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海報原文“POST”,原來是從“貼於柱上”的“POST”轉用而來,凡張貼於柱上的告示皆可稱為“POSTER”
就設計名詞來講,“海報”和“招貼”可以定義為“壹種平面形式的廣告招貼媒體”,或是“張貼的大幅印刷廣告物”
POP廣告是Piontofpurchaseadvertising的簡稱,中文譯為“購買時點廣告”
凡揭示於購買商品的場所所做的廣告物,皆稱為POP廣告,其目的是要吸引消費者的註意,誘導他們進入店內,進而激發其購買欲望
POP強調消費者的立場,是從方便顧客的觀點而設計的廣告,成功的POP具有使顧客購買商品的決定性辦量,它是廣告活動的終止處,也是販賣推銷的開點
海報的張貼場所可以自由選擇,壹處可以張貼數張,加強印象
海報不但張貼容易,揭示時間亦可以持久,可反復訴求,收取重復效果
POP必須揭示在販賣場,這是與海報最大不同的差別,雖然在限定的場所裏,表現的範圍卻仍富於無限制的多樣性
這種廣告形式幾乎隨處可見,它不僅限存在於超級市場,在百貨公司、圖書中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場所,我們都經常可以見到手繪的POP海報
POP海報風格是什麽意思？什麽是POP海報?
POP海報(廣告)--英文pointofpurchaseAd的縮寫,其英文願意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。所有在零售店面內外,能幫助促銷的廣告物,或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示,都可稱為POP廣告。可以稱做為“最貼心的傳播者”
POP入門基礎
壹、POP的定義
POP(PointOfPurchase)本來是指商業銷售中的壹種店頭促銷工具,其型式不拘,但以擺設在店頭的展示物為主,如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等,都是林立在POP的範圍內。POP的中文名字又名「店頭陳設」。
二、POP手繪海報的興起
近年來,由於日本引進店頭展示的行銷觀,店家們開始重視門面的包裝,而店面上出現大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現,也許是大量印刷的或是手工繪制的,形成壹波流行的潮流。而之中最令人側目的是手繪POP的興起。
早期由十分簡單,不重視美觀僅在乎告知訊息的文字POP,到最近演變出的壹波手繪POP文化,大量的圖案及素材活潑地呈現在海報紙上,色彩豐富吸引人的目光,手繪POP是近年來的壹項藝術。而除了在商業上應用之外,校園內也逐潮流行起海報繪制的工作,舉凡社團活動、學會宣傳、校際活動周知,無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的「大字報」時期變型成為文圖並茂的「圖文看板」。
三、POP手繪海報常使用的工具
繪制壹張精美的POP海報,可以利用以下的工具來混合搭配,不限定壹定要利用某壹種特定的工具,這些都是完成壹張POP手繪海報的基本工具,可以在美術行或是書店中買到:
壹、彩色筆:分角頭及圓頭二種筆頭。
二、麥克筆:分角頭及圓頭二種筆頭,又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。
三、粉、蠟筆。
四、粉彩筆。
五、色鉛筆、素描鉛筆。
六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。
七、毛筆、墨汁、色丹。
八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。
九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。
十、切割板、切割鋼尺(三十公分、七十公分、壹百公分各壹)、小尺、波浪尺、軟尺。
十壹、圓規。
十二、針筆。
十三、立可白、修正帶、白漆筆、金漆筆、銀漆筆。
十四、手提袋、紙卷筒。
四、手繪POP海報的紙材
繪制壹張精美的POP海報,常見利用下列的紙材,這些紙材大都可以在坊間的美術社買到,價格也不貴,而若需要利用到較特殊的紙材,也可以至美術社購買。
壹、書面紙。
二、海報紙。
三、模造紙。
四、粉彩紙。
五、丹迪紙。
六、牛皮紙。
七、瓦楞板。
八、保利龍。
九、珍珠板。
十、色紙。
十壹、綿紙。
十二、宣紙。
十三、縐紋紙。
十四、塑膠板。
伍、手繪POP海報的組合因子
手繪POP海報的組合因子可大致劃分如下:
壹、插圖
(壹)主題式
(二)裝飾式
(三)整題式
二、文案
(壹)大標題
(二)重點提示
(三)內容
陸、如何寫好手繪POP字
壹、練拆字,「畫字骨」。
二、拿硬筆書寫→用圓頭筆書寫→用角頭筆書寫→軟筆練習
三、由上而下,由左而右練習轉筆及接合。
四、創意字體練習。
五、方格字空間分配。
六、字體裝飾。
七、書籍閱讀。
八、先字體→大字海報→圖文海報→立體海報→立體實物
柒、電腦與美工的運用
除了手繪POP海報之外,最近也常見利用電腦繪圖合成,藉由彩色噴墨印表機輸出的電腦稿海報。利用電腦除了可以做整體輸出之外,電腦印出的字也可以供做不擅晝寫POP字體的制作者壹個利用及搭配的工具。利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等電腦軟體的使用,我們可以得出許變化多端的電腦文字。
捌、手繪POP海報的行銷
寫好壹張POP海報,並不代表這張海報就成功了。時效、張貼的時期長短、張貼的地點都在在影響這張海報傳達訊息的效能。如果做了壹張十分好看的海報,張貼時間僅有壹天,而張貼的地方也不是目標對象群能看到的地方,那麽海報的效能就浪費了。手繪POP海報不光寫得美美的就好了,就是因為制作時間花費大量的心力,所以更要用心照X它。
海報的六大原則
美國是廣告的王國,海報在廣告上扮演了重要的角色。根據美國名海報設計家所倡導的海報制作六大原則是:
(1)單純:形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。
(2)統壹:海報的造型與色彩必須和諧,要具有統壹的協調效果。
(3)均衡:整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。
(4)銷售重點:海報的構成要素必須化繁為簡,盡量挑選重點來表現。
(5)驚奇:海報無論在形式上或內容上都要出奇創新,具有強大的驚奇效果。
(6)技能:海報設計需要有高水準的表現技巧,無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現