2.文案的作用:與消費者“深度溝通”，讓每壹句話都聽在消費者心裏。
3、文案的寫作:尋找主線，連接賣點。
文案經常被新聞切入。這些新聞資料需要我們看報、剪報、收集，(加工整理)形成半個故事的文案(只是為了介紹和提問)。
4、文案形式:適合自己的才是最好的，不要拘泥於形式。
5.文案主題:營銷策略以消費者為中心，軟文要配合營銷策略，聚焦消費者好奇、治療、健康、美麗的心理。每篇軟文只能有壹個主題，我們經常會圍繞壹個主題使用壹個系列、壹個階段的軟文(在某個階段，每篇軟文形成壹個系列，圍繞壹個主題進行新聞炒作)。
6.軟文:用最簡單的話告訴消費者最透徹的道理。
7.軟文的問題:由於醫療保健品行業市場環境的特殊性，醫療保健品的軟文必須解決“產品信任”的問題。
通過豐富有趣的素材，令人信服的產品機理和功效，針對消費者的攻略，企業實力，科研實力，消除消費者的疑慮。