本文分析了新媒體廣告相對於傳統媒體廣告的新特點，闡述了新媒體廣告的營銷模式。
關鍵詞新媒體廣告第五媒體
新媒體不是指壹種特定的風格或流派，而是壹個不斷發展的開放系統。壹般認為？新媒體？是指在現有的、相對成熟的傳統形式條件和環境下出現的新形式、新技術、新概念，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、電子菜譜、手機媒體、IPTV(互動網絡電視)、手機電視、網絡博客等。與報紙、廣播、電視、網絡四大傳統媒體相比，新媒體被形象地稱為？第五媒體？也被稱為？移動媒體？還是？移動網絡媒體？。
新媒體廣告是新媒體傳播模式下的壹種特定廣告形式。新媒體廣告的興起沖擊了傳統媒體的廣告環境，給傳統廣告的傳播和營銷帶來了翻天覆地的變化。廣告的形式、內容和呈現方式也與以往有很大不同。
壹，新媒體廣告的新特點
1，顛覆了時空的限制。
傳統媒體廣告的意思是妳能知道妳知道什麽，什麽時候知道。新媒體廣告的誕生，突破了傳統媒體在位置、版面、時間等方面的限制，具有其他媒體無法比擬的快速性、時效性等優勢，擴展了傳播範圍，最大限度地實現了開放性和無國界性。受眾無論登錄什麽級別的網站甚至個人博客，只要有網絡，都可以在世界任何地方快速將信息發布到互聯網上，真正實現了全面徹底的無邊界、無地域限制。
2.服務的多樣化和互動性
新媒體廣告幾乎承載了傳統媒體廣告所能承載的各種形式，比如文字、圖片、音頻、視頻等等。憑借其完全個性化的信息服務，可以同時觸達無數人，徹底顛覆傳統媒體單壹的傳播模式，實現信息的雙向、多向傳播。新媒體廣告在傳播者和接受者之間有著密切的關系，受眾可以最大限度地參與信息傳播的過程，成為媒體的壹部分。比如在手機報、雜誌、手機微博、二維碼等應用中。，用戶在？消費？同時，瀏覽、觀看等這些內容也可以與這些內容進行互動，比如參與活動、評價內容、進壹步點擊轉發等。，提高了受眾的主動性，極大的激發了消費者的興趣，傳播效率呈幾何級增長。
二，新媒體廣告營銷模式
1、?終端推廣？是新媒體廣告的主要營銷方式。
與傳統模式相比，要求受眾在固定時間接觸固定內容，但新媒體與受眾的接觸方式是什麽？每小時，壹整天？受眾不受時間和空間的限制。只要目標受眾出現在某個媒體終端，廣告就會自動投放到他們面前。受眾獲得相應的內容後，可以隨時隨地分享內容信息，即新媒體的營銷方式依靠受眾在新媒體中的廣泛性，深度發布信息，讓受眾參與到具體的營銷活動中。
CTR Media Intelligence最新廣告主研究調查顯示，2012年後，終端推廣？正在成為中國廣告行業不可逆轉的趨勢，這意味著廣告內容的傳播不再受限於媒體的形式，受眾可以從任何終端設備獲取某壹媒體的內容。至此，媒體與終端不再是壹對壹的關系。目前，媒體已經以各種方式轉向終端發展，媒體之間的優勢內容可以相互傳遞，比如網絡與廣播電視臺之間的節目輸出與互動，平面媒體與網絡媒體之間的內容合作。比如電視節目不再是傳統電視媒體的專屬，IPTV和視頻網站也占據了電視的壹個空間；與此同時，媒體開始移植新的與觀眾有效互動的方式，比如YOHO！現貨方面，這個定位於線上潮流商城的網站，每期YOHO潮流雜誌都有它的目錄，向讀者推薦現在的YOHO！有最合適最有特色的商品，讀者可以通過掃描二維碼直接進入商品詳情頁下單。此舉給消費者帶來的最大新鮮感是什麽？分享互動？它使用戶從普通的線下體驗上升到線上傳播渠道。所以廣告營銷壹定是多終端整合，廣告的形式或創意要適合多終端傳播，把受眾分散的註意力集中到統壹的營銷核心上。
2.新媒體廣告關註度高嗎？情感營銷？
基於傳播方式的改變，新媒體時代營銷的主體發生了轉移，廣告的營銷方式將更加註重情感到達，即？情感營銷？。情感營銷是什麽樣的？水？同樣的，看似弱小，卻無處不在，所向披靡。在被分割的受眾中，要想傳播群體，首先要滿足消費者的情感需求，為其提供更符合其心理需求的產品和服務，才能有效打動消費者。
讓受眾參與到媒體傳播的全過程，甚至成為？活動中的主角？這意味著，與傳統模式相比，新媒體營銷中的廣告創意不僅僅是對相關傳播信息的包裝和美化，而是從宏觀和全局層面考慮戰略性的大創意，將創意應用於新媒體平臺上商業信息的整合營銷運營，整合並合理利用各種視覺元素，激發受眾參與的興趣，從而引發受眾的病毒式傳播。其中，關註度、傳播力、轉化力等因素共同決定了傳播的範圍和深度。比如現在的電子雜誌廣告，時效性，可讀性，互動性，不受地域和時間的限制。在滿足受眾認知需求的基礎上，在閱讀體驗和視覺享受上是傳統平面媒體無法比擬的。雜誌的內容信息也更加集中和精粹，輔以動態效果和接近真實的音效，大大增強了觀眾對實物的親身體驗。
第三，結論
新媒體的發展勢頭不可阻擋，它的出現極大地改變了廣告的傳播方式和媒介形態。更引人註目的是，新媒體的互動性激發了所有傳統媒體的互動性，幾乎所有傳統媒體都可以利用新媒體的平臺創造新的傳播價值。在與人們的行為越來越密切相關的今天，廣告主可以適應時代的特點，更好地利用新媒體，使廣告投放更加精準有效，使其發揮更大的傳播效益。
參考資料:
[1]CTR媒體智能。中國廣告市場變革的前夜[J].市場研究，2012，(3)。
[2]金雅芬。中國廣告營銷呈現三大趨勢[N]。中國新聞出版，2012(3)。
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範文兒
摘要:新媒體廣告的發展經歷了傳統網絡廣告、富媒體廣告和數字媒體互動廣告三個階段。在其發展階段，新媒體廣告的類型豐富多彩，錯綜復雜，但大致可以分為硬廣告和軟廣告兩種形式。硬廣告統稱為壹切形式的僵硬暴露、被迫接受的新媒體廣告，軟廣告統稱為壹切形式的植入互動、非強迫內容的互動新媒體廣告。
關鍵詞:新媒體廣告發展階段；新媒體廣告形式；硬廣告；軟廣告
摘要:新媒體廣告經歷了三個階段:傳統意義上的互聯網廣告、富媒體廣告和數字媒體互動廣告。在其發展階段，新媒體廣告的類型豐富多彩，復雜多樣，但大致可分為硬廣告和軟廣告兩種形式，硬廣告是指生硬暴露強迫接受所有新媒體廣告形式的統稱，軟廣告是指與受眾互動，植入非受迫內容的所有互動新媒體廣告的統稱。
關鍵詞:新媒體廣告發展階段；壹種新的媒體廣告形式；硬廣告；軟廣告
新媒體以其信息量大、表現形式豐富、接受渠道多渠道、互動便捷等特點，吸引了廣告主等營銷機構的關註。依附於新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內容之壹。
壹、新媒體廣告的發展階段
新媒體廣告的發展大體經歷了傳統意義上的網絡廣告、富媒體廣告和數字媒體互動廣告三個階段。
1.傳統意義上的網絡廣告。傳統意義上的網絡廣告是指廣告主依托網絡技術和數字媒體技術，在互聯網媒體上投放廣告的營銷活動。受技術和媒體平臺的限制，傳統網絡廣告的特點是:廣告形式比較單壹(主要是文字標註和鏈接、圖文和視頻展示)；廣告信息承載量小，單向傳播，強行接受，互動性差。
2.富媒體廣告。網絡帶寬的擴大和技術的成熟催生了富媒體廣告形式的出現。富媒體不是指特定的網絡媒體。它是集視頻、音頻、動畫圖像等媒體於壹體，無需安裝任何插件，可實現與用戶雙向信息溝通和互動的新壹代網絡廣告解決方案。它具有豐富的信息內容和多樣的表現形式；交互性強，準確率高。在富媒體技術的支持下，原本豆腐塊大小、出現在網絡頁面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了現有的傳播局限。它們以信息量大、主動性強、規模大、表現豐富、容量不限、檢索方便、傳播高效、傳播廣泛、時效性長、數據統計方便等特點，吸引了廣告主和其他營銷機構的關註。
3.互動廣告。Web2.0互動應用技術推動了互動廣告的發展。所謂互動廣告，是指確定的廣告推廣者利用可即時參與和修改，並能實現個人快速交易和支付等功能的數字互動媒體，促使消費者對其推廣的產品、服務或意見給予反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向流通的營銷傳播活動[1]。互動廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動傳播便捷、交易支付便捷等特點。比如本田為新型環保柴油機Grrr做的廣告“恨”，以FLASH動畫的形式投放到數字互動媒體(網絡、數字電視)等平臺，用戶可以根據需要隨時交流、參與體驗活動[1]。
二、新媒體廣告類型
壹般來說，新媒體廣告和其他傳統媒體廣告壹樣，有硬廣告和軟廣告兩種。
1.硬廣告。硬廣告是指企業或品牌向受眾直接強制宣傳純產品/品牌信息。其特點是目的的單壹性、交流的直接性和接受的強制性。傳統意義上的網絡廣告和富媒體廣告都屬於硬廣告的範疇。目前根據不同的分類標準，可以分為以下幾類。
根據新媒體硬廣告的目的和效果。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體提升品牌形象和品牌知名度)、產品廣告(利用新媒體提升品牌和產品知名度，帶動購買)、促銷廣告(利用新媒體刺激消費者購買，提高市場滲透率)和活動信息廣告(利用新媒體告知消費者促銷信息)。
其中，品牌圖文廣告是新媒體中品牌營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合性門戶網站和垂直專業網站上，其作用是提升品牌廣告的曝光度。品牌圖文廣告是廣義的定義，可分為橫批廣告、按鈕廣告、彈窗廣告、浮簽/流媒體廣告和？畫中畫？廣告、摩天大樓廣告、橫幅廣告、全屏廣告、對聯廣告、櫥窗廣告、導航欄廣告、焦點幻燈片廣告、彈出式廣告和背投廣告。
根據廣告的形式。由於形式、像素、大小、位置、聲音、視頻的不同，新媒體廣告呈現出復雜多樣的形式。以網絡視頻媒體平臺上的廣告形式為例，新媒體硬廣告的形式有:(1)網頁圖文廣告/視頻圖文彈窗；(2)圖片對聯廣告+視頻超鏈接；(3)復合視頻超鏈接廣告；(4)視頻貼片廣告；(5)半透明移動覆蓋廣告；(6)Videoegg公司股票；(7)蟲子廣告形式；(8)玩家皮膚廣告形式；(九)角標等廣告形式；(10)外掛廣告；(11)其他為商家提供網絡視頻公告的新媒體平臺，硬廣告形式也差不多，這裏就不贅述了。
2.軟廣告。軟廣告是指將產品/品牌信息融入到新聞宣傳、公關活動、娛樂欄目、網絡遊戲等傳播活動中，讓受眾在接觸這些信息的同時，不自覺地接收到商業信息。軟廣告具有目的的多樣性、內容的植入性、傳播的巧妙性和接受的無意識性。
新媒體中的軟廣告主要是植入式廣告。根據廣告平臺類型的不同，新媒體廣告可以分為視頻廣告和遊戲廣告。
視頻植入廣告。視頻植入式廣告是最有技巧的方法。視頻中最常見的廣告植入有產品植入(包括產品名稱、logo、產品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或品牌廣告語言、品牌理念等。)和企業符號植入(包括企業場所、企業家、企業文化、企業理念、企業精神、企業員工、企業行為標識等。).
視頻植入廣告壹般有以下幾種形式:(1)道具植入:這種方式，產品作為道具出現在影視作品中。(2)臺詞植入:即產品或品牌名稱出現在電影臺詞中。(3)場景植入:即在容納人物活動的屏幕上顯示的場景中，布置能顯示產品或品牌信息的實物。比如影視劇中出現的戶外廣告牌、海報等帶有廣告信息的固定場景。(4)音效植入:即通過旋律和歌詞、畫外音、電視廣告的暗示，引導受眾聯想到某個特定的品牌。(5)劇情植入:劇情植入包括設計劇情片段和專場。(6)主題植入:即針對某個品牌拍攝影視劇，重點介紹該品牌的發展歷史和文化理念，從而提升品牌知名度。(7)文化植入:這是產品植入營銷的最高境界。它不是壹個產品或品牌，而是壹種文化，通過文化滲透來推廣其文化背景下的產品。
在新媒體視頻營銷中，尤其是在網絡視頻媒體營銷中，為了達到最佳的傳播效果，視頻植入式廣告往往配合各種植入式形式，最大限度地營造多維度的品牌內容接觸點。最典型的案例就是優酷視頻為貴人鳥品牌量身定制的網絡視頻系列短劇《天生運動狂》，以原創的方式帶來貴人鳥。我運動，我快樂？我們的品牌理念和豐富的產品線以道具、場景、臺詞、創意、文化等多種形式植入劇情，以娛樂化的方式與觀眾無聲無息、不著痕跡地交流。
這個遊戲植入了廣告。遊戲內廣告(IGA)是出現在遊戲中的商業廣告。它以遊戲的用戶群體為目標對象，按照固定的條件，在遊戲中適當的時間和位置出現的廣告形式。
新媒體遊戲壹般是以視頻的形式呈現的，所以在遊戲中植入廣告的方法和在視頻中植入廣告的方法類似，但是因為遊戲的互動性，它又有其他特殊的廣告植入方式。具體來說，有以下類型的嵌入遊戲的廣告:
(1)常規植入:(也稱品牌植入)，即以品牌為信息植入的核心，以展示品牌logo、傳遞品牌價值、推廣品牌文化為目的，將企業品牌植入網絡遊戲的虛幻世界，從而實現品牌在虛幻世界中與玩家的接觸，使玩家對品牌產生深刻印象，培養玩家更緊密的關系。在網絡遊戲中，品牌壹般嵌入在文字、靜態或動態圖片、視頻、程序、音樂等中。，在不同的場合產生相應的廣告形式。根據附著媒體的不同，網絡遊戲廣告可以分為幾類。
第壹類是遊戲環境中的品牌廣告，即在遊戲場景、畫面背景、遊戲中人物的衣服、遊戲道具的展示中以靜態的方式植入品牌。比如匡威體育品牌信息植入《強音樂團》《強音舞團》《超級舞者》三款音樂網遊。遊戲《直播NBA 08》廣告牌植入了奧巴馬競選總統的廣告？提前投票已經開始？等等。第二類是遊戲道具的廣告，品牌成為遊戲玩家不可或缺的道具。比如《魔獸世界》中，可口可樂被用作增強體力的神水；蘆笙美食牛肉幹在大唐風雲中被用作QQ能量棗的虛擬道具，耐克在街頭籃球中使用。耐克鞋？以道具的形式植入；李寧與網易合作，在遊戲中使用李寧的增強器作為道具，可以讓遊戲角色有壹些能量。第三類是遊戲內置的音頻或視頻廣告；即帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為遊戲背景的壹部分。如傳奇世界的電臺合作活動，完美世界的完美主題曲。第四類是關卡劇情廣告，將品牌內容與網遊故事情節聯系起來，讓玩家實時、持續地接觸品牌，從而建立對品牌的深度了解。比如，2007年，《心靈手記》就是為周筆暢量身定做的？Icoke積分與周筆暢交換能量收集？順利嗎？心靈遊記？任務就屬於這種廣告模式。
(2)品牌廣告遊戲:不同於品牌遊戲廣告，它以遊戲的形式承載品牌廣告信息，並與受眾進行溝通，使遊戲完全成為品牌推廣的載體，受眾在玩遊戲的過程中獲得品牌價值觀、品牌文化等方面的體驗。最典型的案例就是麥當勞推出的廣告遊戲《模擬麥當勞》，玩家在玩遊戲時可以從原料生產、產品加工、服務提供、財務預算等各個方面體驗麥當勞文化。同時，為了與之競爭，漢堡王已經連續推出了三款廣告遊戲，分別是動作遊戲《漢堡王:碰碰車》、競技遊戲《漢堡王:騎自行車的人》和動作遊戲《漢堡王:拜鬼王》。由於漢堡王遊戲制作精美，風格各異，采用專業遊戲平臺X-BOX和X360進行線下推廣和盒裝。
(3)虛擬現實雙向互動植入:即品牌整合現實資源和虛擬資源，將現實和虛擬相互融合；品牌圍繞某壹主題，在虛擬(即線上)和真實(即線下)二維空間進行營銷傳播，從而達到虛實並存的營銷效果。
最常見的方法是在網絡遊戲中植入各種場景、物品、道具、活動，讓人們在虛擬遊戲中感受品牌的真實。最經典的案例就是可口可樂和魔獸世界。可口可樂魔獸世界夏季嘉年華？為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸粉絲建壹個真的？魔獸世界？。
第三，結
軟廣告和硬廣告的廣告形式二分法實際上揭示了廣告曝光的規律，即硬廣告直接、生硬地與受眾建立關系，而軟廣告則間接、含蓄地與受眾溝通。盡管新媒體廣告發展迅猛，廣告類型層出不窮，上面對新廣告類型的描述也是層出不窮，但還是離不開軟廣告和硬廣告的劃分。
參考資料:
[1]梁峰。互動廣告[M]。北京:清華大學出版社，2007。
[2]劉東明。網絡整合營銷武器譜[M].沈陽:遼寧科學技術出版社，2009。
[3]周曉璐。論新媒體廣告[J].中外企業家，2009(12)。
[4]譚唐珂。新媒體廣告傳播形式與表現拓展[J].新聞導報，2009(4)。
[5]劉牧。新媒體廣告的形式與發展[J].科技信息，2010(19)。
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