所謂綠色營銷，是指在生產經營過程中，通過統壹企業、消費者和環境保護的利益，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。
綠色營銷是指企業以環境保護為指導思想，以綠色文化為價值觀，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷理念、營銷方法和營銷策略。它要求企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。
所謂“綠色營銷”，是指社會和企業在充分認識到消費者日益增強的環保意識和由此產生的對清潔無汙染產品的需求的基礎上，發現、創造和選擇市場機會，通過壹系列理性的營銷手段，滿足消費者和社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。綠色營銷的核心是根據環保和生態原則選擇和確定營銷組合策略。它是壹種基於綠色技術、綠色市場和綠色經濟的管理模式，是對人類生態關切的回應。綠色營銷不是誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的“美容法”。這是壹個導致可持續發展和可持續管理的過程。其最終目標是在解決環境危機的過程中獲得商業機會，實現企業盈利和消費者滿意，實現人與自然的和諧共處和共同繁榮。
需求分析
目前，西方發達國家對綠色產品的需求非常廣泛，而發展中國家由於資金和消費導向、消費質量等原因，無法真正實現所有消費需求的綠色化。以中國為例，目前只有部分食品、家電、通訊產品可以部分綠化；然而，發達國家已經通過包括立法在內的各種渠道和手段實施和實現了所有產品的綠色消費。從而培育了非常廣闊的市場需求基礎，為綠色營銷活動的開展奠定了堅實的基礎。以綠色食品為例。英國和德國對綠色食品的需求完全自給自足。英國每年進口該食品消費總量的80%，德國進口98%。這說明綠色產品的市場潛力非常巨大，市場需求非常廣泛。綠色營銷只是壹種適應21世紀消費需求的新的營銷理念，也就是說綠色營銷不可能脫離原有的營銷理論。因此，綠色營銷模式的制定、方案的選擇以及相關資源的整合都不能脫離原有的營銷理論。可以說，綠色營銷是在人們追求健康、安全和環保的意識形態下發展起來的壹種新的營銷方式和方法。
顯色法
經濟發達國家綠色營銷的發展過程基本形成了以綠色需求綠色R&D綠色生產綠色產品綠色價格綠色市場開發綠色消費為主線的消費鏈。