早期的大陸綜藝節目對華子沒有明確的概念，大部分節目在需要解說的時候只有壹些助詞，對華子也不夠重視。但隨著臺省、日韓等綜藝節目的到來，觀眾的收視習慣和心理也在不斷變化，華子在節目中的地位迅速提升。這種新穎的包裝形式在內地綜藝節目中的首次大規模亮相，要追溯到戶外親子真人秀《爸爸去哪兒》第壹季。湖南衛視2013引進的。
田亮用不標準的英語喊出了女兒的英文名“Cindy”。許多觀眾被林誌穎和他兒子睡前的親密對話中這些“花哨”的字幕逗樂或感動。因為真人秀拍攝是隨機的，不像電影電視劇那樣是按照分鏡頭設計拍攝的，所以需要在後期用花來強調劇情，在鏡頭的真實錄制中用特效帶觀眾去想象。
品種梗用於廣告。
新壹季《奔跑吧》後期特效由寶谷傳媒負責，引入原創二次元動畫風格。華子是觀眾觀看綜藝節目時最直觀的呈現方式，是增強娛樂性、戲劇性和互動性的重要工具，也會成為笑料或綜藝梗。據其內部人員介紹，以前大部分綜藝節目只貼靜態圖案，讓觀眾跳起來。“我們在節目中用的每壹個字都是壹個幀追，會隨著人物的情境而移動，甚至‘走出幀’。我們都是用電影級特效制作的方法。這朵花怎麽做，怎麽消失，放在哪裏，是主還是次等等。根據我們的經驗，是受到嚴格控制的。”
“華子”是什麽品種？寶谷傳媒創始人莫文浩做了壹個生動的比喻，“每壹個鏡頭就像壹段文字，花形人物和動畫特效就像文字中的標點符號。把他們放在合適的位置上會豐富劇情，有助於觀眾理解。”可以看出，對“華子”進行修飾後，節目似乎有了全新的感覺，真人秀中的故事沖突感、懸疑感以及整體節奏和意境都有了很大的提升。這種為節目內容增色點睛的花字，很好的挖掘了節目本身固有的基因，讓畫面“活”起來，最大化了節目的傳播效果。
寶谷傳媒創始人莫文浩
據了解，花道人物細分為很多不同的類型，“有敘事花道人物，最常用的情感花道人物，解釋遊戲規則的遊戲布局，為嘉賓量身定制的大頭表情，第三方視角的吐槽花道人物，還有用作懸疑，用作段子等等。”
每個節目的花字都會因節目模式或故事要求而有所變化。壹般來說，壹個小時的真人秀大約需要600到1000個角色。包谷傳媒的工作人員介紹，“以《奔跑》為例，第壹期可能有1，000字。制作流程大概就是編輯和後期導演在剪輯之初加上壹些創意和文案，然後華子導演修改補充，寫壹些有趣的點，最後交給特效華子組，他們會根據情況做壹些修改。第壹階段的平均生產時間只有三到五天左右。”
如何積累“華子”靈感？
曾參與《明治》、《春嬌》、《傾城之戀》、《中國合夥人》等電影後期制作的莫表示，“某種程度上，真人秀和賀歲電影很像，都是在營造歡樂的氛圍和密集的笑料，讓觀眾在觀看時能放松進入劇情。”比如《奔跑吧》第七期的《燒腦特輯》中，采用了類似懸疑的電影，並得益於特效引導的電影制作經驗，在綜藝節目中巧妙地營造了電影感。
為了更好的呈現最終效果，寶谷傳媒從壹開始就參與策劃，將後期的需求和意識延伸到前期。他們認為剪輯和花字密不可分。“我們團隊的特別之處在於，每個後期導演和剪輯師都知道如何用花字和特效來講故事。花字大家都參與，這是我們的強項。”據了解，節目錄制時，現場會有後期人員跟進拍攝，與前期導演溝通拍攝需求。“因為有了之前的經驗，我可以在拍攝的時候把後期將要呈現的效果反饋給之前的導演參考，剪輯的時候也更加得心應手。”
如今，華子似乎已經成為90後觀眾和90後創作者通過屏幕交談的綜藝語言。寶谷傳媒的工作人員透露，他們所有的同事都“在嗶哩嗶哩學習過”。他們每個節目都會有壹兩個導演，主要工作就是整理編輯的文字，做壹點修改，提煉，增加壹些樂趣。“都很年輕，都是八卦成癮的少年。每次他們都能準確的知道每個嘉賓的槽點，性格人物的設定，玩出壹些非常新鮮的梗。”
包谷的工作人員說，他們的工作就像壹個搜索引擎。輸入關鍵詞就能立刻找到腦海中相應的信息和資料。“因為綜藝節目的制作周期很短，沒有太多時間讓我們思考。從構思到設計再到創作，我們不僅依靠腦電波，還依靠收集信息，學習世界各地的動畫特效。”
良心特效包裝團隊深挖綜藝《華子》價值
據了解，華子在綜藝節目中發揮了以下功能:挖掘敘事情節和人物關系，補充背景環境，提煉和拓展情感，裝飾視覺包裝，制造懸念，將笑點具體化。包谷傳媒的工作人員說，這最後壹張是他們最好的。“比如嘉賓講外太空壹秒鐘，我們就把整個背景換成太空，就像用綠布拍電影壹樣。把抽象的東西物化，讓觀眾秒變微笑，想象力更廣。”
華子使壹個綜藝節目充滿情感和氣氛，並使壹些平面鏡頭變得栩栩如生。當被問及華子最重要的是什麽時，他們壹致認為是掌握觀眾的心理節奏。團隊成員表示，只有在合適的時間看花，才能引起觀眾的共鳴。“所以漢字放在哪裏準確是最重要的；其次是創意，我們壹直在創新，每個節目都力求讓觀眾看到新的東西，每個花語都有自己的生命。”
莫文浩，專業導演，師從曾誌偉學習編劇，後進入電影剪輯，與從事電影特效、漫畫、廣告的大學同學壹起，組成了包谷傳媒的創作核心。寶谷傳媒英文音譯popcorn(爆米花)。莫文浩說，“包谷傳媒的工作就像把玉米加工成爆米花的過程。通過後期剪輯更容易吃，有花有特效更有味道。”
采訪結束時，他們被問及“最有成就感的時候是什麽時候”。他們表示，團隊創作的花創造了爆點，放大了壹些現象，他們覺得很有成就感。比如微博熱搜的“小魚的7秒記憶”等等，“我們公司的做法是聚在壹起看自己的每壹期節目，看到彈幕，評論‘加雞腿，晚毒，晚666’會讓我們覺得自己的努力得到了肯定，我們做出的東西會留在觀眾心裏。”
文/吳碧涵
微信號:dusheme
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