眾所周知，壹些不法商家壹直以來都是利用知名商家的知名度和影響力，通過選擇與知名商家高度相似或讀音相同的商標名稱來混淆視聽，使其產品在知名品牌的影響下獲得市場銷售的便利。這不僅是對其他商家的侵權，也是對消費者的欺騙。壹直以來，我國工商部門致力於保護企業合法權益，打擊山寨產品和假冒產品。
另壹方面，各企業也通過註冊與自己品牌名稱近似的商標來保護自己的權益。比如阿裏巴巴、老幹媽註冊了多達上百個相關商標，最大限度減少了不法分子假冒商標的機會。這些相似商標的註冊也被網友戲稱為商標金鐘罩。
海底撈此次共註冊了10個類似商標名稱，海底撈與其他公司在今年8月發生了商標侵權糾紛。海底撈起訴壹家名為河底撈的餐飲公司，認為其商標和名稱構成對海底撈商標的侵權，要求被告賠償並放棄該商標和名稱，但在法院的判決中，海底撈的訴訟請求被駁回，因為法院認為，河流？詞和？海？用詞有明顯區別。此外，海底撈餐飲公司主打川味火鍋，河底撈餐飲公司為消費者提供湘菜。兩者在經營範圍上也有明顯的區別，所以雖然有相似之處，但這些都不構成對海底撈餐飲有限公司的侵權，所以駁回了海底撈的上訴。