除了門店數量和規模，還有壹個更難以逾越的障礙。麥當勞和肯德基在中國市場浸淫多年，其品牌和企業文化對中國消費者有著強大的影響力。目前，麥當勞和肯德基是中國消費者心目中的知名品牌，尤其是在城市年輕人和兒童中。說到漢堡，中國人的第壹反應是麥當勞，而說到漢堡王，中國人的反應是麥當勞推出了新品。漢堡王中國要面對的最郁悶的情況可能是，它自己做的廣告越多，就會有越多的人湧向對手店。在門店數量和品牌知名度上趕超兩個老對手絕非壹朝壹夕之功。我非常期待它在中國能稍微在美國攻城略地。這樣壹來，不僅能給我們的生活帶來更多美式的享受，也讓我們這些營銷觀察家有機會在現場揣摩美國頂級快餐巨頭的商戰。
漢堡王的兩個主要競爭對手麥當勞和肯德基走的是兒童路線和歡樂用餐路線。