人工智能時代，如何創造有價值的營銷場景？

所謂場景，是指發生在特定時空的動作，或者說是人物關系形成的具體畫面，是通過人物的動作來表現情節的特定過程。所謂場景營銷，簡單來說就是將營銷手段與人們的生活場景緊密結合。某種程度上，場景就是需求。加多寶早期的廣告中不斷展示吃火鍋的場景，以至於現在我們去吃火鍋，自然會點壹罐加多寶，同樣的飲料，同樣的熱度。加多寶以“不上火”為賣點迎合吃火鍋的場景——這就是傳統廣告中的場景營銷。

怕上火喝王老吉，累了喝紅牛，打坐後喝太太口服液，不怕酸不怕甜不怕冷不怕熱的防酸牙膏，還有那句著名的“今年不送禮，收禮送腦白金”都是利用了場景。當然，我們不難看出，在傳統廣告領域，需要的是高度“* * *”的場景。我們把用戶群體劃分成不同的受眾，然後進行針對性的營銷。是“壹個場景”對“多人”。

人工智能時代，場景營銷完全可以做到“多場景”“多人”。通過大數據，我們不僅可以把多個用戶和壹個場景連接起來，還可以為壹個用戶定制不同的場景需求，在他需要的時候展示給他看。很多手遊在GAMEOVER之後會彈出壹個_ gold窗口，這對於消費者來說無疑比登錄時提示支付更容易買單。

營銷的本質是洞察需求，人工智能可以幫助我們更好的繪制用戶畫像，更及時的觸達用戶。“精準全面”大概應該說是人工智能時代有價值的營銷場景的重中之重。我們應該盡力建立各種合適的場景，把“把它放在合適的時間”這個相當繁重的工作交給人工智能。

只要有用，就是有價值的。