過了嘗鮮期後，大家就開始審美疲勞，而直播可能代表的流量生態也差不多到頭了。
最近直播行業連連曝出負面新聞。在社會層面，淅江破獲老虎直播平臺傳播淫穢案，“黃鱔門”女主播也被抓；商業層面，光圈直播倒閉，微播、網聚直播、趣直播等諸多直播平臺悄無聲息地下線或停止服務，就連直播行業龍頭之壹的映客也將自己的壹半身價賣給上市公司。直播行業壹度給人們“很好很強大”的印象，現在看來都是錯覺。
與此同時，直播與其他行業的融合成為直播行業垂直化發展方向。從媒體融合的角度出發，資訊直播或將成為媒體融合的重要方向，也成為了直播的新壹代風向標。
直播壹度給人“很好很強大”的印象，在於直播傳遞實時的影像，極具感官沖擊力。並且基於成熟的社交網絡分發，能迅速聚集巨大的流量。流量為王，流量就是金錢。因此，直播行業吸引了大量投資。但投資人很快發現，這個流量並不是那麽好變現。
直播行業可見的商業模式無非廣告和打賞抽成。廣告繼承自傳統媒體，是互聯網早期唯壹的商業模式，但現階段已趨於邊緣化。
廣告本質上是“推”，和傳統媒體的單向傳播壹致，而互聯網是雙向的，更傾向受眾主動“拉”信息，而“推”破壞“拉”的體驗。門戶網站最輝煌的時候，廣告收入也沒有預期的高。其廣告位理論上無窮多，但擋不住單頁的邊際收益遞減。視頻網站的廣告收益也是差強人意。
而另壹種盈利模式——打賞，更取決於用戶心情。由於受眾有限，這也不是穩定、可預期的收入。而且很多平臺有意設定，打拉皮條的擦邊球。然而，出來混，遲早是要還的。這種掙快錢的方法，逃脫不了法律的制裁。
更廣大的受眾，盡管同樣容易被感官刺激所吸引，但要他們埋單，就不是那麽容易了。而這正是人性的微妙之處。
直播當初也是風靡壹時的主角。