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2008年鄭州全國圖書市場的微妙變化
鐵驢2008-05-10 00:08:51來自:鐵驢(杭州)
來源:新京報
名人依舊，新書依舊，剛剛結束的鄭州全國書展看起來和以往沒什麽區別。但是很多讀者和書記者還是覺得和以前有點不壹樣。好書少了，名人也沒那麽轟動了。圖書市場似乎在細節上發生了壹點變化。我們出版界在忙什麽？
圖書市場觀察
日前，18全國書展在鄭州落幕，波瀾不驚。和過去壹樣，這個我們稱之為“全國書展”的節日仍然由壹長串名字組成:馬未都、楊振寧、二月河、王立群、王蒙、李玲...名人還在，新書還受歡迎。除了我們喜歡的好書似乎越來越少的趨勢，全國書市看起來和往年沒什麽區別。
然而，就像平靜的水波下沒有暗流壹樣，平靜的書市似乎也掩蓋不了出版社乃至出版集團躁動不安的心。江西出版集團與中國和平出版社合並，吉林出版集團與中國工商聯出版社合並。第壹批出版機構成功上市後，新壹屆全國圖書市場舉行。雖然大家都沒說，但幾乎所有人對資本的熱情都遠遠超過了對書本身的關註。而“上市”這個詞，已經成為壹系列發布會背後不言而喻的潛臺詞。
新聞發布會:新老名人沒有贏家
據不完全統計，全國書展期間，出版單位組織的新聞發布會差不多有100場，其中大部分都是在宣傳新書。但壹個有趣的現象是，除了王蒙、沈、馬未都、李淩等幾位文化名人的作品外，發布會大多是鮮為人知的新人新作；更不尋常的是，這些新作中，除了《秦時帝國》、《河父海母》、《巔峰之戰》等極少數傳統文學作品外，大部分都是養生書、養生書、理財書、炒股書、自助書——總之，都是之前媒體不太關註，但市場表現相當火爆的書籍。於是這就導致了壹個讓人哭笑不得的奇怪情況:記者們參加了壹場又壹場的新聞發布會，卻發現幾乎沒有什麽特別可寫的。
和大會的書籍類型壹樣，大會的嘉賓似乎也開始更新了。作為壹個具有傳統觀念的觀察者，我遺憾地發現，學者們推崇的沈和李陵，以及普通讀者關註的和，在圖書市場上並沒有引起太多的關註。相反，在幾本炒股書的講座上，幾個客座分析師的演講吸引了人群，而在小說《浮沈》的發布會上，出版社幹脆請了壹批國外高管當嘉賓。
出版社推廣的新書類型越來越受歡迎，會議嘉賓的身份也越來越多樣。這些看似不起眼的變化，其實是對我們圖書市場的壹個小暗示:在沒有名人成名的日子裏，今年我們對超級暢銷書的希望將會破滅，在閱讀變得越來越功利的背景下，出版行業會火上澆油，擔心我們的閱讀生態變得更加單壹。
上市:夢想與現實的差距
發布會的變化反映了出版商的功利和焦慮，而在這種焦慮的背後，不難發現出版商對資本市場的熱情。在平淡了兩年之後，2008年，出版商們開始覺得這個世界又有希望了，因為壹個美好的股市在前方召喚。
全國書展期間，和很多出版社聊天，喝茶，吃飯。席間大家談到“上市”二字時，眼裏總是閃爍著不同的光芒:既熱切又謹慎。急切是因為“上市”不僅意味著大發展，也是很多出版機構最後的出路，而謹慎則是因為第壹批上市文化企業的情況，通過上市獲得雄厚資金後，壓力也隨之而來。關於這壹點，湖南出版投資控股集團董事長龔曙光說得最清楚。
湖南出版集團是鄭州書展上最引人註目的集團之壹:他們的展位面積巨大，他們組織了多次新聞發布會，他們的董事長龔曙光甚至做了主題演講。如此高調亮相的目的其實很簡單，就是要表達進軍資本市場的態度和實力。龔曙光表示，為了在兩年內實現上市，要努力打破單壹的圖書業務，爭取多媒體、全流程上市。這個定位很明顯的說明了第壹批上市公司盤子小，上市業務簡單。但需要註意的是，資本市場當然愛完美華麗的外殼，但更重要的還是業績。對於那些急於上市的發行商來說，多花壹點力氣整合業務，大概也不是壹無是處。我舉個簡單的例子。幾家上市的文化企業在這個市場做出了幾本有社會影響力的書和幾本暢銷書。從這個角度來說，獲得資本只是小小的第壹步，上市後怎麽辦很可能是更迫切的課題。對於出版機構來說，在把握上市夢想的同時，要牢記夢想與現實的差距。
圖書市場現象
出版趨勢不確定。
壹年壹度的全國書展剛剛在鄭州完成了又壹項使命。我和幾位參加文博會的出版社和書店代表聊天，發現大家對文博會的看法大致分為兩部分。壹個是重新定位書展越來越迫切，壹個是今年圖書出版的趨勢還不明朗。
以前書展的主要功能是下單，推廣閱讀和交流為輔。然而十幾年過去了，隨著交流的暢通，點餐功能也在弱化。壹位連續九年參展的出版社市場部經理表示，訂購功能減弱後，信息交流功能和推廣閱讀功能變得有必要加強。按理說，壹年換壹次場地的書展，肯定有推動鄉土閱讀的初衷，包括中國出版集團第壹次設立的讀者大會，都是為了推動鄉土閱讀。但是妳達到最初的目的了嗎？市場部經理說:“我還是覺得自己在行業裏。”她認為，書展必須把書展的功能定位在讀者身上。在這方面，上海書展顯然已經走到了書展的前面。
回到書本身，在本屆書展上很難看到年度出版趨勢，這與以往書展上的年度出版熱點不同。打開組委會發放的活動宣傳冊，發現大部分活動都是生活類書籍，以養生為首的生活類書籍確實在去年下半年壹炮而紅，可以以此為延續。
但是有壹點不能忽視的是，可能引領時尚潮流的書並不多，基本上感覺很平淡。壹家出版公司的老板認為，今年上半年整個圖書銷售形勢不好，價格飛漲和奧運會臨近分流了讀書的銷售。