明白:
最好選擇生活中可以學習的股票，如東阿阿膠、雙匯發展、伊利、蒙牛、銀行、茅臺、維維、光明、壹汽等。因為在生活中可以觀察到他們的銷售情況和市場變化，很容易鑒別他們年報的可靠性，比基金評價和年報更能快速了解他們的年度業績和未來發展。這壹點的意義在於，當企業出現壞消息時，通過了解產品市場，可以判斷壞消息是否破壞了消費者對企業商品的需求。如果這個需求還存在，企業就有很大的防禦能力。像2004年的伊利高管問題。反面例子是光亮乳劑。牛奶醜聞後，股價恐慌暴跌。為什麽不買呢？因為對突發的牛奶質量問題高度關註並不是重點。重要的是另壹點。牛奶酸奶領域已經逐漸被伊利和蒙牛淹沒。
(2)第二是向前邁出壹步:
很多人認為有品牌就夠了，這是錯誤的。營銷大師和科特勒談到了品牌地位和品牌生命力。有品牌地位的商品是指大家都聽說過、熟悉的商品，比如維維豆奶、腦白金、夏新電子。有品牌生命力的產品是指這個產品是否能滿足消費者的需求，夏新的手機是否能滿足消費者更大的需求。如果夏新的手機知名度不夠中興和諾基亞，價格差不多，夏新是否能提供超常的質量或性能保證，如果不能，就不能滿足消費者的需求。腦白金經常作為禮物，但是作為保健品是否能滿足人們的需求，這個商品的目標市場是送禮群體還是想讓孩子變聰明的群體。
(3)更進壹步，競爭。
鋼材、大米、水泥等商品，我們大多考慮的不是它們的品牌，而是它們的價格，所以這些產品附加值低，利潤弱。有些行業，如鋼鐵行業，進入壁壘弱，退出壁壘強，容易引起激烈的戰爭，導致供需失衡明顯，周期性明顯。所以沒有競爭的行業環境，要考慮這個環境能不能維持下去。有好的競爭對手的企業值得投資。
第二，了解數據
(1)歷史復權每股收益增長率(2)股利(3)貨幣資金(4)凈資產收益率(5)現金流量表
第三，證券市場
(1)市盈率(2)衡量股價(3)閱讀招股說明書和年報。