名人代言廣告分析

從理論上講，明星廣告代言的好處有三:1，將受眾對明星的關註轉移到產品上，提高品牌的關註度和知名度。2.利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的共情效應，增加品牌偏好。3.通過名人的個性/形象魅力，強化產品和品牌的個性/形象。但現實中，很少有成功的明星廣告充分利用明星代言的優勢，並結合企業自身的品牌策略。像成龍-小霸王、邰方-廚具、劉翔-耐克這樣的經典明星廣告屈指可數。為了充分發揮明星代言廣告的效果，企業必須同時面對和跨越明星代言帶來的六大風險。1，明星代言人的選擇判斷明星廣告代言的風險，選擇的明星個性/形象必須與品牌和產品個性/形象高度壹致。然而，人們對明星的個性/形象有不同的看法。如果沒有在目標客戶中進行客觀嚴謹的調查，企業往往會因為決策者的個人喜好等非理性因素，對明星的性格/形象做出錯誤的判斷和選擇。擅長廣告策劃的養生堂第壹次使用李英愛的明星代言很成問題。養生堂認為李英愛個人代表的是“美、善、雅如茶”，但大眾公認的李英愛是勵誌劇中“聰明、勤勞、進取、不怕挫折”的人格形象。電影明星不同於歌手/體育明星，他們的個性形象大多來自熒幕。“聰明、勤勞、進取、不怕挫折”的巨大成就能否代表農夫山茶的品牌個性？活潑搞笑的娛樂明星何炅(雖然他的另壹個身份是大學老師，但是有多少人知道？)代言e-百分百學習機，顯然違背了學習機產品本身所隱含的“認真、勤奮、學習第壹”的本質屬性。有多少想成功的父母願意買？更令人驚訝的是，著名奢侈品牌香奈兒選擇李玟作為其廣告代言人。“香奈兒”品牌代表的是“高貴典雅”，而李玟的個性形象是“活力、性感、大膽”，兩者的個性形象並無關聯。這能得到香港高級貴婦的* * *聲？即使是對品牌/廣告運營非常熟悉的著名公司養生堂和“香奈兒”也會誤判明星代言人的選擇。至於國內那些連自己產品的品牌個性都不清楚甚至沒有定位的公司，更多的是選擇。