Plaque是壹個中文單詞，發音為páI bi m?n，意思是壹塊刻有文字的木板，通常由金屬或木頭制成，放在門楣或墻上，以標誌這個地方或紀念某人或某個事件。出自:《嶽全傳》:認得匾上四個舊金字，是寒山古寺。
牌匾不僅是壹種標誌，更是壹種文化的標誌，甚至是壹種文化身份的標誌。廣泛應用於中國的宮殿、牌樓、寺廟、古建築和中式裝飾的顯要位置，傳遞著關於皇權、文化、人民、信仰、商業等方面的信息。
牌匾主要用於商業領域，是中國特有的傳播商業信息的廣告形式。它通過巧取文學作品，依托商協會的文采，引用成語典故，附上神話傳說，名人題詞，利用吉祥心理，挑取宗教詞語，表達感恩情懷等等，展現了店鋪的整體性。它負載著厚重的民族商業思想，體現著傳統文化色彩。
隨著社會經濟的發展，探討傳統牌匾文化，批判性地繼承民族廣告文化遺產，不僅有助於挖掘和整理中國商業文化瑰寶，研究牌匾廣告史，而且對現代廣告的發展和創新有著非常重要的借鑒、啟發和推動作用。