策劃新聞的方式方法

策劃新聞是不可重復的，所以沒有絕對的模式可以套用。公關人員根據組織的需要和現實情況積極創新是完全必要的，但也不是沒有規律可循。1.根據社會公共熱點進行規劃。在不同時期，新聞公眾對“熱點”的關註是不同的。新聞策劃人要透徹了解新聞媒體的運作規律，知道記者什麽時候對什麽新聞感興趣，根據“熱點”問題策劃新聞。比如可以圍繞北京申奧、伊拉克戰爭、抗擊非典、抗洪搶險、學生高考等“熱點”策劃新聞。據《杭州日報》報道，伊拉克戰爭最近成了熱門話題。杭州的壹家餐館抓住機會，適時推出了伊拉克戰爭菜肴。“布什炒菜”、“阿帕奇鱸魚”、“戰斧式全筍”，不壹而足。據這家餐廳的老板介紹，伊拉克戰爭打響後，他突然靈機壹動，決定在酒店門口兩側放上兩排沙袋作為掩體，並在掩體後面放上幾盆高大的棕櫚樹，營造壹種熱帶氛圍。門口的迎賓小姐和服務員都穿著迷彩服，戴著迷彩帽。大廳裏，壹張中東地圖十分醒目，用紅色標註了伊拉克的位置。盒子的入口應該是二樓的方位圖，現在換成了壹張伊拉克的國家地圖。地圖旁邊還停著兩輛玩具坦克和兩架阿帕奇直升機模型。“那什麽是‘布什炒菜’？”有客人問:“是布魚和石雞壹起煮的。”服務員回答。空心的圓形紅燒筍是“戰斧”式的全筍，鴿子做的菜叫“反戰使者”。杭州的這家餐廳利用了伊拉克戰爭的熱點進行策劃，取得了客觀的經濟效益。但有時候，機構很難在壹段時間內找到與公眾關註的話題密切相關的內容，這就需要公關人員從不同的角度和層面去挖掘。2.公益活動策劃新聞1990 5月，上海大疆股份有限公司決定出資25萬元，支持新華社、央視體育部、光明日報、工人日報、中國青年報、中國體育報等8家新聞單位主辦的“亞運世界體育知識大獎賽”。活動期間，大獎賽組委會在首都賓館舉辦了高層次、高規格的“大疆經驗座談會”，邀請了多位政府高官和經濟領域的專家學者對大疆公司的管理進行理論總結，吸引了眾多記者在上海對大疆進行報道，並連續幾天在各大報紙制作了“大疆系列專題報道”，中央電視臺和中央人民廣播電臺也有專題報道。這些宣傳報道讓“大疆”壹下子名聲大振，聲名遠揚，產生了遠超25萬元廣告投入的強大效應。3.通過節日策劃新聞。美國的拉卡伊食品公司利用中國的傳統節日——春節來制作新聞。拉卡伊食品公司在中國農歷新年到來之際制作了壹系列拉卡伊新年食譜，並以“春節期間全家壹起烹飪美食，享受天倫之樂”為主題隆重推出。於是，長期默默無聞的拉卡伊食品公司，在這個新年成功吸引了新聞界的註意。許多報紙和電視臺介紹了拉卡伊的新食品。4.利用名人效應策劃新聞天津“飛鴿”自行車已成為國際知名品牌。天津“飛鴿”自行車在國內享有盛譽，是輕工業部“金龍”獎獲得者。但是，在外國人眼裏，它只是壹輛“阿司匹林車”，就是騎上它會讓妳出汗，可以治感冒。改變國外公眾對“飛鴿”品牌的不良印象是“飛鴿”走向世界市場的關鍵。壹個偶然的機會，當天津自行車廠得知布什總統和夫人將訪問中國時，它立即決定通過贈送汽車來表達中國人民和美國人民之間的友誼。他們挑選了84型和83型兩種造型美觀、重量輕、乘坐方便的彩車，送到釣魚臺國賓館。布什夫婦仔細看了車，連連稱贊，興致勃勃地上了車，讓很多記者拍照。對此，國內外數百家報紙進行了報道。很快。“飛鴿”已經成為“總統最喜歡的汽車”和“國家元首的禮物”。在美國，有壹股購買“布什”和“芭芭拉”牌自行車的熱潮。“飛鴿”改變了40年的品牌形象。5.新聞機構策劃新聞如果壹個組織與報紙、電臺、電視臺等新聞機構聯合舉辦各種活動，會增加該組織在新聞媒體上出現的機會。因為新聞機構參與到這個活動中，自然會在自己的新聞媒體上報道這個活動，所以組織也會有機會與廣大民眾見面，提高知名度。