首先要認清目標群體，文案寫給誰。比如必勝客的目標群體就是針對上班族的。他們工作忙，他們擔心吃路邊攤，他們沒有時間排隊，他們的午餐簡單而昂貴。第二，要認識自己。清楚的知道自己的產品能給消費者帶來什麽好處，找到自己的好處，才知道對消費者說什麽。比如必勝客，它本身的興趣可能包括:吃必勝客，等待時間；更便宜；菜多；健康美味。
最後，基於以上分析，我提煉出了自己的廣告文案。妳可以用這個工具:屬性+興趣+內心興趣+價值觀來提煉。比如必勝客的屬性是:時間段，價格便宜，幹凈衛生，菜品多；好處是:省錢，省時，菜品選擇多；心臟好處:幹凈衛生，吃的放心，菜多，性價比高；價值觀:工作緊張，需要好好吃飯，善待自己。那麽通過以上工具的使用，妳就可以提取:壹份豐盛的套餐30元起，必勝客讓妳飽餐壹頓；工作再忙，也不要忙著吃飯。必勝客讓妳省時、省錢、省心，讓妳精簡文案廣告。
葉小雨，《新媒體文案與傳播》作者，微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)。